梁剑平
- 作品数：13 被引量：48H指数：4
- 供职机构：中山大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中央高校基本科研业务费专项资金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 基于“互联网+”的商业集聚吸引力——维度构建与对渠道迁徙的影响被引量：3
- 2019年
- 已有关于商业集聚对消费者吸引力的研究都是基于一定的社会背景,与其所处的经济技术环境密切相关,缺少考察在“互联网+”这一新背景下所呈现的特征。以零售吸引力的演变为切入点,构建融入“互联网+”特征的商业集聚吸引力,并通过探索性、验证性因子分析和SEM模型进行实证。研究显示,“互联网+”下的商业集聚吸引力包含交通停车、空间设施、店铺功能、商品服务、氛围环境等五个维度和11个因子,具有较好的信度与效度。结果表明,“互联网+”下的商业集聚吸引力因素没有产生根本改变,变化的是其作用方式与程度。其中,功能多样性吸引力最大,停车设施吸引力最小;各维度通过渠道迁徙态度正向影响了消费者从线上到线下的渠道迁徙意向。研究结果将为推动“互联网+”下商业集聚的转型升级、促进线上线下互动融合提供理论支持。
- 武亮梁剑平于洪彦
- 选择红色还是蓝色——背景色彩影响视觉新产品评估的现象、中介及边界体制研究被引量：14
- 2015年
- 为提高新产品的市场接受度,品牌经理和零售商常会精心选取呈现新产品时的背景色彩。尽管如此,迄今为止还没有研究探讨背景色彩是否及如何影响消费者对新产品的评估。本文检验了背景色彩和新产品评估间的动态关系,来自消费者和品牌经理的数据都显示:蓝色背景会促使人们更加偏爱中度不一致(vs.一致)的产品,而红色背景下人们对两类产品的评价相似(实验1-2)。这是因为,蓝色(vs.红色)背景激发了关系加工,促进了人们对中度不一致的解决(实验2)。当人们的个人控制感低(vs.高)时,他们开始有意识地关注背景色彩,此时他们的新产品评估将不再受背景色彩的影响(实验3)。
- 柳武妹梁剑平
- 需求和技术联合驱动的技术机会分析
- 2022年
- [研究目的]技术机会分析对于国家获取未来的技术竞争优势具有重大战略意义。为了保证国家未来的技术竞争优势,各级基金评审需要从诸多技术中选取符合国家未来需求的新兴技术进行资助。当前技术机会分析的策略主要基于技术驱动及市场驱动,但两种策略分别存在缺乏需求预测导向及忽略前沿技术机会的问题,不利于各级基金评审做出有效的决策。[研究方法]基于此,提出了需求和技术联合驱动策略,结合专家法及隐含狄利克雷分布去挖掘前沿政策文本及海量专利信息以更精准及有效地识别技术机会。[研究结论]最后,对区块链技术进行案例研究,将识别的结果和国家自然科学基金委资助的区块链基金项目数据进行对比,成功验证了方法的有效性。
- 刘招斌杨辰黄晓明马建梁剑平
- 关键词：新兴技术专利信息政策文本专家知识区块链
- 网络口碑如何促进购买意愿?——基于消费者鼓舞的被调节中介模型被引量：12
- 2021年
- 网络口碑引导了消费,然而对于网络口碑影响消费者心理和行为的机制研究仍缺乏明确结论。文章以消费者鼓舞为切入点,基于SOR理论和精细处理可能性模型,构建出一个有调节的中介模型,揭示了不同口碑成分对于消费者鼓舞和购买意愿的影响作用与中介机制,以及产品类型作为边界条件形成的差异。实证检验表明,网络口碑的偏向和评分对消费者鼓舞具有正向作用,但是网络口碑数量的影响却不显著。其次,消费者鼓舞在网络口碑对消费者购买意愿的影响中起到了中介作用,同时这种中介作用受到了产品类型的调节,相对非体验性产品而言,体验性产品的网络口碑会产生更强的消费者鼓舞与购买意愿,以及更强的中介作用。最后,实验结果检验和排除了信任对于消费者鼓舞的替代性解释。文章拓展了网络口碑的研究视角,为企业有针对性地完善口碑管理提供了理论基础和实践启示。
- 梁剑平武亮容家希
- 关键词：网络口碑购买意愿信任
- 顾客体验的溢出效应:信息线索和行为主体视角的影响
- 2012年
- 不同消费经历的顾客体验之间存在溢出效应。在这一过程中信息线索的可获得性与可诊断性加工起到了重要作用。当消费信息线索的可获得性和可诊断性都处于较高水平时，顾客体验的溢出效应最明显。同时，由于顾客消费体验本身的主观性特点，所以消费情境因素和其他决策信息的变化会经由顾客感受的解读而对顾客消费体验产生影响。在此过程中行为主体的视角差异对溢出效应产生了调节作用。当行为主体是自己时，收益感的溢出效应更强；当行为主体是他人时，损失感的溢出效应更明显。
- 王子鉴梁剑平于洪彦
- 金钱与时间线索对品牌依恋的影响及其机制研究被引量：4
- 2018年
- 针对环境因素对品牌依恋的影响,着重考察了金钱与时间两种环境线索对于消费者品牌依恋的影响,并通过3个实验研究发现:相比于激活时间概念,激活金钱概念会减弱消费者对特定品牌的依恋程度,并且这种影响作用会被消费者感知的自我-品牌距离所中介。
- 侯清峰于洪彦梁剑平
- 关键词：品牌依恋环境线索社会距离
- 正念在营销领域的研究评述与展望
- 近年来，正念作为一种保持清醒、开放，关注社会和生态的意识状态，已成为心理学、医学、可持续消费等领域的热点主题，并引起越来越多的学者围绕其开展研究。但在营销与消费行为领域，正念相关研究总体还处于早期阶段，并集中在正念型消费...
- 梁剑平周翔
- 中国实体零售业线上线下的协同创新:困境、经验与策略被引量：6
- 2018年
- 中国实体零售业在线上线下协同的过程中,遇到了资源协同、价格体系、广告力度、物流能力、品牌老化等方面的协同困境。银泰百货的经验表明,中国实体零售业应重点从资源整合、广告联合、物流共生和品牌开发等方面来开展线上线下的协同创新,以促进实体经济与网络经济的协同发展。
- 武亮梁剑平
- 关键词：协同创新精准营销
- 品牌原产地联结的时空维度对负面信息的抑制作用被引量：4
- 2011年
- 当品牌可以传递自我群体身份的时候,就可以与消费者建立一种紧密的联结。品牌原产地联结就是本地品牌与消费者之间的一种基于品牌原产地的联结。这种联结与抽象的自我联系在一起,时空距离越远,消费者对自我的认识越抽象,原产地联结就越强。作者将通过两个实验证明,当空间距离或时间距离增加时,本地品牌与全国品牌相比,更不容易受到负面品牌信息的影响。
- 王骏旸王海忠梁剑平陈增祥
- 消费者如何应对品牌丑闻：品牌承诺与思维方式的调节作用
- 针对同一品牌丑闻，消费者往往面对众多不同甚至相互矛盾的说法，针对该情境文章发展了消费者应对丑闻事件的心理过程框架。文章通过两个研究考察了品牌承诺对消费者信息选择的影响：低承诺消费者倾向于偏差选择不利于品牌的负面信息;高承...
- 陈增祥王海忠梁剑平杨光玉
- 关键词：品牌承诺思维方式信息选择
- 文献传递
