杨强
- 作品数：57 被引量：264H指数：11
- 供职机构：天津理工大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金天津市哲学社会科学研究规划项目国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学政治法律更多>>
- 衡水老白干的营销误区被引量：2
- 2009年
- 中国白酒行业中不乏像衡水老白干这样历史悠久、极负盛名的中华老字号品牌,但很多老字号的现实经济价值与其品牌知名度之间存在着巨大的落差。如何通过现代营销手段发掘这些老字号的潜在价值,使其走出营销误区,进入成长的快车道?
- 杨强
- 关键词：衡水老白干营销误区老字号品牌现代营销手段白酒行业
- 孤独感对怀旧消费偏好的影响研究被引量：8
- 2018年
- 为探讨孤独感对怀旧偏好的影响及其作用机制,研究采用实验法。研究一通过UCLA量表测量被试的孤独感水平,初步探索孤独感与个体的怀旧消费偏好之间的关系。研究二和研究三分别采用不同的孤独感启动方法来验证孤独感对怀旧偏好的影响,并检验了寻找生活意义的动机在该过程中的中介效应。结果表明:(1)高孤独者比低孤独者具有更强烈的怀旧消费偏好;(2)寻找生活意义的动机在该过程中起中介作用。这一研究发现进一步丰富了现有的孤独感和怀旧文献,并对怀旧营销的设计具有重要的实践指导意义。
- 杨强张康孟陆
- 关键词：孤独感怀旧怀旧消费
- 一种模拟椎体力学环境的加载装置
- 一种模拟椎体力学环境的加载装置，包括机架、弯曲及加载机构、扭转机构和培养室组件，机架由顶板、中板、底板和两根立柱固定连接构成；弯曲及加载机构包括步进电机、圆柱凸轮、偏心轴、偏心轴支架、滑杆、顶杆、滑杆螺钉、定位螺钉支架、...
- 张春秋付立会徐宝山杨强门玉涛董心李江
- “图文如何并茂”?——基于图像呈现方式和广告信息框架的公益广告效果研究被引量：2
- 2022年
- 平面广告中图像与文字信息的相辅相成,能有效提高广告宣传效果,这对于慈善公益广告尤为如此。本研究基于解释水平理论,深入探究慈善公益广告中景深呈现方式与广告信息框架相匹配对个体的影响。本研究发现,个体观看浅景深广告呈现的图像时心理距离较远、解释水平较高,浅景深广告呈现与促进框架相匹配的广告效果更好;个体观看深景深广告呈现时心理距离较近、解释水平较低,深景深广告呈现与防御框架相匹配的广告效果更好。个体对慈善事业的期望价值在该匹配效应中起中介作用,个体的事业涉入度在该匹配效应中起调节作用。本研究旨在帮助慈善公益广告进行更好的宣传,以引导大众关注和参与慈善公益事业,为慈善公益广告的宣传提供意见和建议。
- 吴俊宝杨强刘福
- 关键词：广告效果
- 新产品预发布对消费者购买意愿的影响研究被引量：2
- 2017年
- 基于消费者视角,以情绪为中介变量,以预发布策略为调节变量,研究了新产品预发布内容对消费者购买意愿的影响机理,结果表明:(1)新产品预发布内容(价格与创新程度)通过情绪(愉悦与唤起)的中介作用影响消费者购买意愿,但仅因创新程度而引起的愉悦对消费者购买意愿影响不显著;(2)预发布信息类型、渠道和预发布时间对新产品预发布内容与消费者情绪的关系具有调节作用,但各调节变量在4种关系路径中的调节作用存在显著差异。
- 杨强申亚琛
- 关键词：情绪购买意愿
- 网红营销对消费者购买行为影响调查研究
- 2021年
- 伴随“互联网+”概念的深入人心和自媒体的迅速兴起,网红已成为自媒体时代网络经济发展中不可小觑的重要力量,“网红大军”在引领消费时尚的同时还极大地促进了消费者的购买欲望。本文以网红营销为研究对象,主要针对网红博主所处的社会背景和广告营销策略展开研究,基于文献研究和问卷调研数据,分析网红营销对消费者购买行为的具体影响过程和作用机理。研究表明,网红借助于直播这一营销方式,既有效的提高了销售额,也增强与消费者的互动交流。本文研究结论将对相关企业决策提供有益的决策支持和策略指导。
- 董宇玮陈如慧张晓宇李清华杨强
- 关键词：消费者
- 网红奶茶店市场调查与营销策略分析被引量：2
- 2021年
- 随着人们生活水平的不断提高,奶茶行业竞争激烈,各种品牌奶茶店随处可见。面对越来越激烈的市场竞争,在这种形势下,奶茶业迫切需要转换运营与服务思路。因此,本文通过文献梳理和问卷调查的方式,分析了影响奶茶消费者购买意愿的主要因素,剖析了网红奶茶店流行的因素及营销手段。本研究对奶茶行业的发展提供有益的支持和指导。
- 陈如慧杨强
- 关键词：营销策略
- 网店可信性对消费者购买意愿的影响
- 2021年
- 实体交易方式下,消费者通过所见所闻来判断所售产品是否值得购买,但在线上零售环境中,所展示的商品信息并不周全,存在一定购买风险,其消费行为是在带有不信任成分及高度感知风险的背景中进行。对网络店铺商家而言,如何提升顾客对于自身店铺的可信性尤为重要。本文通过文献梳理与调查问卷,分析了影响网店可信性的因素,并对最终购买意愿产生的影响,为网络零售企业的发展提出实践建议。
- 陈如慧杨强
- 关键词：网店购买意愿
- 基于破坏性创新的项目投资决策模式
- 2013年
- 投资决策直接影响企业的经济效益,传统投资决策方法往往只关注短期和现实收益,忽视了长期和潜在效果,而破坏性创新对提高企业长期和潜在收益具有重大影响。文章通过整合现有投资决策方法与破坏性创新理论,构建了一套基于破坏性创新的项目投资决策指标体系,并采用三角模糊数多指标决策问题的理想点法对其可行性、科学性进行了验证,提供了一种全新的投资决策方法。
- 杨强袁媛王丽平
- 关键词：三角模糊数
- 基于破坏性创新的多元化战略及其协同效应研究被引量：4
- 2012年
- 基于破坏性创新的多元化战略可消除新市场中原有竞争者业已建立的顾客忠诚,有效避免企业在新市场中的竞争劣势。通过对传统多元化战略和基于破坏性创新的多元化战略的对比分析可见,两类多元化战略在实现协同效应方面存在较大差别。传统多元化战略的协同效应受新旧市场规模比例的影响,当多元化战略所进入的新市场规模相对于企业原有市场规模较大时,该多元化战略的协同效应较为明显。而基于破坏性创新的多元化战略则与新旧市场规模及产业相似性无关,均能取得显著的协同效应。
- 杨强袁媛
