房婷婷
- 作品数：3 被引量：34H指数：3
- 供职机构：北京航空航天大学经济管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 组合分析法在消费者产品属性偏好研究中的应用被引量：18
- 2004年
- 组合分析法是一种用于测量和估计消费者对产品属性以及属性水平偏好结构的十分有效的市场分析技术。本文详细地讨论了属性相对重要性以及产品总效用函数的估计方法,并提出了一种新的基于定性和定量属性的消费者单属性边际效用函数回归模型,同时结合一个案例数据,介绍了该方法数据分析的实际应用。
- 徐哲房婷婷苏文平
- 关键词：偏好效用函数
- 组合分析法在新产品概念开发与测试中的应用被引量：8
- 2005年
- 介绍了组合分析法的基本模型,对2004年海南马自达新上市轿车产品概念测试进行了案例研究,运用组合分析法获得了每个受访者的属性水平效用值、属性相对重要性(偏好权重)、产品总效用函数。在此基础上,根据多属性效用聚类分析的结果获得了轿车配置偏好、价格偏好和变速器偏好三个消费群体。针对这三个属性偏好群体,详细研究了群体属性水平效用、属性相对重要性、产品总效用,模拟了市场占有率及其变化,获得了一些非常有价值的结论。
- 徐哲房婷婷松青苏文平
- 关键词：市场占有率
- 基于产品属性效用的市场细分方法与应用研究被引量：12
- 2006年
- 以产品属性效用为细分变量是建立在因果关系变量而非描述性变量基础上的一种细分方法。通过结合2004年海南马自达新上市轿车的市场细分案例,在运用组合分析法获得产品属性效用数据的基础上,采用动态聚类法,以产品属性效用为细分变量进行了1次细分, 并以产品属性水平效用进行了2次细分,获得了不同属性以及属性水平的偏好群体。最后,对各个偏好群体的属性特征进行了描述。
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