胡晓芸
- 作品数：13 被引量：44H指数：2
- 供职机构：浙江大学更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国广告公司需要思想者
- 2004年
- 记得2001年，中国广告协会学术委员会委员们云集湖南商学院，进行主题为”广告公司的核心竞争力”问题的学术探讨。当时，大家形成了基本的共识：广告公司的核心竞争力是创意。
- 胡晓芸
- 关键词：核心竞争力
- 它山之石 可以攻玉——续说日本的广告效果评估被引量：2
- 2003年
- 还是继续《广告人》杂志第七期李思屈教授的话题说下去吧。因为笔者2002年东渡扶桑的研究课题便是《日本的广告效果研究与实战》。本人的研究成果,将于8月份由浙江大学出版社出版。在这里,截取三点研究所得,与大家共享。一、关于广告效果的包容度到底什么是广告效果?争论一直持续不断。
- 胡晓芸
- 关键词：广告效果视听率企业广告
- 真正的全球语言——阿迪达斯
- 2001年
- 在众多品牌群雄争鹿的运动用品市场上,特别是面对超级对手耐克咄咄逼人之势,一直推崇自然、朴实、平凡风格的阿迪达斯,似乎不想再继续保持低调。在积蓄多年之后,特别是耐克"廉颇老矣"、渐入衰势之时,阿迪达斯选择了主动出击的战略方针,在一面保持其传统的平民化、
- 胡晓芸徐卫华
- 关键词：阿迪达斯耐克足球比赛
- 让我们一起干点事情
- 2001年
- 浙江大学广告学专业属浙江大学人文学院中的新闻与传播学院，初创于1993年。创建专业时，所在的新闻学院，有一个齐心合力、颇有事业心的领导群体，他们应当时浙江及周边地区广告发展的需要，在学院原有的新闻学、广播电视学专业基础上，创建了广告学专业。为慎重起见，专业先设两年制专科，到1995年，又转为三年制。
- 胡晓芸
- 关键词：广告学专业两年制传播学广告发展
- 浙江广告二十年
- 2004年
- 大地回春百废兴(1979年～80年代末的浙江广告)1979年春回大地,经济复苏,广告复活。仅1979年一年,浙江省的四大媒体中有6户兼营广告业务,杭州市广告公司成为领头羊。至20世纪80年代末,全省广告公司已增加到447家,基本上达到了一县一家广告公司的规模:1979年3月,《浙江日报》、《杭州日报》出现商品广告。1979年3月,浙江电视台广告科成立,
- 王芳胡晓芸叶舟
- 关键词：大媒体经营额杭州日报媒体代理
- “水中香槟”的真实传说——巴黎水的广告运动
- 2002年
- 胡晓芸李一峰
- 关键词：广告创作教育
- 漫谈中国男装品牌的传播现象被引量：1
- 2006年
- 胡晓芸张琦
- 关键词：服装业男装品牌服装行业国际知名品牌自有品牌
- 神性和人性的撕扯——耐克广告的社会学思考(下)
- 2001年
- 神性广告的走火入魔如果耐克辉煌的大部分应该归功于耐克的广告运动的话,那么耐克近几年的巨大挫折,大部分也应该归罪于耐克的广告运动。福祸相倚,"它(耐克)今天的障碍显然是它自己的成功。(it’s main obstacle today
- 胡晓芸徐卫华
- 关键词：电视广告广告运动神性马拉松
- 正视现实 正确评价 正面引导——中国大陆广告传播与女性问题的相关研究被引量：35
- 2002年
- 本文认为中国大陆广告中女性形象的表现和传播,已经与中国大陆女性的现实生存、生活状态有了相当程度的弥合。广告反映了中国大陆女性的现实生存和生活状态、性格魅力与时代气息、较高的社会化程度和社会适应性,并在一定程度上体现了现代女性的未来走向。与此同时,中国大陆广告作品在塑造女性形象时仍然存在着男性话语权主宰的话语环境特征,且表现出性别角色表达传统化、社会角色展现外型化、审美评价相对模式化、群体位置弱势化等问题。笔者认为,要解决这些残存问题,应在目前的基础上,正视并解决广告运作过程中存在的五对矛盾体。
- 童芍素胡晓芸
- 关键词：广告传播女性问题
- 创意，无处不在——塑造世界名牌司木露伏特加
- 2002年
- 胡晓芸李一峰
- 关键词：广告创意比喻联想
