高洁
- 作品数：14 被引量：9H指数：2
- 供职机构：中国传媒大学广告学院广告主研究所更多>>
- 相关领域：经济管理哲学宗教文化科学更多>>
- 广告主营销传播中的“创新”研究被引量：1
- 2006年
- 邵华冬高洁陈怡卢昊李欣
- 关键词：营销传播活动广告主创造财富品牌战博奕
- 化妆品行业广告主营销传播策略全报告
- 2006年
- 本文立足于整个化妆品行业，阐述了化妆品行业广告主的营销传播现状与趋势，深度剖析了化妆品行业广告主营销传播过程中面临的困惑和挑战，总结了化妆品行业广告主的应对策略．希望能够为业界营销传播一线人士提供有力支持。
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- 关键词：化妆品行业营销传播广告主
- 2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战
- 2007年
- 回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。
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- 关键词：营销传播活动广告主广告投放对外资开放人民币升值金融市场
- 2005-2006广告主广告诚信攻略全报告被引量：2
- 2005年
- 企业对外宣传的诚信其实是企业诚信的一部分。像一个不讲信用的人一样,一个缺乏诚信的企业在对外宣传的时候难免会撒谎、欺骗。这些谎言在广告中的表现总结起来主要有数字造假型、夸大效果型和偷梁换柱型三种,数字造假型如金龙鱼调和油成分明明是0.27:1:1,却非要说自己是1:1:1,并非仅仅为了好记、好看,其中有巨大的商业利益在里面;夸大效果型如新兴医院,大肆夸大自己治疗不孕不育的效果,欺骗前来就医的患者;偷梁换柱型如白沙,“鹤舞白沙、我心飞翔”原来是白沙烟的广告语,却嫁接在了白沙物流、文化、传播上。要治理广告宣传中不讲诚信的现象,还是要从源头上做起,建立起全社会的信用体系,从而建立起企业的信用。当不少企业还在信奉“高尚是高尚者的墓志铭、卑鄙是卑鄙者的通行证”,抓住机会就说谎,总想拿谎言来换取高额利润回报的时候,也有一些企业,如华北制药、居然之家,已经开始了自身的诚信建设,并且逐步建立起了避免虚假对外宣传的机制,本期专题在介绍一些虚假广告案例的同时,也介绍了几家优秀企业的经验,希望能够供其他企业借鉴。
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- 关键词：广告主诚信机制广告市场
- 2004-2005广告主礼品概念营销运作全报告被引量：1
- 2005年
- 国人尚礼,礼品成为日常生活、商务交往重要的元素。礼品又包罗万象,选择丰富,既可精美华贵,更可是稀世珍宝,又可是寻常用品,甚至油盐酱醋。这就为市场上苦苦寻觅卖点的各种产品打开了一扇通往财富的大门。然而并非每一家企业都能在礼品市场的盛宴中分得一杯羹。有的企业打出礼品概念红红火火,令不少厂家眼红心热,群起效仿;有的产品标榜礼品概念,广告铺天盖地,却赚了吆喝少了销售,又令不少市场人士对礼品概念摇头叹气,不愿越雷池一步。礼品概念到底是救命良方,还是一时止渴之鸩?广告主怎样运用礼品概念打开市场、推动销售?本刊就此特意为读者奉上一些相关的案例与观点,供广告主参考,以期抛砖引玉之效。
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- 关键词：广告主营销策略
- 家电行业广告主营销传播全报告
- 2006年
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- 关键词：营销传播家电行业广告主
- 广告主新媒体征战:进入蓝海深处被引量：3
- 2006年
- 古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。
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- 关键词：新媒体广告主媒体产业新兴媒体广告运作
- 成长型企业电视广告投放策略全报告
- 2005年
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- 关键词：企业电视广告投放策略电视媒体
- 2005-2006广告主会议营销运作全报告
- 2005年
- 对于广告主来说,目前在传播上面临着传播环境复杂,传播费用攀高的困境;同时在传统销售渠道也倍受挤压,竞品争夺激烈、驻店成本高昂等都成为企业挥之不去的烦恼。会议营销,相比于传统的传播与营销活动,具有成本低、影响力强、见效快的特点,能够有针对性地同时解决传播与销售的问题,一些企业将会议营销作为快速启动市场的工具,还有一些企业将会议营销作为传播企业形象的方式。但在与企业的接触中发现,无论企业应用会议营销的目的何在,企业更多只是将会议营销作为其营销手段之一。对于企业来说,会议营销效果有限,单纯采用会议营销,效果更有限。另一个现象是,采用会议营销的企业多集中于保健、医疗行业,以及科技含量较高的生产资料市场,应用行业的窄化,这也正是会议营销操作模式单一化的原因所在。可以肯定的是,会议营销的方式在我国还处于不成熟阶段,一些企业采取这种方式或是出于被动,或是出于跟风,甚至也出现了很多良莠不齐的操作手法。因此,如何防护当前会议营销的软肋,如何让更多的行业能够将会议营销拿来己用,是会议营销需要突破的两重门。
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- 关键词：会议营销营销运作广告主信息收集数据营销体验营销
- 广告主绿色营销全报告被引量：1
- 2005年
- 高洁赵佳陈怡
- 关键词：绿色营销广告主绿色消费意识市场营销英国作家消费者
