方征
- 作品数：6 被引量：65H指数：4
- 供职机构：湖南商学院工商管理学院工商管理系更多>>
- 发文基金：湖南省哲学社会科学基金湖南省教育厅优秀青年基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 论消费者行为研究范式的转向被引量：27
- 2006年
- 在一百多年的发展历史中,消费者行为研究经历了由实证主义向非实证主义范式的转向。我们认为,消费者理性假设变更是推动转向的主要动因。消费者是被动、消极的研究对象还是具有主观能动性、追求消费体验的消费主体,这是两大范式根本分歧之所在。人类学中的民族志法是消费者行为研究的前沿方法。
- 晏国祥方征
- 关键词：消费者行为研究范式
- 提升绿色营销战略效率被引量：1
- 2005年
- 绿色营销已成为营销发展一大方向。但在中国的实践中,它更多是一种宣传理念。了解目标市场对绿色环保的敏感性。根据实际情况制定合适的绿色营销战略及执行好营销战略,都能提升企业营销战略的效率。
- 方征
- 关键词：绿色营销
- 中国企业的本土优势何在
- 2004年
- 中国加入世贸组织，对于稚嫩的民族工业如何应对在跨国公司取得同等的国民待遇的条件下所产生的冲击是经济学界、产业界、政府部门一直十分关心的问题。在人们热烈的讨论中，经常听到的一个字眼就是“本土优势”。许多中国企业家们在公共场所满怀激情的表信心与决心时。
- 晏国祥方征
- 关键词：企业民族工业民族工业跨国公司
- 营销组合理论演变的内在逻辑被引量：5
- 2005年
- 营销组合理论就是在一定的营销理念指导下,对营销要素进行集中而有序的组合,从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。
- 晏国祥方征
- 关键词：营销组合理论脉络
- 顾客体验价值理论研究综述被引量：26
- 2007年
- 本文首先对顾客体验价值与传统的顾客价值定义进行比较;接着对顾客体验价值理论已有研究进行评述;最后,对顾客体验价值的发展进行总结。在前人的研究基础上,作者提出了一个分析顾客体验价值的框架。
- 方征
- 营销组合理论演变的内在逻辑被引量：6
- 2005年
- 在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论。笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。
- 晏国祥方征
- 关键词：营销组合脉络
