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孙昕雵

作品数：1 被引量：0H指数：0
供职机构：北京大学公共卫生学院社会医学与健康教育学系更多>>
发文基金：全球营养改善联盟资助项目更多>>
相关领域：医药卫生更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇医药卫生

主题

  • 1篇营销
  • 1篇社会营销
  • 1篇干预
  • 1篇干预研究
  • 1篇城乡

机构

  • 1篇北京大学
  • 1篇中国疾病预防...
  • 1篇贵州省疾病预...

作者

  • 1篇汪思顺
  • 1篇郭岩
  • 1篇孙昕雵
  • 1篇孙静

传媒

  • 1篇中国健康教育

年份

  • 1篇2007
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
贵州城乡铁酱油社会营销干预研究
2007年
目的 探讨在贵州省应用社会营销理论推广铁酱油的可行性和有效性.方法 采用以社区为基础的类实验方案设计,城乡干预组、对照组均为140人左右.根据健康信念模式和计划行为理论自行设计问卷作为评价工具.采用4P-4C综合社会营销策略进行干预,干预组所在地区进行人际传播健康教育.结果 社会营销提高了城乡妇女铁酱油的知识、增强了对铁酱油益处的认知、减少了对铁酱油的担心、增强了购买意向,也不同程度地提高了便利性,促进了购买行为.干预组与对照组相比,认知、信念、意向方面的净提高率在7%～20%之间,购买率约增加了30%.结论 铁酱油在贵州的社会营销干预,尤其是人际传播和赠送铁酱油策略是可行的、有效的,可以推广到类似地区,同时要更加关注农村地区的供应问题.
孙昕雵郭岩汪思顺孙静
关键词：社会营销
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