王琰
- 作品数：20 被引量：36H指数：3
- 供职机构：淮阴师范学院传媒学院更多>>
- 发文基金：江苏省教育厅哲学社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术政治法律更多>>
- 微博广告传播中的问题及其对策探析
- 2020年
- 微博作为新媒体技术的产物,其信息传播的便捷性、快速渗透性为广告信息的传播提供了良好的平台与契机,广告主也越来越重视微博的传播力量和微博广告的投放。微博广告是在微博基础上产生的新型广告投放方式,精准明确的策略会使微博广告的投放达到事半功倍的效果。本文重点探讨微博广告传播过程中存在的问题,并提出解决对策,以期为微博广告的长远发展提供一定的帮助。
- 王琰
- 关键词：广告传播
- 移动互联时代我国短视频的发展途径探析被引量：1
- 2019年
- 移动互联时代,短视频似一股清流,呈现出蓬勃发展的趋势,传播影响力不亚于其它任何类型的媒介载体。在网络社会化方面,用户需求已经不再满足于传统的文本、图像形式。在此基础上,短视频进入用户视野。本文立足移动互联时代,从我国短视频具有的巨大发展机遇展开研究,重点探讨由于外部环境的局限性和自身的缺点,短视频发展中遇到的一些困境,提出政府、短视频平台及视频发布者等有必要采取相应的措施和策略来满足和实现用户需求,以期找到移动互联时代我国短视频和谐发展的优化途径。
- 王琰
- 关键词：移动互联时代
- 新的媒体格局下公益广告生存空间的变化被引量：1
- 2011年
- 随着中国广告媒体市场格局的变化,公益广告的发展面临着极大的机遇和挑战。本文通过分析中国广告媒体格局的变化,探讨了公益广告生存空间的新发展。
- 王琰
- 关键词：公益广告
- 城市户外广告投放中的问题及对策探析被引量：3
- 2019年
- 随着新旧媒体融合时代的到来,城市户外广告的发展速度和规模呈现出较好的态势,为城市品位的提升、城市形象的塑造和城市环境的改善提供了更好的契机。本文从城市户外广告的投放价值入手,分析了目前城市户外广告投放中存在的问题,并在此基础上就城市户外广告的投放提出了一些建议,以期带动城市户外广告市场的整体发展。
- 常隆隆王琰
- 关键词：城市户外广告广告投放
- 新媒体环境下的公共关系传播策略研究被引量：3
- 2015年
- 随着新媒体的普及和广泛应用,其所形成的全新媒体环境正深深地影响着公共关系传播策略的未来发展。本文通过分析新媒体环境下公共关系传播策略的产生背景,探讨了新媒体环境下公共关系传播策略的具体表现及问题所在,最终提出了传播策略的实现途径,为新媒体环境下变革公共关系主客体关系提供了更为明确的目标。
- 王琰
- 关键词：新媒体环境公共关系
- 新媒体环境下广告传播中的问题及对策探析被引量：2
- 2018年
- 新媒体的涌现,一方面对传统媒体产生了极大的冲击,改变着传统媒体的格局与生态;另一方面也对社会生活各个领域产生着极大的影响,创造着新的社会生活景观。而广告在这种崭新的环境下是否应该做出改变,需要做出怎样的改变,成为整个广告界日益关注的话题。本文主要对新媒体环境下广告传播中产生问题的背景、具体表现以及对策进行探讨。
- 王琰
- 关键词：新媒体环境广告传播
- 论微电影广告中的情感表达被引量：2
- 2020年
- 微电影广告利用电影的表现技法,将广告信息融入电影的内容中,增强了广告信息的叙事性,有着不同于普通广告的情感表达方式。5G时代的来临,不仅带来了更快的速度,也为微电影广告带来了更强烈的情感表达需求。只有增强微电影广告的情感表达,才能够满足广告主进行情感营销的需求,也才能够实现与受众进行情感交流与沟通的效果。本文围绕微电影广告,探讨了其进行情感表达的具体方式、存在的问题,最终提出了有效途径,以期对未来微电影广告的发展有所帮助。
- 王琰
- 关键词：情感表达
- 论新媒体时代反转新闻的规避之策被引量：4
- 2021年
- 新媒体时代下,短视频和网络直播异军突起,传播方式和传播手段日新月异,信息传播速度越来越快,导致同一事件的新闻报道前后容易出现多次反转。这一反转现象的出现,涉及政府、媒体、公众、当事人等多方主体,产生的原因及危害需要我们及时进行关注,以免事实真相被掩盖,导致公众的知情权受到侵犯,媒体的公信力降低。本文重点探讨新媒体时代反转新闻出现的成因及其造成的危害,并从不同层面提出各方主体规避反转新闻的应对之策。
- 王琰
- 关键词：新媒体时代
- 新闻与广告混合的利弊及对策
- 2011年
- 新闻与广告作为传播形态，在完成各自信息传递的同时，正在逐步地混合、漫延、融合。现在经常会听到这样的言论：广告越来越像新闻了，新闻也越来越像广告了。每次观看新闻的时候总会发现广告的影子，有时一条新闻就是一则广告，如“万多乐量贩式小商品超市登陆，零售业面临洗牌”，这则看似新闻的报道，
- 王琰
- 关键词：新闻广告信息传递零售业
- 论中国广告创新教育的路径
- 2013年
- 广告教育任重道远,在原有模式基础上寻求创新策略与路径,是当前最重要的任务。本文提出"广告创新教育"这一概念,并围绕广告创新教育的内容与形式,以及广告创新教育过程中存在的问题展开,寻找适合中国广告创新教育发展需要的理论与实践,通过整合与借鉴,最终探寻到一条创新发展的路径。
- 王琰
- 关键词：广告教育创新教育
