魏敏菁
- 作品数：2 被引量：7H指数：2
- 供职机构：上海交通大学安泰经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家教育部“211”工程更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 80后生代的行为特征及其营销意义被引量：3
- 2007年
- 如何分析80后生代,抓住80后生代的行为特征和消费特点,已成为企业市场营销的重中之重。虽然国内外对于80后生代研究层出不穷,但对于其特征的刻画缺乏系统性。本文通过对我国部分城市80后生代实证数据研究,总结出80后生代鲜明的″I″生代的时代个性,勾勒出80后生代的生活期望,依据两个纬度细分出80后生代的特定部落群。最后,结合80后生代的行为特征和消费特点提出企业营销建议,为企业的营销实践提供新的理论支持。
- 魏敏菁黄沛
- 关键词：营销意义
- 消费者品牌决策影响因素研究——基于中国女性化妆品的实证分析被引量：4
- 2009年
- 品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明:品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响,满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。
- 江晓东高维和魏敏菁
- 关键词：影响因素化妆品
