罗子明
- 作品数：50 被引量：363H指数：7
- 供职机构：北京工商大学更多>>
- 发文基金：电通·中国广告人才培养基金项目北京市教育委员会科研基地更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学历史地理哲学宗教更多>>
- 消费者动机研究的发展
- 1997年
- 消费者动机研究的发展罗子明消费者的动机是消费者购买并消费商品时最直接的原因和动力。比如购买一件商品是因为它的价格合适，味道适合自己等，价格合适、味道适合自己这两个原因即消费者购买这件商品的动机。对于工商企业来说，研究消费者的动机能够为经营管理活动提供...
- 罗子明
- 关键词：消费者动机
- 我国广告产业定位与复合型广告人才需求被引量：9
- 2008年
- 我国广告行业的定位问题直到2006年才得以解决,即广告产业属于现代服务业,是文化产业的支撑。回顾我国广告产业的定位过程,分析广告产业定位模式对广告人才需求的影响,结论是广告产业需要复合型人才。
- 罗子明
- 企业如何打造品牌形象被引量：3
- 2012年
- 中国市场上不少人对品牌或品牌形象的理解是不正确的，需要系统地纠正。品牌或品牌形象建设的基础还是产品品质，不少企业在这一认识方面仍然存在问题。在当前经济形势持续低迷，企业发展普遍放缓，压力重重显而易见的背景下，企业借此机会在品牌形象方面多做文章，下大力气整治品质方面存在的问题，为下一轮经济快速增长准备好利器，改变过去那种“萝卜快了不洗泥”的快速成长模式，无疑是具有长远战略眼光的做法。
- 罗子明
- 关键词：品牌形象建设产品品质低迷
- 论国产化妆品的品牌文化塑造与创新——以百雀羚品牌为例被引量：7
- 2016年
- 以民族品牌代表百雀羚为案例,从品牌视觉识别、理念识别、行为识别三个方面分析其品牌文化的塑造路径;从现代理念创新、传播渠道创新、产品科技创新三个角度探索其品牌文化的创新策略。希望能给国产化妆品的品牌文化建设带来一些不一样的启示。
- 李艳芳罗子明
- 关键词：品牌文化国产化妆品
- 广告代言人的管理规范探讨被引量：1
- 2014年
- 我国目前对于虚假广告的处罚方面,较少涉及到虚假广告代言人,但我国广告代言人的问题屡见不鲜。通过梳理目前有关广告代言人的管理现状,并借鉴美国的广告代言人监管体系,提出完善我国广告代言人管理的建议。
- 赫思宇罗子明
- 关键词：广告代言人广告监管美国广告
- 北京地区百货商场品牌形象因子分析被引量：1
- 2012年
- 实证研究表明,北京地区百货商场品牌形象因子构成的前三项分别是:商场环境、商品与促销、评论与口碑。百货商场要在硬件环境建设方面继续下工夫,严把质量关并满足顾客喜爱折扣的愿望,积极引导口碑传播以提升百货商场品牌形象。
- 罗子明
- 关键词：百货商场品牌形象促销口碑
- 试探中美广告代言人的管理规范
- 我国广告代言人存在的问题损害了消费者的利益及权益.本文分析我国广告代言人现存的问题,梳理了目前有关广告代言人的管理现状,并从法律、监管、道德等方面和美国进行了比较,提出了完善我国广告代言人管理的建议.
- 赫思宇罗子明
- 关键词：广告管理代言人
- 文献传递
- 消费者心理行为研究中的误差及消除被引量：4
- 2002年
- 误差现象普遍存在,但较大的误差会产生重大的消极后果。消费者心理行为研究是企业科学决策的依据,如果研究结论存在较大的误差,会使经营管理决策偏离本来的方向、造成企业经营不可预计的损失。本文从方案设计、样本、操作流程、数据分析等四个方面,系统地分析消费者心理行为研究中产生误差的原因,并探讨减少或消除误差产生的方法。
- 罗子明
- 关键词：消费者心理数据分析
- 京港地铁品牌形象传播研究
- 2018年
- 品牌形象力量体现在三个方面,分别是品牌价值、品牌形象传播与品牌信息传播。本文所要研究的对象,恰好是品牌形象传播,以京港地铁为例,结合地铁内的具体广告,分析京港地铁品牌形象传播的内容、问题及未来发展。
- 杨菡罗子明
- 关键词：地铁品牌形象广告城市形象
- 国内消费者心理研究概况被引量：22
- 2003年
- 消费者心理研究已经成为我国心理学研究领域中市场规模最大、涉及人数最多的一个分支,它为企业产品研制、市场推广、策略选择、经营管理决策等方面提供直接有效的决策依据。本文对国内消费者心理研究的主要项目、研究方法进行了综述,并总结出该领域的发展方向,即专业著作的成熟、抽样技术的完善、消费者研究数据库的系统化与商业化。
- 罗子明
- 关键词：消费者心理
