曲颖
- 作品数：43 被引量：421H指数：13
- 供职机构：海南大学旅游学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金海南省自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学历史地理文化科学更多>>
- 国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用被引量：14
- 2013年
- 本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中"手段-目的"方法,通过其特有的"阶梯渐进"访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据。通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图。其中的若干条"手段-目的链"代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑。本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示。
- 曲颖贾鸿雁
- 旅游目的地口号的记忆效应和说服效应——以国内海滨目的地为例的整合研究被引量：6
- 2018年
- "记忆"效应和"说服"效应是口号设计的两大核心诉求,但当前研究多基于其中某单一视角来确立口号指导原则。为探究这一做法的科学性,本文以国内海滨旅游目的地口号为素材,关注八条重要口号特点,探究这些特点(整体上和品牌熟悉调节下)在"记忆"效应(口号识别)和"说服"效应(目的地访问意愿)上的表现情况。研究发现:整体上,"使用修饰性词语"和"包含目的地名称"兼具记忆和说服的双驱动功效;但"品牌熟悉"显著调节了诸多口号特点的作用效度以及这两个变量的双驱动功效。研究得到的重要启示包括:当前学界对口号的单一效应研究范式及相关口号特点效应的认识存在缺陷;熟悉和不熟悉品牌的口号在实现设计的双驱动功效上形成差异。
- 曲颖周曦
- 关键词：说服
- 旅游目的地定位主题口号设计若干基本问题的探讨——基于品牌要素视角的分析被引量：24
- 2010年
- 本文从旅游目的地定位主题口号作为品牌化中品牌要素的角度,结合部分国外目的地品牌化研究文献、品牌理论和相关营销学理论,对在目的地品牌化这一新研究框架下定位主题口号的概念理解、双向沟通功能、科学设计方法和流程以及设计中须注意的几条原则进行了探讨。文章旨在通过详细阐明理想目的地口号的作用目标和设计原则,厘清传统营销中对该相关问题的一些模糊认识,并拓宽思路,为国内的目的地口号设计实践注入少许新的观点。
- 李天元曲颖
- 关键词：目的地品牌化
- 旅游目的地依恋维度的建构与解构被引量：18
- 2020年
- 针对旅游目的地依恋维度要素缺乏挖掘、维度互动机理尚未厘清等不足,本研究创新地将社会网络分析和扎根理论结合使用,基于旅游者生成内容挖掘旅游目的地依恋概念、维度及其维度互动模式。主要研究结论如下:(1)旅游目的地依恋是旅游者为寻求自我一致性或差异性,通过对目的地的认知情感性构建而产生的"炙热"情感,可拓展为由地方依赖、地方认同、地方情感、地方好奇、地方印刻、地方象征的六维结构,遵循"动机性卷入→认知性投入→情感性忠守"的逻辑进路;(2)地方依赖维度与其他维度的直接交互影响作用明显并具有较强的中介桥梁作用。最后,探讨了研究的理论和实践意义。
- 曲颖曹李梅杨琦
- 关键词：结构维度互动机理社会网络分析网络游记
- 国内旅游目的地定位研究综述被引量：10
- 2011年
- 国内旅游目的地定位研究是20世纪90年代末从目的地形象研究中分化出的一个研究分支。作者对国内该领域10年的研究文献进行了系统回顾、分析,识别出其研究的8个重要理论关注点:目的地定位的概念内涵;定位作用(功能);当前定位误区;定位考虑要素;定位策略(方法);定位指导原则;定位实施和形象塑造、推广;定位与形象、品牌化、形象口号之间的关系。介绍了具体目的地定位案例分析文献的研究概况,在此基础上,对国内目的地定位研究的特点和局限性进行了总结、分析,并对未来如何调整、促进该领域研究更好发展提出了建议。
- 曲颖王京传
- 关键词：目的地形象
- 三亚文化旅游投射品牌个性研究——基于与厦门对比分析的视角被引量：3
- 2019年
- 品牌个性是旅游目的地品牌定位的重要视角。对三亚与其竞争者——厦门的文化旅游投射个性进行对比分析。从投射数量、投射管理"合理性"、各类型资源投射贡献率和"语义网络图"多角度透视三亚相对于厦门的个性投射能力。研究发现,"胜任"和"神圣"是三亚当前投射出的最鲜明、浓密的文化旅游品牌个性;厦门则彰显其"胜任""温婉""刺激"等具有人文魅力的品牌个性。针对三亚当前文化旅游品牌个性投射格局中处于不同状况、发挥不同作用的个性维度(及条目),分别采取与之相适应的投射管理策略。
- 房孟春曲颖
- 旅游目的地“非功用性”定位研究
- 随着世界范围内旅游目的地之间竞争的日趋激烈，在目的地之间树立有效差异化的目的地定位工作变得至关重要，旅游界已广泛认识到这一点。然而，这种对关注的呼吁并没有转化为相应的学术研究动力，国内外对目的地定位研究的成果积累相对于其...
- 曲颖
- 关键词：旅游目的地营销策略
- 文献传递
- 我国旅游服务贸易竞争力提升策略探析被引量：12
- 2008年
- 本文首先介绍了研究我国国际旅游服务贸易竞争力这一课题的重要性,继而通过对我国旅游业的国际市场占有率、贸易竞争指数和显示性比较优势指数这三大竞争力衡量指标进行分析,得出我国当前仅处于旅游大国地位,而并非旅游强国的结论。在此基础上,笔者结合竞争力研究中的比较优势和竞争优势理论对我国国际旅游服务贸易竞争力培育的优劣势进行了分析,最后有针对性地提出了促进竞争力提升的具体策略。
- 徐虹曲颖
- 关键词：旅游服务贸易竞争力
- 国内外旅游目的地定位研究比较分析及国内研究国际化刍议被引量：3
- 2011年
- 定位在当今旅游市场竞争愈演愈烈的形势下已成为目的地营销中至关重要的工作。本文鉴于学术研究和实践领域的需求,在系统梳理国内外目的地定位文献的基础上,从研究内容、研究特点和研究逻辑方面对二者的研究现状进行了比较分析,并总结了它们之间的4个总体差异点。最后,笔者就在未来如何推进国内研究成果国际化的问题方面提出了一些个人的基本建议。
- 曲颖李天元
- 国内外旅游目的地定位研究比较分析及国内研究国际化刍议
- 定位在当今旅游市场竞争愈演愈烈的形势下已成为目的地营销中至关重要的工作.本文鉴于学术研究和实践领域的需求,在系统梳理国内外目的地定位文献的基础上,从研究内容、研究特点和研究逻辑方面对二者研究现状进行了比较分析,并总结了其...
- 曲颖李天元
- 关键词：旅游营销
