任拯廷
- 作品数：20 被引量：52H指数：3
- 供职机构：咸阳师范学院文学与传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金咸阳师范学院科研基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理艺术政治法律更多>>
- 跨文化广告传播中的问题与对策研究
- 跨文化广告传播是跨文化交流与广告传播结合的产物，跨文化传播体现着不同国家、地区和民族间的文化对流和融合。作为文化传播的一种形态，广告本身也蕴涵着异质文化交际的趋势，随着经济全球化的不断深入，信息传播技术的日趋完善，跨文化...
- 任拯廷
- 关键词：广告传播跨文化传播文化差异
- 文献传递
- 地方院校广告学专业人才培养的问题表现与路径创新被引量：3
- 2019年
- 随着媒介技术和广告传播环境的快速变化,广告学专业人才培养中的困难与问题日益凸显.本文对地方院校广告学专业发展的历史与现状进行了简单梳理,对广告学专业人才培养中的问题及成因进行了深入解析,并从理念创新、内涵发展、协同培育、以赛促教、引培并重五个维度提出了广告学人才培养模式创新的路径思考,以期对地方院校的广告学专业教育和人才培养体系建设提供策略性建议.
- 任拯廷
- 关键词：地方院校广告学专业
- 广告文本中的女性形象再塑与传播实践——以SK-II“相亲角”为例被引量：3
- 2016年
- 在市场经济与性别文化的相互影响下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与指定空间的角色分配,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。
- 任拯廷
- 关键词：广告文本
- 收视率导向下的台湾综艺节目困境——以吴宗宪的节目为例
- 2012年
- 维基百科数据显示，截至2012年1月，台湾共有电视频道134个，播出形式主要分为无线和有线卫星两大类型，而在台湾传统的无线四台（中视、台视、华视和民视）主营业务来看，电视剧和周末综艺都是各家电视媒体竞争的主要手段，在有线带状电视频道（比如中天和东森），这种综艺立台的思路和现实操作更为鲜明。
- 任拯廷愈毅
- 关键词：综艺节目收视率电视频道
- 集体记忆的媒介表征与再构——百雀羚《一九三一》广告的镜像分析被引量：5
- 2017年
- 社交媒体的急速创新深度改变了媒介传播的原有生态,使得传播主体、传播内容、传播视角和叙事手法不断被扩容与丰富。场景化、故事化、共识化,逐渐成为品牌宣传的趋同策略。本文以百雀羚《一九三一》广告为研究样本,梳理其传播特征,探究长图叙事、集体记忆、媒介表征、镜像呈现的相互关系和作用机制,旨在为文化传播的创新实践提供全新视角。
- 任拯廷
- 关键词：集体记忆
- 浅议植入式广告被引量：29
- 2006年
- 任拯廷
- 关键词：《天下无贼》《手机》文化领域春节晚会广告模式
- 媒介融合背景下女性公益广告的传播创新
- 2020年
- 市场经济与性别文化的合谋与规训固化了商业广告中女性形象的刻板认知。媒介融合背景下女性公益广告的创新实践,使得以女性为目标受众的社会化传播在传播主体、传播理念、传播路径等诸多维度不断优化,进而塑造新时代女性可视、可知、可感的全新形象。借助社交媒体“全员在场”的仪式化呈现,依托消费洞察和情感构建,触发女性受众在全媒体场域内的集体共鸣,中国女性公益广告的融合传播迈入更有生命力、更具鲜活度的崭新境界。
- 任拯廷
- 关键词：社交媒体女性受众公益广告
- 广告文本中的女性形象再塑与传播实践—以SK-II“相亲角”为例
- 2016年
- 在市场经济与性别文化的合谋之下,现代广告中的女性塑造逐渐陷入过度物化的文本怪圈。情欲化、商品化的身体描述与特殊指向空间,成为广告文化中女性形象的表达困境。本文通过分析SK-II"相亲角"广告的创意实践,探究其形象再塑的社会动因与媒介思维,以期为广告文本中女性形象的多元呈现提出思路。
- 任拯廷
- 关键词：广告文本
- 收视率导向下的台湾综艺节目困境被引量：2
- 2012年
- 台湾综艺电视曾经是华人娱乐节目的范本,也是宝岛文化的一张名片。然而时至今日,台湾综艺节目面临内忧外患的生存危局,本文试分析其从繁荣到停滞的背景和原因,并提出一些建设性意见。困境表现1.成本控制下的粗制滥造综艺节目是经济的风向标。一档制作精良的综艺节目,其在服装、舞美、嘉宾。
- 任拯廷愈毅
- 关键词：台湾经济受众本位把关人公益形象
- 新媒介环境下广告文案创作的策略分析被引量：1
- 2021年
- 广告传播是基于人际互动的社会化传播,它必须满足和迎合现实的主流文化特征和发展倾向。媒介环境变革驱动广告文案创作理念和传播路径的联动创新,因而总结其规律并尝试策略分析就变得尤为重要。本文以案例分析法和内容分析法相结合,从社会洞察、痛点思维和故事场景化传播等多个维度展开解读,旨在为新媒介环境下的广告文案创作提供策略性思考。
- 任拯廷
- 关键词：故事化
