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罗彬彬

作品数：5 被引量：9H指数：3
供职机构：华中科技大学更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 4篇期刊文章
  • 1篇学位论文

领域

  • 5篇经济管理

主题

  • 4篇汽车
  • 4篇汽车品牌
  • 4篇强势
  • 3篇品牌形象
  • 2篇竞争力
  • 2篇核心竞争力
  • 1篇代言
  • 1篇代言人
  • 1篇代言人策略
  • 1篇形象代言
  • 1篇形象代言人
  • 1篇营销
  • 1篇市场营销
  • 1篇团队
  • 1篇团队精神
  • 1篇品牌形象代言...
  • 1篇汽车产业
  • 1篇汽车行业
  • 1篇广告
  • 1篇广告传播

机构

  • 5篇华中科技大学
  • 4篇北京大学
  • 4篇上海交通大学
  • 4篇深圳大学

作者

  • 5篇罗彬彬
  • 4篇薛可
  • 4篇余明阳

传媒

  • 4篇企业研究

年份

  • 5篇2004
共 5 条 记 录，以下是 1-5
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排序方式：
日本强势汽车品牌的核心竞争力比较(下)被引量：1
2004年
三大品牌理念的个性。有什么样的理念就有什么样的行为，而行为又是决定企业发展到来的最直接因素。“条条大路通罗马”，丰田汽车公司、本田技研和日产汽车公司从不同的发展道路走向成功．其道路的选择与其各自独具个性的主题理念的指引是分不开的。
薛可余明阳罗彬彬
关键词：核心竞争力
作为广告传播的品牌形象代言人策略
本文采用广告学和传播学的相关理论作为支撑，从广告传播的角度对品牌形象代言人进行了解析，尤其是对品牌形象代言人的运用进行了深入的分析。并根据品牌形象代言人运用的现状，探讨产品制造商运用品牌形象代言人的原因，从广告传播的角度...
罗彬彬
关键词：广告品牌形象代言人
日本强势汽车品牌的形象传播(上)被引量：2
2004年
一、形象力：无形促进有形。一般而言，一种产品要想在市场上取得成功取决干三种力量：产品力、销售力、形象力。形象力这一概念的提出，是植根于对企业开拓市场的历史分析。商品经济初期，商品生产得越多，企业赢利就越大。这时，企业力主要取决于商品力。后来经济的发展，使人们认识到仅凭商品力是远远不够的，还要有各种营销手段的支持，即销售力的支持。随着竞争的白热化，商品力和销售力都显得不够用了，还需要有企业形象的作用，也就是形象力的作用。国内外的一些CI专家曾将企业力简化为一个公式，那就是：企业力=产品力+销售力+形象力。
薛可余明阳罗彬彬
关键词：汽车产业品牌形象市场营销
日本强势汽车品牌的核心竞争力比较(上) (连载之二)被引量：5
2004年
今天，市场精细化背景下汽车行业的机会问题，实质上就是一个全球化背景下个性化的问题。包含三个层面的含义第一个层面是在一体化中寻找多样化。我们今天看到的世界，一方面是经济一体化，同时也看到了更多的多样化、分离化、隔离化、区域化，在这样的背景中，如何应对一体化给我们带来的机遇和挑战？第二个层面是在多样化的形势下寻求最优化。多样化的存在是一个必然的现象，在多样化的形势中如何才能找到最优？第三个层面的问题在最优化的形势下寻求唯一化的问题。只有唯一化的东西．才能是真正意义上的全球市场所能征服的东西，唯一性是最大竞争力。
薛可余明阳罗彬彬
关键词：汽车品牌核心竞争力创新力
日本强势汽车品牌的形象传播(下)被引量：3
2004年
三、日本强势汽车品牌的公关表现。日本三大汽车公司能在日本和国际市场上保持长久不衰并节节上升的趋势，可以说是与他们坚持不进行的公共关系活动分不开的。他们紧跟社会与公众的需求，通过各种各样内部、外部公共关系活动方式，传递着他们对社会与公众的关心与责任．一点一滴地积累起了良好的企业形象。
薛可余明阳罗彬彬
关键词：汽车行业品牌形象团队精神
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