吴路芳
- 作品数：5 被引量：41H指数：3
- 供职机构：中山大学管理学院市场学系更多>>
- 发文基金：教育部留学回国人员科研启动基金国家自然科学基金中央级公益性科研院所基本科研业务费专项更多>>
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- 面子意识如何逆转自私行为?——社会价值取向对生态消费的影响被引量：17
- 2014年
- 本研究围绕生态消费,采用调查法探究社会价值取向对生态消费的影响机理。研究结果表明亲社会者比亲自我者更可能进行生态消费,并且社会价值取向通过内群体认同对生态消费产生影响。但是在面子意识的影响下,亲自我者的行为发生了显著的变化。与面子意识较低的亲自我者相比,面子意识较高的亲自我者实施生态消费的行为倾向得到显著改善,更可能进行生态消费;而面子意识对亲社会者的生态消费行为影响效果却变得不显著。本研究进一步探究面子意识的调节作用,结果发现面子意识的调节效应部分地通过主效应发挥作用,部分地通过中介变量内群体认同发挥作用,论文最后还讨论了面子研究的现状,并从理论归因和方法论归因对本文的研究结果进行了解释。本研究丰富了中国本土消费行为的研究,并对中国商家推广生态产品有较好的实践指导意义。
- 施卓敏吴路芳邝灶英
- 关键词：社会价值取向生态消费
- “爱礼品”还是“要包邮”:哪种促销方式更吸引你?——影响网上促销框架和网络购买意愿关系的调节变量研究被引量：19
- 2013年
- 将框架理论应用于网上促销研究,对网上促销框架进行了界定,并区分了消极促销框架和积极促销框架。通过实验研究者发现消极促销框架比积极促销框架更能促进消费者的网上购买意愿。并且,消费者的调节定向特质和产品价格的高低对网上促销框架效应起到调节作用。相对于消极促销框架而言,积极促销框架更能促进具有促进型定向特质的消费者的网络购物意愿;相对于积极促销框架而言,消极促销框架更能促进具有防御型定向特质的消费者的网络购物意愿。对于低价产品而言,消极促销框架比积极促销框架更能促进消费者的购买意愿,而对于高价产品,网上促销框架效应不显著。
- 施卓敏李璐璐吴路芳
- 面子意识如何逆转自私行为?--社会价值取向对生态消费的影响探究
- 本文围绕生态消费,利用调查法探究社会价值取向对生态消费的影响机理.研究结果表明亲社会者比亲自我者更可能进行生态消费,并且社会价值取向通过内群体认同对生态消费产生影响.但是在面子意识的影响下,亲自我者的行为却发生了显著的变...
- 施卓敏吴路芳
- 关键词：生态消费社会价值取向
- 文献传递
- 推拉促销策略的运用与思考被引量：5
- 2010年
- 促销在企业营销活动过程中占据重要的地位,但企业日益增长的促销费用却不与其收益成正比。这是由于企业对于促销没有一个全面而正确的认识,大部分认为促销就是销售促进,从而很难达到促销目的。企业在设计促销组合中,应该巧妙地使用"推动策略"和"拉动策略"。本文就促销策略设计中的推拉策略进行探讨,分析应如何正确运用推拉促销策略,提出企业在设计推拉促销策略时应注意的问题,为营销实践活动提供指导与建议。
- 吴路芳
- 关键词：促销策略
- 重庆主城九区金融发展的变体波士顿矩阵分析
- 2010年
- 波士顿矩阵具有明显的理论方法意义,在此基础上,构建以金融相关比率与人均地区生产总值为纵横主轴的变体波士顿矩阵模型,可以对重庆主城九区的金融市场加以科学分析,将其划分为四大类型,并根据其不同的特点,制定相应的经营策略。
- 吴路芳
- 关键词：金融
