许清茂
- 作品数：18 被引量：33H指数：4
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家社会科学基金国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理历史地理政治法律更多>>
- 中日企业在美国社交媒体传播比较
- 2017年
- 在“走出去”和“中国制造2025”战略背景下，国内顶尖企业纷纷前往海外直接设厂并推广自有品牌，同时通过社交媒体向外国网民进行跨文化传播。
- 袁胜许清茂
- 关键词：媒体传播社交跨文化传播自有品牌
- 初安民时期的《联合文学》与“解严”后台湾纯文学刊物转型研究
- 2019年
- "解严"后台湾文化向商品性、大众性、多元性发展。1989年10月(47期)至2002年3月(209期),初安民执掌的《联合文学》求变求新,在坚持纯文学为主体的基础上倡导多元风格,提出"文学跨界""文学生活化""文学文化化""大花园主义",以及"与时代脉搏同步跃动"的编辑理念,通过栏目设置的多元化,用内容吸引读者,以求得杂志的生存发展。这些编辑理念在"解严"后社会环境发展驱动下产生,同时也是对社会发展的映现。该时期承上启下,推动了《联合文学》发展。
- 黎鲜许清茂
- 关键词：《联合文学》纯文学
- 应当大力推进两岸新闻交流
- 2013年
- 传播学认为，交流双方必须要有共通的意义空间，才能传而能通。而通过不断的传播交流，这个共通的意义空间将不断扩大，从而可以促进交流双方的相互了解和相互理解。
- 许清茂邵凡轩
- 关键词：新闻交流两岸传播学共通
- 我国广告实证研究现状与改进建议
- 2013年
- 目前我国广告学界对实证研究不仅重视度不够,在研究方法上也有进一步提升的空间。本文通过介绍美国盖洛普-罗宾森公司的杂志广告效果调研业务,展示了在现实环境中进行广告心理实验的方法,并阐述了该方法对学术界的两点启示:一、尽量在生活环境中开展实验以提高研究成果的实践指导价值;二、学界可以考虑和业界合作开展实证研究,实现共赢。
- 袁胜许清茂
- 关键词：广告学研究方法
- 广告如刊载得当,必不让于新闻——学习徐宝璜广告思想的一点体会被引量：2
- 2014年
- 1919年徐宝璜《新闻学》一书正式出版,时年26岁。在该书的第十章《新闻纸之广告》中,他提出了一个震雷惊电的命题：＂广告如登载得当,其为多数人所注意也,必不让于新闻。＂该书先以《新闻学大意》为名在报刊上发表,一年里＂凡四易其稿而后定＂,足见该命题并非一时之论。徐宝璜能提出这样振聋发聩的命题,除了他本身的聪慧和学识经历外,
- 许清茂邵凡轩
- 关键词：《新闻学》徐宝璜命题出版报刊
- 国外企业战略传播研究的启示被引量：4
- 2015年
- 在世界经济一体化、信息传播全球化、传播媒介多元化的今天,企业战略传播作为一个着眼长远和全局的传播理念,已经成为西方传播学研究的一个重要分支。欧美越来越多高校的新闻传播学院开设了包含广告、公关、新闻、营销等课程的企业战略传播专业。我国传播界也应积极探索企业战略传播理念在学术研究和企业运营中的价值。
- 袁胜许清茂
- 关键词：信息传播全球化西方传播学
- 汪汉溪广告经营理念初探
- 2005年
- 佘绍敏许清茂黄飞
- 关键词：报纸《申报》广告经营专心报业销量
- 台湾杂志70年被引量：5
- 2005年
- 中国台湾的杂志事业发展了近一个世纪,杂志事业的发展与台湾社会政治、经济、文化教育状况无不相关,从一段杂志史我们可以管窥台湾社会的发展史。台湾的杂志事业发展速度快、类型丰富多样、市场化程度高、国际合作密切,这些成功经验都值得国内业界借鉴学习。本文将台湾杂志事业史分期为报禁解除前的台湾杂志事业、报禁解除后的台湾杂志事业、新世纪的台湾杂志事业来展开论述。
- 许清茂向芬
- 关键词：华文出版事业史社会政治教育状况台湾社会
- 中韩跨国公司推特、脸书传播战略对比研究
- 我国正在实行品牌强国战略,一些国内企业开始通过海外社交媒体在国际市场推广自主品牌.本文通过内容分析法,对比了中国和韩国企业在推特和脸书上的传播实务.结果显示,韩国企业更多运用了社会责任战略、整合传播的手段、以及互补型媒介...
- 袁胜许清茂
- 关键词：跨文化传播社交媒体
- 论出版物中软文广告的传播效果——国外实证研究成果给我们的启示
- 2013年
- 软文广告由于其隐蔽性受到褒贬不一的评价。目前,我国的软文广告研究一般都是在理论层面对其进行讨论,很少从读者角度分析其传播效果。本文总结国外软文广告的实证研究成果,希望给我国出版业、广告主和学界一定的启示。
- 袁胜许清茂
- 关键词：软文广告实证研究
