周玲
- 作品数：65 被引量：449H指数：11
- 供职机构：湖南大学更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部“新世纪优秀人才支持计划”国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学政治法律文化科学更多>>
- 品牌=人?——品牌拟人化的扎根研究被引量：28
- 2014年
- 拟人化作为新兴的营销课题,在以往的研究中曾经从特定角度对这个概念进行过考察,比如拟人化广告的效果,拟人化产品设计对消费者感知的影响等。但是时至今日,仍未有学者从品牌角度对拟人化整体概念进行检验和归纳。因此,本文的目的在于提出品牌拟人化的结构模型,填补了已有文献的空缺。基于扎根理论以及二手数据收集,本文对品牌拟人化的机制进行了探索性的研究。基于扎根理论研究结果,本文提出了品牌拟人化的理论框架:企业可以通过拟人印象及社会交互两大层面的拟人化操作来进行品牌的塑造和传播,以此获得消费者的情感偏好及品牌联系。接下来,作者使用社会存在感理论对理论框架进行了进一步的理论验证与阐释,并为希望通过品牌拟人来增加品牌价值、提升品牌评价的企业提供了参考。
- 汪涛谢志鹏周玲周南
- 关键词：拟人化社会互动扎根理论
- 品牌丑闻溢出效应文献述评:跨国非对称视角被引量：3
- 2017年
- 一直以来,溢出效应就是品牌丑闻领域实践关注和理论研究的热点话题。然而,结合营销实践现象,寻找理论解释,发现以往学者对溢出效应的研究主体偏同质化而非异质化、发生层面最高为行业而非国家、影响因素偏微观而非宏观、发生方向偏同化而非对比效应,应对治理偏治标而非治本。基于此,文章从跨国非对称视角,结合国家形象构成要素,指出品牌丑闻跨国非对称溢出效应研究为未来方向。研究结论不仅将成为品牌丑闻溢出效应理论研究道路上的垫脚石,而且也将为企业在国际市场上品牌丑闻溢出效应的治理提供参考和指导。
- 王新刚李祖兰周玲
- 关键词：国家形象
- 基于混沌振子的微弱信号检测方法及其应用
- 周玲
- 关键词：微弱信号检测高频地波雷达
- 基于消费者理性化与主权化的营销思维重组被引量：4
- 2010年
- 本文认为,随着金融危机的爆发,中国消费者的心理及行为特征已经呈现理性化与主权化交织的状态,既关注产品和服务的性价比,同时坚持原有的品牌偏好,注重商品的符号价值,通过消费来进行自我建构和社区联系,追求真实与短暂的愉悦和刺激,注重参与和体验。部分营销技术也因此失去其效用。这就要求我们站在一个新位置进行营销思维重组:营销的聚焦可由具体性的营销组合操作转变到注重对消费者的了解和营销生态的把握,在保证产品质量和安全等基础营销责任的同时消解营销霸权而贴近消费者,让渡市场权力,让消费者通过体验和参与来进行自我价值的创造。
- 周玲张琴
- 关键词：理性化
- 消费者对品牌慈善地域不一致行为的负面评价及其扭转机制被引量：7
- 2016年
- 本文立足本土文化,探讨消费者对全国品牌和地方品牌跨地域慈善行为的评价。通过实验研究,检验了品牌与慈善行为的地域不一致信息,将对消费者产生负面的品牌评价。原因一方面在于:不一致信息会让消费者产生伪善感知;另一方面在于:消费者会对(跨)地域性慈善行为产生"(道义)情义"感知。具体而言,消费者对全国(地方)品牌(跨)地域性慈善行为会产生"(伪道义)伪情义"感知。但在社会危机情境下(如自然灾害)该结论将被扭转。
- 童泽林王新刚李丹妮周玲周南
- 关键词：慈善
- 顾客参与创新:第三方消费者对产品创新性的感知被引量：8
- 2015年
- 作为顾客参与创新的目标消费群体,第三方消费者如何评价顾客参与创新的成果具有重要的意义。文章通过社会认知理论的视角探讨了顾客参与创新对第三方消费者的影响。通过三组实验发现,顾客参与创新会显著促进第三方消费者对产品创新性的感知,这种创新性感知受到第三方消费者对参与创新顾客身份认同的中介作用。同时,第三方消费者与参与创新顾客的关系紧密性以及参与创新过程的透明度会调节顾客参与创新与身份认同感之间的关系,进而影响第三方消费者对顾客参与创新成果感知创新性的评价。其中,第三方消费者与参与创新顾客的关系紧密性越强,其对参与创新顾客的身份认同度越高;顾客参与创新过程的透明度越高,第三方消费者对参与创新顾客的身份认同感越高。
- 牟宇鹏吉峰汪涛周玲
- 关键词：顾客参与身份认同
- 顾客参与创新过程中授权对消费者创造力的影响研究被引量：9
- 2013年
- 文章从顾客层面出发,探讨了顾客授权对消费者创造力的影响,同时加深了对顾客参与构念的理解。通过两个实验,利用不同情景和处理方法,对文中所提假设进行了验证。认为顾客参与创新过程中,相对高的顾客授权会提升产品新奇性,削弱产品功能性。同时,内在快乐和经济奖励会调节以上作用。
- 张辉徐岚张琴周玲
- 关键词：顾客参与创造力
- 概述任务在学术英语读写课程中的运用探析被引量：4
- 2019年
- 概述写作技能是有效从事学术研究的入门技能,是学术英语课程不可或缺的一部分。研究表明,专家型和学徒型概述写作认知处理模式上存在差异,而宏观规则训练以及学习者对于文本的宏观结构、图式线索、结构线索意识的提高,将大大提高学习者的概述写作能力。本文针对我国大学EAP课程学习者特征,探析如何在学术英语读写课程中运用概述任务提高学习者学术英语阅读和写作能力,同时尝试性地提出概述任务文本选择、概述任务设置以及有效教学的一些原则和方法。
- 周玲邓鹂鸣
- 一种油茶籽粕饲料添加剂发酵装置
- 本实用新型公开一种油茶籽粕饲料添加剂发酵装置，包括发酵罐，发酵罐上开设有第二进料口和第二排料口，第二排料口上可拆卸连接有第一密封盖，发酵罐上设置有搅拌机构，发酵罐上开设有取样口，取样口可拆卸连接有第二密封盖，发酵罐配备有...
- 郭新红丁云云周玲蒋帅陈丰林刘书灿肖文君李永亮
- 基于忆阻器的混沌电路研究及应用
- 忆阻作为除了电阻、电容和电感以外新定义的基本电路元器件,它的出现填补了电荷和磁通关系的空白。忆阻是具有非线性和记忆功能的电阻,因其具有速度快、低功耗、纳米结构、可扩展性、非易失性等特性,它在非易失性存储、智能计算机系统、...
- 周玲
- 关键词：超混沌振荡电路电路实现
