杨猛
- 作品数：32 被引量：6H指数：1
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- 广告创意与思维变现
- 2012年
- 广告创意的市场化迫在眉睫,广告创意一定要有市场所接受的经济形式,广告创意一定要有实体来为之塑形,这样的广告创意才是长久可行的。
- 杨猛
- 关键词：广告创意变现思维经济形式市场化
- 上市与广告公司的大“理想”被引量：1
- 2010年
- 从上世纪70年代广告在国内正式露面以来,广告内涵几经变化。从厂家的说明文字到创意为先,从媒体为王到媒介购买制胜。每对应着一种观念,就有着一种全新的广告经营模式。2010年是广告公司上市年,今年起,广告公司经营是否意味着新的变革呢?
- 杨猛
- 关键词：广告经营模式说明文字创意
- 中国移动:已到蓦然回首时?
- 2010年
- 中国移动品牌价值的持续贬值,总是有某个方面出了问题。此时,或许是中国移动的终点,更可能是中国移动的起点。我们不能断言中国移动已经出现了下半世的光景,但中国移动的升降沉浮,对中国垄断企业都具有警醒的启示。
- 杨猛
- 关键词：品牌价值
- 黄升民:歧视,广告行业的最大问题
- 2008年
- 全行业征收3％的文化事业建设费是不妥当的行为。根据国务院的规定，“广播电台、电视台和报纸、刊物等广告媒介单位以及户外广告经营单位，按经营收入的3％缴纳文化事业建设费。”而财政部与税务局则规定“缴纳娱乐业、广告业营业税的单位和个人，为文化事业建设费的缴纳义务人”，这明显是有违国务院的指导精神。
- 杨猛
- 关键词：广告行业文化事业建设费广告经营单位歧视广播电台广告媒介
- 先堵后疏方为解决之道
- 2008年
- 文化事业建设费是否扩大了征收范围，这在广告圈内已经不是一个争论的话题。早在2000年，香港商会就曾经代表国内4A公司正式向国家工商总局广告司提出疑问。而上海一家排名前十的大型合资广告公司董事长一直参与全程。
- 杨猛
- 关键词：文化事业建设费征收范围董事长商会
- 雾里看花:估算苏州媒体的颠覆性
- 2011年
- 全国范围内,电视与报纸的广告投放比例约为5.8倍,苏州范围内电视与报纸的比例约为3倍。两相对比,可见报纸在二线城市中的竞争地位还是强过全国格局,这也是和我们的主观感受有相同之处的。
- 杨猛
- 关键词：颠覆性媒体广告投放主观感受
- 威汉Engauge携手进入社会化媒体营销
- 2011年
- 威汉营销传播集团和Engauge正在中国着手建立一家领先的社会营销代理公司，双方合作的基点在于威汉深厚的中国本土广告经验与Engauge数字化营销的美国成功经验。新公司将为在华跨国企业提供数字营销服务，并帮助中国公司在西方市场进行营销。
- 杨猛
- 关键词：媒体营销社会化数字化营销社会营销营销传播
- 大数据渗透电视,方向确定征途遥远
- 2013年
- 当一部由挖掘大数据倒推前台生产的电视剧《纸牌屋》跃身成为全球最热门剧集之后，电视转向数字手段创新开始拨云见日、豁然开朗。《纸牌屋》开启了电视媒体创新思维的一扇大门——作为传统媒体中内容制作的集大成者，以积极开放主动的姿态去拥抱数据云，用数字手段整合大数据资源。数字手段和电视媒体不再是泾渭分明的两条线，当两者产生交集，电视将成为多媒体时代的整合者。
- 杨猛
- 关键词：电视媒体多媒体时代集大成者数据资源
- hdtMEDIA抬升Ad Network竞争水线
- 2011年
- 中国最大、最早、最好的Ad Network数字媒体广告投放平台是hdtMEDIA,互动通对这个平台给出了关键词:覆盖度最高(包括权威门户网站和跨媒体的手机平台)、精准度(基于上网行为、关注内容及物理的地域的精准投放,正确的媒体时空组合)、移动互联网(可统一手机平台的广告投放)、双屏打通(电脑屏、手机屏)、三屏打通(电脑屏、手机屏、数字电视屏)、频次控制(有效投放及引导投放),这是目前对数字媒体广告投放平台比较全面的一种描述。虽然有很高的技术门槛的限制,但互动通已经极大地抬升了Ad Network的竞争水线。
- 杨猛
- 关键词：水线广告投放数字媒体门户网站上网行为
- CMMB产业化中的广告机遇——访中国传媒大学张豪
- 2008年
- CMMB在技术上已经成熟,CMMB标准已经全面压倒TMMB标准。而根据广电总局统一部署,广电规划院已经着手对全国37个城市CMMB网络进行覆盖效果测试工作。
- 杨猛
- 关键词：中国传媒广告机
