江明华
- 作品数：68 被引量：764H指数：12
- 供职机构：北京大学光华管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中国博士后科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学政治法律理学更多>>
- 基于高维0-1变量的EM算法在移动通信客户细分中的应用被引量：4
- 2009年
- 现代计算机技术的迅速发展为人们提供了大量详细真实的消费者购买行为数据,而这些数据往往可以表现为高维的0-1变量(High dimensional binary response).如何基于这样的数据对消费者群体合理细分是本文关心的重点.具体地说,本文提出一个基于0-1变量的混合模型(Mixture Model),并通过EM算法具体估计。本文以移动通信的实际数据为例做了详细演示,并获得了一些有意义的结论.
- 胡新杰罗荣华江明华王汉生
- 关键词：EM算法
- 广告是一种投资 CCTV广告是一支最具成长性的绩优股
- 2007年
- 这几年,国民经济以超过10%的增速突飞猛进。大好的经济形势下,投资市场异常活跃,房地产、股票、基金……13亿人都在研究什么东西最有投资价值。广告投放也是一种投资行为,它能给企业带来利润,带来市场份额的增长,带来销售网络的扩大。
- 江明华
- 关键词：王老吉央视招标饮料行业加多宝
- 品牌形象模型的比较研究被引量：149
- 2003年
- 品牌形象是品牌资产的核心成分,品牌形象的内涵和特点是深入研究品牌形象的出发点和基础。艾克、科勒、克里斯南和贝尔分别从各自的研究角度提出了品牌形象模型。其中,贝尔模型从"硬性"和"软性"两个方面深入探讨了公司形象、产品及服务形象和使用者形象对品牌形象的贡献,直观地描述了品牌形象的构成要素及其影响因素,更适宜于对品牌形象的实证研究。
- 江明华曹鸿星
- 关键词：品牌形象品牌联想品牌资产
- 品牌升级:一步一个台阶
- 2007年
- 2007年6月13日,由世界品牌实验室评选的第四届《世界品牌500强》排行榜揭晓。我国中央电视台以71位的排名携手中国移动(66位)和海尔(83位)
- 江明华
- 关键词：世界品牌实验室国际频道中国工商银行中国国际航空
- 动态营销理论的形成机理--基于安德玛的案例研究
- 本研究在回顾前人研究的基础上，完善了动态营销理论的研究框架，并且基于美国新晋体育品牌安德玛为对象，运用单案例研究，经过一手调研、二手资料收集、现场观察、数据编码、数据分析等阶段，最后构建了动态营销理论和模型：主要包括两个...
- 李达军江明华李飞孙亚程
- 关键词：动态营销
- 超级市场零售商品的购物篮分析
- 本文利用国内某中型城市中,处于垄断地位的一个大型超市的26天的销售流水数据对消费者的购物篮中商品的相关性进行了探索性研究。具体地说,我们首先介绍了一个基于0-1变量的聚类方法,可以被用来做典型的菜篮子分析;然后,我们用此...
- 王汉生江明华曹丽娜金英
- 关键词：消费者行为购物篮分析聚类分析
- 体育赞助中品牌熟识度和赞助形态对消费者反应的影响被引量：3
- 2014年
- 体育赞助是企业树立自身形象、实现利益的重要营销手段。以往的研究大多探究企业单独赞助带来的效果,而忽视了多家赞助商共同赞助的情况。本文研究了体育赞助中赞助商的品牌熟识度和赞助方式对消费者品牌态度与购买意愿的影响。实验结果显示,相比于独家赞助,多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿。其次,相比于相似型共同赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿,却会降低高熟识度赞助品牌的购买意愿和购买意愿。最后,相比于独家赞助,非相似型多家赞助商共同赞助可以显著提高消费者对低熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿,但对高熟识度赞助品牌的品牌态度和购买意愿并没有产生显著影响。研究结论为企业的体育赞助策略提供了有益的指导。
- 刘玉崟李季程杨江明华
- 关键词：体育赞助消费者反应
- 企业广告媒体的选择和组合被引量：2
- 1996年
- 企业广告媒体的选择和组合江明华（北京大学光华管理学院）一般而言，广告媒体组合，是指企业根据产品定位和营销的需要，对广告媒体进行选择和搭配运用，以最低的投入，取得最大的广告效益。为使广告媒体组合达到广告宣传的目的，首先必须根据广告宣传的主题进行广告媒体...
- 江明华
- 关键词：广告媒体选择媒体组合目标消费者到达率药品广告
- 产品伤害危机应对策略对品牌资产的影响研究——企业声誉与危机类型的调节作用被引量：108
- 2010年
- 企业创建品牌资产需要多年努力,但毁掉它可能仅需经历一场产品伤害危机。但是,现实观察发现,在产品伤害危机发生后,不同的企业采取了不同的应对策略;这说明,对哪种应对策略能有效保护品牌资产这一问题,企业之间没有共识。为解答上述问题,本文用实验法展开研究,结果表明:产品伤害危机类型对最优应对策略存在调节作用,在可辩解型中最优的是辩解策略,在不可辩解型中最优的是和解策略;此外,当选择了最优应对策略或混合策略时,企业声誉正向调节应对策略对品牌资产能产生影响。这些发现在营销理论上填补了产品伤害危机领域的理论空白,在商业实践上为企业有效应对产品伤害危机提供了参考,在公共管理上为质量安全工作提出了建议。
- 方正江明华杨洋李蔚
- 关键词：产品伤害危机品牌资产
- 论七十年代以来期货市场的创新
- 江明华
- 关键词：期货交易工具
