赵宇彤
- 作品数：7 被引量：55H指数：3
- 供职机构：中国科学院研究生院管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 品牌资产与品牌价值关联模型的实证研究被引量：1
- 2012年
- 现如今,品牌资产与品牌价值在企业经济活动中扮演的角色日益重要,二者的概念、特征以及作用机制等越来越被学者和企业界所重视,但聚焦品牌资产与品牌价值关联关系的研究仍然较为缺乏.通过对品牌资产与品牌价值的概念界定,依据品牌资产的作用机制和品牌价值的形成机理,构建了二者的关联理论模型,并通过实践调研对这一问题进行了实证研究,结果表明品牌资产通过调节效应能够驱动品牌价值的形成,最后为企业如何杠杆品牌资产实现品牌价值提出了相关管理启示.
- 赵红赵宇彤王焱
- 关键词：品牌资产品牌价值实证研究
- 基于品牌资产价值评估的品牌竞争力提升路径研究初探
- 品牌竞争力作为当前企业商战中的关键力量,是企业赢得顾客忠诚、评价市场上消费者资源的重要指标。如何有效分析及设置品牌竞争力提升路径,是企业求得长期生存与发展的关键。考虑企业通常用品牌资产价值来评价企业所属的品牌,由此本文沿...
- 付立军赵宇彤赵红
- 关键词：品牌资产品牌竞争力
- 文献传递
- 品牌竞争力测评指标体系研究被引量：34
- 2008年
- 对品牌竞争力测评体系进行了研究,同时对品牌竞争力测评模型构建及应用进行了探讨.首先,作者对品牌竞争力测评体系进行了分析,提出了包括5个一级指标和26个二级指标的指标体系.其次,对品牌竞争力测评的模型进行了研究,并采用Expen Choice软件,结合层次分析法和模糊综合评价法,构建品牌竞争力测评模型,进行权重系数的设定以及量化求解步骤的设计.
- 韩福荣赵红赵宇彤
- 关键词：品牌竞争力指标体系层次分析法模糊综合评判法
- 品牌资产在营销活动对顾客忠诚影响中的作用研究被引量：2
- 2012年
- 在如今竞争越来越激烈的市场上,品牌资产越来越被学者与实业者所重视.同时,顾客忠诚作为企业获利的根本要素,也是关注的焦点.目前,企业开展营销活动是获取顾客忠诚的重要手段之一,但品牌资产在这一过程中所可能起到的作用的研究仍然较为缺乏.通过构建理论模型与实践调研对这一问题进行了实证研究,结果表明品牌资产的强度影响着营销活动对顾客忠诚的影响.最后在实证结论的基础上提出了相关管理启示.
- 赵红赵宇彤王焱
- 关键词：品牌资产营销顾客忠诚
- 品牌重叠测度理论模型及实证研究被引量：3
- 2012年
- 本文在系统梳理现有品牌重叠相关理论的基础上,重新给出了品牌重叠的定义、界定了四种品牌重叠类型。在此基础上以品牌无形特征中的品牌个性构造品牌重叠维度,基于感知品牌定位视角,以中国手机市场为例,对无形感知品牌重叠进行了实证分析。定量分析中本文创新性地引入由最小误判率构造的两两品牌之间的相似矩阵,以此为基础进行MDS分析并用直观的二维图给出了7个手机品牌在品牌个性维度上的相似程度。进一步经过模糊C聚类得到4个手机品牌类别:高功能类、高情感类、中情感低功能类和低情感低功能类。本文最后给出相应的研究结论和未来研究方向。
- 胡锋赵红王焱赵宇彤
- 基于多维尺度分析的企业社会责任重叠测评实证研究被引量：3
- 2011年
- 目前学界的研究已经从讨论企业为什么要履行企业社会责任(CSR)逐步转变为探讨如何履行CSR.创新性地提出了CSR重叠的概念并提出了利用多维尺度分析(MDS)方法模型对CSR重叠进行测评,选取了5家煤炭企业做了实证研究,结果显示该方法能够清晰的解读CSR重叠背后的因素,企业应该围绕"硬责任"和"软责任"两大维度制定相应CSR发展策略.
- 孙键赵红赵宇彤胡锋
- 关键词：企业社会责任多维尺度分析
- 基于行业内部的企业社会责任评价指标体系构建被引量：13
- 2012年
- 在我国,企业社会责任(CSR)理念的发展刚刚起步,促进CSR理念发展的重要因素之一是CSR评价.目前存在的CSR评价方法过于理性,这些理性的评价方法和模型没有充分考虑到行业的特性和行业内部人员对CSR的评价,而且可操作性、可比性不强.为此,从行业内部评价的视角出发,选取煤炭行业作为研究对象,构建了一套CSR指标体系,这套评价指标体系能够反映出煤炭行业对承担企业社会责任的态度并且具有实际可操作性和可比性.研究结果显示,该评价体系包含经济、员工、社区、法律、环境、客户责任和责任管理等7个部分.此外,还对这7个指标的关系进行了探索性研究.
- 赵红孙键胡锋赵宇彤
- 关键词：企业社会责任
