郑燕宁
- 作品数：3 被引量：7H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学媒体管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 广告经济研究简论
- 2011年
- 虽然广告是一门集心理学、美学、经济学、社会学、传播学等基础学科于一身的综合性、边缘性学科,但是归根结底,广告——尤其是现代广告仍然是一种经济现象,与社会经济环境密切相关。因此,经济学是广告研究的重要基础理论,研究广告的经济属性符合广告自身发展的客观规律,可以为广告业的发展提供理论支持,是广告研究工作的重要内容,因此本文在总结了广告经济作用研究的历史文献的基础上,梳理了存在争论的焦点,提出从广告自身构成特点出发的新角度并以此为基础对广告的经济作用进行了初步的分析和讨论。
- 郑燕宁
- 关键词：广告经济经济作用
- 广告与GDP关系:中国实证研究被引量：5
- 2011年
- 广告与宏观经济增长关系的问题从20世纪60年代就引起了西方学术界的关注。在我国,广告研究的基础数据为广告经营额,是所有在国家工商局广告管理机构登记的广告经营单位的年营业收入总额①,是在国内外中国广告研究中被广泛使用的官方权威数据。
- 郑燕宁
- 关键词：广告经营额实证研究广告经营单位广告研究西方学术界
- 国际传播对文化多样性的影响被引量：2
- 2011年
- 在传统社会中,不同的地缘环境孕育了多姿多彩的民族文化,但当信息技术崛起后,国际传播愈演愈烈,各国文化交流速度明显加快。国际传播作为一种文化交流方式是有其存在必要的,因为这种文化交流使很多国家的文化隔绝状态不复存在,使外部社会的文化、社会以及生存状态得到处于文化封闭状态的人们的了解甚至理解。这样,通过国际传播了解到的外部社会就成为一个比照现实的参照物,能使人们更透彻地了解自身本土文化。
- 郑燕宁
- 关键词：文化多样性
