方敏
- 作品数：5 被引量：20H指数：2
- 供职机构：广东技术师范学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学更多>>
- 中国跨国公司如何应对反全球化浪潮被引量：1
- 2008年
- 当前反全球化浪潮的根源在于全球化的红利分配不均;反全球化的重心趋向于对社会道德的诉求;反全球化的主导是政府层面的隐性壁垒。中国跨国公司要有效应对,就必须正确选择相应的进入战略、品牌战略、经营战略和竞争战略。
- 方敏黄玲
- 关键词：跨国公司经济全球化反全球化
- 本土零售商发展自有品牌的路径选择被引量：5
- 2008年
- 零售商自有品牌是厂家生产能力相对过剩和商家零售资源相对短缺所导致的。受连锁经营规模小和品牌市场影响力度有限的制约。目前本土零售商在发展自有品牌时遭遇较大困难。从顾客让渡价值理论来看,零售商发展自有品牌有着得天独厚的优势和广阔的市场前景。为此,零售商要正确处理自有品牌与厂家品牌的关系;要正确认识自有品牌商品的利润来源;选择合适的产品和合作厂家并制定有效的促销策略。
- 方敏黄玲
- 关键词：零售商自有品牌顾客让渡价值
- 应用型本科市场营销专业人才培养模式的构建与优化被引量：11
- 2011年
- 作为应用型本科院校新举办的市场营销专业,人才培养尤其要突出应用性、实操性和创新性。从广东的市场需求出发,结合我院的资源优势,市场营销专业宜将房地产营销和商务策划作为办学特色定位。在具体的人才培养方案上,根据办学定位和培养目标,宜将市场营销专业的教学内容划分为六大模块并强化实践教学,确保人才的高质量就业。
- 方敏吴松黄玲杨继福
- 关键词：应用型本科市场营销专业教学模块实践教学
- 零售商自有品牌战略:竞争优势视角被引量：1
- 2008年
- 零售商自有品牌战略是工业生产能力相对过剩和商业零售资源相对短缺的矛盾所导致的。零售商发展自有品牌有着得天独厚的优势和广阔的市场前景。零售商可以从低成本和差异化营销两个方面来塑造竞争优势、打造自有品牌。
- 方敏黄玲
- 关键词：零售商自有品牌顾客让渡价值
- 论“中国制造”背后的定价权缺失及转移被引量：2
- 2010年
- 进入二十一世纪以来,"中国制造"正成为经济全球化进程中,国际垂直分工体系不可或缺的一个重要环节。但是中国仍然处于这一国际分工体系的底层、全球价值链的低端,商品定价权的缺失日益成为制约中国制造业进一步发展和产业升级的瓶颈。文章对"中国制造"背后定价权缺失的原因以及定价权转移的路径选择进行了分析。认为,中国本土企业由于研发能力、营销能力不足,无法占据国际产业链高价值的两端——上游及下游环节,而是处在全球价值链的低端,即"微笑曲线"中产品附加值最低的中间区域。因此,中国企业一方面应向"微笑曲线"上游移动,提高企业的研发、设计及创新能力;另一方面,中国企业应向"微笑曲线"下游移动,通过特许经营、品牌租赁、自主品牌等路径提高企业的品牌营销能力。
- 黄玲方敏
- 关键词：定价权缺失
