江智强
- 作品数：12 被引量：72H指数：6
- 供职机构：重庆工商大学更多>>
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- 试论广告定位的功能与定位的一致性被引量：3
- 2000年
- 江智强
- 关键词：广告定位一致性广告市场
- 试论品牌延伸成功的基础、条件、关键和保障——兼谈如何成功品牌延伸被引量：8
- 2002年
- 以整体营销思想为指导,运用多学科的理论,系统地探讨了促使品牌延伸成功的主要因素及其内在关系。即强势品牌是成功延伸的基础,相关性、适应性是品牌延伸成功的重要条件,捕捉市场机会是品牌延伸成功的关键,正确的营销策略是品牌延伸成功的保障。通过对这些问题的研究,回答了如何成功品牌延伸的基本问题。
- 江智强
- 论品牌延伸效果的评估方法被引量：13
- 2001年
- 科学的品牌延伸效果评估方法，既是品牌延伸效果揭示和评估的重要环节和手段，又是促使品牌延伸成功的管理环节和经营手段．通过对延伸效果的宏观评比方法、纵观评估法和效果签合评估法的理性研究，可以推动品牌科学延伸，是促进品牌成功延伸的重要方法．
- 江智强郭伟
- 关键词：品牌延伸企业
- USP理论的效能性及其发挥条件探讨被引量：4
- 2003年
- 通过对USP理论的实质和功能及效能特征等的分析,阐述了它的效能性,同时也揭示了产生效能的原因;探讨发挥USP效能的主要条件,并以此说明深入认识USP理论及其效能和正确运用该理论的方法。
- 江智强
- 关键词：USP广告理论实效广告
- 品牌的二重性与品牌延伸的错误倾向被引量：13
- 2000年
- 以现代营销理念为基础，提出了品牌具有消费者属性和所有者属性。这二重性既相互区别，又相互联系；既相互制约，又相互促进，并在买方市场条件下得到和谐与统一。目前，在品牌延伸中决策者存在很少或不考虑消费者属性等倾向。
- 江智强
- 关键词：品牌延伸消费心理
- 试析“冷酸灵”广告运动策划和创作上的失误与浪费
- 2003年
- 应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广告定位上的失误与浪费、在广告作品创作及其信息传达设计和表现上的失误与浪费、在广告目标对象的认识及其广告沟通上的失误与浪费。指出了失误是广告最大的浪费 ,因此减少和杜绝失误是提高效益的主要方式。
- 江智强
- 关键词：广告运动广告创作广告策划广告作品
- 广告主资本的民族性和品牌的异文化性——国际广告判断标准新论被引量：3
- 2006年
- 在传统的国际广告定义中,狭隘地将产品进出口贸易及其国际营销作为国际广告的经济基础,并将“国际性的传播媒体”作为其重要特征。而现代国际广告是国际广告主使用特定的媒体向异文化目标人群传播品牌信息,是品牌与异文化目标人群平等沟通以实现品牌目标的互动性传播活动。因此,品牌的国际经营才是现代国际广告的新的经济基础,应以广告主资本的民族性和品牌的异文化性作为判断国际广告的标准。
- 江智强
- 关键词：国际广告
- 品牌延伸的基本心理模式探讨被引量：11
- 2004年
- 现代企业竞争已进入到品牌时代 ,品牌延伸既是品牌经营的一种策略 ,也是品牌塑造的手段之一。品牌延伸成功的关键性问题之一 ,是借助强势品牌的良好态度形成消费者对延伸产品的肯定。根据不同的产品、不同的市场和消费者行为特点选择恰当的品牌延伸心理模式对促使品牌延伸成功具有一定的理论和实践意义。
- 江智强
- 关键词：品牌延伸消费者行为
- 国际广告文化风险及其规避被引量：2
- 2006年
- 本文提出了国际广告文化风险的概念,并对国际广告文化风险进行了初步的分类;分析了造成国际广告文化风险的深层次原因;探讨和提出了规避国际广告文化风险的有效措施。
- 江智强
- 关键词：国际广告文化风险规避措施
- 论品牌成功延伸的基本心理规律被引量：14
- 2003年
- 以品牌二重性为基本观点 ,运用消费心理与行为理论、品牌理论揭示了品牌延伸成功的心理基础和实现品牌延伸的心理条件。探讨了品牌成功延伸的消费者心理机制 (文中消费者心理机制简称为心理机制 ) 。
- 江智强
- 关键词：品牌延伸心理基础心理条件心理机制企业
