陶晓波
- 作品数：51 被引量：468H指数：11
- 供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学艺术更多>>
- 公司品牌对品牌资产的影响机制——内、外部利益相关者视角被引量：1
- 2017年
- 在品牌国际化的过程中,跨国公司非常重视公司品牌战略。现有文献主要基于外部利益相关者视角,研究公司形象对消费者购买决策的影响,很少有文献基于内、外部利益相关者视角,全面地研究公司品牌对内、外部利益相关者的共同影响。笔者引入品牌资产理论,构建公司品牌的三个维度对内、外部品牌资产的影响机制模型,使用问卷调查法,面向巧虎公司的员工与顾客收集数据,将两者进行一一对应配对,运用结构方程模型分析数据,研究发现:公司愿景影响内部品牌资产,并进一步通过内-外部利益相关者互动,间接影响外部品牌资产;公司文化影响内部品牌资产;公司形象影响外部品牌资产。研究结果表明,公司品牌的三个维度对内、外部利益相关者的影响是不同的,基于内、外部利益相关者视角,全面地分析公司品牌对内、外部利益相关者的影响十分重要;在跨国公司打造强势公司品牌、提升品牌资产的过程中,内-外部利益相关者互动是连接内、外部品牌资产的重要桥梁。
- 杨一翁孙国辉陶晓波
- 关键词：品牌资产外部利益相关者
- 区域人力资源流动研究——兼论政府与市场的相互作用被引量：7
- 2010年
- 政府与市场同为支配区域人力资源流动的重要手段,如何科学地运用这两种手段实现人力资源的合理流动成为学术界探讨的重点。研究发现,当特定区域建立了良好的市场制度,具备较高的互信互利,拥有充足的资金来源以及互补的产业结构时,市场应当在里面起着主要作用;反之,当特定区域欠缺经济制度的供给,参与成员利益受到制约,经济基础条件较差,经济结构互补本质上还仅仅停留在商品的互补性时,政府就应当作为主力成员调控区域间的人力资源流动。论文随后对我国现阶段的区域人力资源流动规划工作提出了自己的对策建议。
- 陶晓波
- 关键词：人力资源流动政府
- 网络负面口碑对消费者态度影响的实证研究——兼论企业的应对策略被引量：70
- 2013年
- 本文基于已有研究成果,通过对精细处理可能性模型的拓展,提出了网络负面口碑对消费者态度的影响机理模型,并采用结构方程模型进行了实证研究。主要结论:第一,网络负面口碑影响消费者态度的核心路线为"可信度"→"品牌信任"→"购买意愿",外围路线为"可信度"→"品牌情感"→"购买意愿";第二,核心路线在高涉入度时成为主线,外围路线在低涉入度时成为主线;第三,网络负面口碑影响消费者态度的前因变量除口碑类型外,还有发布平台与信任倾向等。根据研究结论,企业在社会化商务环境下应重点关注通过个人主控型发布平台进行传播的理性负面口碑;当社会化网络中的负面口碑所言非虚时,企业应该"以情动人",将消费者态度的改变引入到外围路线之中;而当社会化网络中的负面口碑纯属谣言时,企业应该"以理服人",将消费者态度的改变引入到核心路线之中。
- 陶晓波宋卓昭张欣瑞吕一林
- 关键词：消费者态度
- 顾客参与对新产品开发绩效的影响机理研究被引量：18
- 2019年
- 随着外部环境的变化,新产品开发在落实创新驱动战略中的作用日益突显,如何依托顾客参与提升新产品开发的绩效更是亟待解决的问题。本研究根据顾客参与的不同程度,将顾客参与新产品开发分为信息来源型顾客参与、联合开发型顾客参与及独立研发型顾客参与三种,进一步深入研究上述三种顾客参与新产品开发活动,在创新能力的中介作用以及资源整合的调节作用下,对新产品开发绩效的影响机理。实证分析结果表明:第一,三种形式的顾客参与对新产品开发绩效均有显著的正向影响;第二,创新能力在顾客参与和新产品开发绩效之间具有中介作用,顾客参与新产品开发可以通过促进创新能力进而提高新产品开发绩效;第三,资源整合在突破式创新能力与新产品开发绩效之间具有负向调节作用,而在渐进式创新能力与新产品开发绩效之间的调节作用不显著。研究成果能够为企业借助顾客参与开展新产品开发工作提供具体的指导,从而提升新产品开发的效率与效果,助力创新驱动战略的落实。
