马珂
- 作品数：7 被引量：47H指数：3
- 供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金天津市科技发展战略研究计划项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学更多>>
- 消费者感知风险对消费者评价品牌延伸的影响被引量：4
- 2012年
- 消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾向和感知风险都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。消费者涉入倾向和感知风险各维度之间存在着不同的相关关系,不能笼统地界定感知风险和消费者涉入倾向之间的关系。对不同涉入倾向的消费者而言,感知风险对其对延伸产品的评价也有着不同程度的影响,高涉入倾向的消费者的感知风险对其对延伸产品的评价存在着显著的影响,而低涉入倾向消费者的感知风险与其对延伸产品的评价无显著相关关系。
- 郑春东马珂王寒
- 关键词：感知风险品牌延伸消费者评价
- 品牌信任对品牌延伸评价的影响——基于不同品牌概念类型的视角被引量：3
- 2013年
- 通过实证分析,本文首先考察了母品牌总体信任度对契合度与品牌延伸评价关系的调节作用。更进一步地,将总体信任度细化为三个维度,即基于能力的信任、基于友善的信任和基于正直的信任;将品牌概念区分为功能型和象征型两种类型。结论表明:高信任度的功能型母品牌,基于能力的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;低信任度的功能型母品牌,基于友善、正直的信任对契合度与延伸评价的关系具有调节作用;高信任度的象征型母品牌,基于能力、友善、正直的信任分别对契合度与延伸评价关系不具有调节作用。
- 郑春东唐梅马珂
- 关键词：品牌信任品牌延伸
- 欲擒故纵?网络购物情境中的产品缺货效应研究被引量：2
- 2016年
- 通过两个实验研究了网络购物情境下产品缺货带来的积极影响。研究结果表明,在产品缺货的情况下,消费者会产生积极的情绪和购买态度,积极情绪对是否缺货和消费者购买态度之间的关系起到了中介作用;同时消费者对店铺的忠诚度对是否缺货和消费者积极情绪之间的关系有调节影响。此外,在产品缺货的应对策略中,预定策略优于到货通知策略和替代品推荐策略,而低价的替代品推荐策略优于高价替代品推荐策略。本研究的结论对网络店铺进行缺货应对有较好的启示和借鉴。
- 马珂
- 关键词：网络购物缺货积极情绪
- 高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究被引量：2
- 2016年
- 高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚度分别会对技术一致性在高科技品牌延伸中的作用产生调节影响,而且品牌类型和品牌忠诚度对高科技品牌技术一致性的影响并不是孤立存在的,二者之间会产生一定的交互作用,具体而言,对于综合导向型高科技品牌,无论消费者品牌忠诚度的高低,消费者对于技术适度不一致延伸产品的评价与技术一致的延伸产品的评价没有差异;对于功能导向型高科技品牌,与品牌类型相比消费者的品牌忠诚度起到更显著的作用。
- 郑春东马珂
- 关键词：品牌忠诚
- 基于居民满意度的生态宜居城市评价被引量：20
- 2014年
- 文章通过对现有生态、宜居城市研究的综述,提出居民满意度是生态宜居城市评价中的一个非常重要但被忽视的因素。为研究居民满意度在生态宜居城市评价指标体系中的重要意义并使评价结果能够正确指导城市建设实践,提出生态指标和宜居指标相结合的、基于居民满意度的生态宜居城市评价指标体系。
- 郑春东马珂苏敬瑞
- 关键词：居民满意度评价指标城市建设
- 消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角被引量：16
- 2016年
- 品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸边界内,与母品牌主核心联想一致、次核心联想冲突的延伸产品位于品牌延伸边界上,与母品牌的主核心联想冲突的延伸产品则位于品牌延伸边界外。品牌的延伸边界是动态变化的,不同特征的消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的接受态度不同。消费者的创新性、消费者思维方式、消费者情绪、消费者情境涉入水平和拥有者效应被验证为是影响消费者对品牌延伸边界上的延伸产品的评价的五种特征。
- 郑春东马珂王寒
- 关键词：品牌联想品牌延伸消费者特征
