陈书杰
- 作品数：9 被引量：16H指数：3
- 供职机构：铜陵学院更多>>
- 发文基金：安徽省哲学社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 国际广告传播策略研究综述被引量：2
- 2012年
- 在经济全球化背景下,越来越多的企业开始走出国门,进行跨国经营,作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同,国际广告面对的是一个趋同和差异并存的市场。通讯和交通的飞速发展使世界更加走向一体化,而不同区域之间文化等方面的差异又是客观存在的事实,如何既保证品牌在国际市场上的统一形象,又能跨越文化等方面的障碍是国际广告传播中要探讨的问题。
- 陈书杰
- 关键词：国际广告本土化策略
- 理性广告常用的说服方法及其特点被引量：1
- 2014年
- 理性诉求是广告中常用的一种诉求方法,这种方式通过在广告中阐述产品带给消费者的具体利益或产品的优点好处来劝服消费者购买产品。在理性诉求广告中常用的说服方法有实证式、比较式、问题解决式、原理阐述式、效果展现式。每种说服方法都有各自的说服特点和说服模式。理性诉求广告通过各种说服方法的运用增加了广告的可信性和吸引力。
- 陈书杰
- 关键词：说服方法诉求方式
- 品牌个性理论在城市形象塑造中的应用
- 2021年
- 品牌个性理论指的是有意识地将目标消费者所拥有或认可的个性特征移植到品牌之中,使得品牌具有某种有别于其他品牌的独特个性特征。策划者将品牌个性理论应用于城市形象塑造,通过研究提炼出一种性格,将其赋予城市,并通过传播活动引导公众对城市性格特征形成一定的认知,有助于改变当前城市品牌推广中形象雷同、无特色的现象,使城市品牌生动起来。策划者应对城市进行深入研究,从城市的历史文化、人文风俗、经济发展、科技、产业、地理环境等方面提炼出具有高度识别性、被公众认同喜爱的个性特征。
- 陈书杰谢雅玲
- 关键词：城市品牌城市形象
- “营改增”政策对广告企业盈利与税收筹划的影响探析
- 2020年
- "营改增"政策对于我国税收制度的科学发展具有重要意义。作为现代服务业重点产业之一的广告业受"营改增"政策制度的影响较大,因此,本文以广告企业为研究对象,具体介绍"营改增"政策的背景及其对广告企业的影响,进而提出提高增值税专用发票利用率、及时了解并利用税收优惠政策加以强化税收征管制度执行与普及力度等改进措施。
- 陈书杰
- 关键词：税收
- 广告文化解读被引量：3
- 2007年
- 近年来,由于生产的极大发展、产品同质化的出现,广告宣传也发生了重大变化。广告传播由原来单纯地对产品功能的介绍转为与文化的结合,广告表现出更加浓厚的文化韵味。与此同时,学者们也开始注重对广告文化的研究,"广告文化"这一概念被频繁地使用,并出现在众多学术论文中。然而,通过阅读这些论文,我们发现人们对"广告文化"这一概念的理解存在很大的分歧,并没有形成一个明确、统一的概念,然而概念的界定是学术研究的前提。本文试图从文化的角度分析"广告文化"的含义,对这一概念形成一个清晰明确的认识。
- 贾雯鹤陈书杰
- 关键词：文化广告文化受众
- 新媒体时代安徽红色文化的传播推广研究被引量：5
- 2019年
- 安徽拥有丰富的红色文化资源,而安徽红色文化的传承和发展离不开强有力的传播和推广。新媒体时代媒介技术的发展给安徽红色文化传播带来了前所未有的机遇。文章分析了当前安徽红色文化传播的现状及存在的问题,并提出了新媒体时代安徽红色文化传播的策略,包括以新媒体作为传播的主要渠道;加强传播平台建设,提高传播力度;尝试专业的传播机构介入传播活动;以新媒体技术创新传播的形式。
- 陈书杰
- 关键词：新媒体时代
- 国际广告传播策略及其影响因素分析被引量：1
- 2011年
- 在经济全球化背景下,随着企业跨国营销活动的增多,国际广告传播日益兴盛。国际广告传播面临的一个重要问题就是各国在政治、经济、文化背景等方面的差异化,需要差异化对待,而每个品牌又力求在全球市场上保持一个统一的形象。因此,"全球化思考本土化执行"策略成为多数企业进行国际广告传播的一个选择。而其中全球化及本土化策略的选择又受到广告、产品、目标国差异化程度等多个因素的影响。在进行国际广告传播时,应深入把握这些因素的影响,作为执行"全球化思考本土化执行"策略的依据。
- 陈书杰
- 关键词：跨国公司国际广告营销
- 跨国公司国际广告传播的“全球化思考本土化执行”策略研究
- 国际广告传播是随着国际营销的发展而发展起来的。在经济全球化背景下，越来越多的企业开始走出国门，进行跨国经营，作为国际营销关键一环的广告也变得更加重要。国际广告传播与国内广告传播存在很大的不同，国际广告面对的是一个趋同和差...
- 陈书杰
- 关键词：国际广告市场管理
- 理性广告创意方法及发展趋势探究被引量：2
- 2016年
- 理性诉求是广告中常用的一种创意方法,在广告中以传递产品在价格、质量、技术、功能等方面的优点为核心内容。理性广告中常用的表现手段有告白、证明、比较、问题解决、阐述原理、表现效果。理性广告的说理性强,但广告表现的吸引力较弱,因此当前广告创意表现出的一种现象即是理性诉求广告与感性诉求广告相结合。
- 陈书杰
- 关键词：广告创意创意方法