- 陶晓波张欣瑞范正芳樊潮
- 关键词：顾客参与资源整合
- 社会化电子商务的驱动机制研究被引量：4
- 2015年
- 依托社会化媒体的蓬勃发展,社会化电子商务已经成为电子商务未来发展的一个重要趋势。在此基础上,文章基于科技接受模型,提出了社会化电子商务环境下用户参与行为的驱动机制,并获得了实证分析的支持。在此基础上,论文对社会化商务的实践活动提出了自己的三点建议。
- 杨北京陶晓波
- 关键词：社会化媒体
- 零售行业捆绑销售策略对顾客忠诚影响实证研究被引量：3
- 2011年
- 本文基于关系投资模型,实证研究了零售行业捆绑销售策略对顾客忠诚的影响。结果表明,零售企业除了能在短期内实施捆绑销售策略增加促销效果以外,还能够在长期中实施捆绑销售策略提升顾客忠诚。具体做法是,企业应重点关注价格折扣的使用,从而间接地提高顾客忠诚;注重提高捆绑销售的产品或者服务之间的互补性;如果捆绑销售的产品或者服务互补性低,企业则应该相应地提高该产品或者服务组合的价格折扣,从而获得较大的个人投入与顾客忠诚。
- 陶晓波
- 关键词：捆绑销售顾客忠诚零售行业
- 市场学习能力、技术复杂性与新产品开发绩效关系研究被引量：4
- 2018年
- 在开放式创新背景下,市场学习能力与新产品开发绩效的关系越来越受到关注。基于动态能力理论的"市场学习能力-产品开发流程能力-新产品开发绩效"理论框架展开实证分析,结果表明:产品开发流程能力在市场学习能力与新产品开发绩效间发挥中介作用;技术复杂性提高会强化市场学习能力对产品开发流程效率的促进作用、抑制市场知识探索对产品开发流程反应性的促进作用。
- 陶晓波沈晓岭
- 关键词：产品开发流程新产品开发绩效
- 品牌延伸理论发展综述被引量：3
- 2008年
- 21世纪以来,品牌延伸理论在品牌延伸的概念、已有研究的适用性分析、品牌延伸的影响要素以及消费者对品牌延伸的评价等方面都有了新的发展,本文对它们一一进行了介绍并给出了评价。文章认为,品牌延伸的边界问题还鲜有提及;已有研究在延伸契合度是否影响消费者评价母品牌上,仍然没有定论;有关品牌属性、产品属性等因素对消费者评价母品牌的影响方面的研究也较少。这些都应该在后续研究中得到补充。
- 陶晓波
- 关键词：品牌延伸契合度
- 近代社区规划的原则与趋势被引量：4
- 2010年
- 近代社区规划理论始于花园城市的构想,到今天已经有大量的学者对此进行过研究,在未来的相关研究中,应当在邻里单元的基础上继续深化,更侧重于把个体家庭作为社区规划的基本单位,更加注重人文主义在社区规划中的应用。
- 陶晓波
- 关键词：社区规划
- 区域人力资源和社会保障协调发展指标体系构建实证研究被引量：5
- 2012年
- 区域人力资源与社会保障的协调发展对于我国经济的良性稳定发展至关重要,文章开发了一组用于测评区域人力资源和社会保障协调发展的量表体系并对其进行了实证检验。本体系共包含27个具体指标,构成"人力资源蓄流"、"社会保障支撑力度"与"公共服务跟进力度"三个维度,每个维度又各自包含3个子维度。实证检验结果显示其具有较高的测评信度和效度。研究结论为今后围绕区域人力资源和社会保障的协调发展进一步开展相关的理论和实证研究奠定了坚实的基础。同时,所提供的指标体系可以作为一种有效的诊断工具,也对我国政府的相关管理工作有一定的借鉴意义。
- 陶晓波
- 关键词：人力资源社会保障协调发展测评体系
