葛岩
- 作品数：4 被引量：21H指数：4
- 供职机构：深圳大学传播学院传播学系更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理更多>>
- 企业赞助的市场效益被引量：5
- 2003年
- 本文试图说明 ,赞助研究采用传统的市场调查和认知测量方法 ,也引入了金融市场上使用的效果分析技术。这些研究显示 ,善于运用赞助的确可以为企业带来市场效益。同时 ,赞助研究进一步提出了有关整合营销广告认识过程等方面的新问题 ,在企业营销实践和传播理论层面挑战成说 。
- 葛岩
- 关键词：金融市场
- 深圳市广告产业竞争力分析被引量：4
- 2004年
- 在广告业进入平缓发展期后,深圳面临全国经济重心转移,服务范围变化和产业生产链结构失 衡等挑战。建议利用产业结构微调,以市场竞争升级服务和刺激资本运作的方法,提升深圳广告产业的竞争 能力。
- 李新立葛岩何建平
- 关键词：广告产业竞争力CEPA资本运作
- 数字电视服务的消费需求分析被引量：4
- 2004年
- 从媒体市场生态演变以及成本与效用关系的角度出发 ,本文分析了数字化电视服务销售观念中一些可能的误区。通过比较替代服务的方法 ,本文说明 ,目前数字化电视服务销售中所宣传的卖点 ,诸如播放质量、选择和互动功能 ,都还不能真正形成市场竞争优势。经营者必须摆脱从产品技术功能出发理解消费需求的角度 ,通过对需求的多种形式的调查研究 。
- 葛岩
- 关键词：数字电视播放质量
- 重复广告效果的分析被引量：8
- 2005年
- 广告能否通过重复增强其传播效果?造成这种效果的心理机制是什么?是哪些因素在影响重复效果?通过对实证研究结果的梳理,本文说明了真实效应,熟悉效应,信源记忆错误效应在造成广告重复效果中的作用,分析了在不同传播情境中影响重复效果的多种要素及其相互关系。
- 葛岩
- 关键词：心理机制情境
