朱栋
- 作品数：10 被引量：16H指数：3
- 供职机构：上海大学悉尼工商学院更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学更多>>
- 浅论赞助对企业品牌价值的影响
- 2010年
- 赞助作为企业最常使用的营销手法之一,在提升企业品牌价值上起着非常重要的作用。本文从北京奥运赞助行为谈起,以三星与耐克为例论述了企业如何有效利用赞助行为提升品牌价值,同时也对某些失败的赞助行为进行了分析,最后提出企业赞助的要义。
- 朱栋
- 关键词：奥运会品牌价值
- 如何利用上海世博会打造一个成功的城市品牌
- 2011年
- 作为中国最大城市的东方明珠上海,一直在竭力打造"国际化大都市"。举世瞩目的世博会的到来,又为这座年轻的城市注入的新的发展元素。本文将着力探讨在现有环境下如何利用世博会这个巨大的平台,成功打造并推广一个上海的品牌,并在世博会后形成一个城市品牌经营的长效机制。
- 朱栋
- 关键词：世博会城市品牌
- 贝塔斯曼退出中国的启示被引量：1
- 2009年
- 由于经营不佳,全球传媒巨头贝塔斯曼近日宣布,该集团旗下的贝塔斯曼21世纪图书连锁有限公司在全国18个城市的36家门店将陆续关闭。曾经风靡中国的贝塔斯曼书友会正式从中国市场消失。本文从贝塔斯曼书友会在中国倒闭的成因切入,重点探析了网络营销对企业目录营销的影响,并对不同企业如何进行有效目录营销提出了建议。
- 朱栋
- 关键词：贝塔斯曼书友会目录营销网络营销门店城市
- 家乐福“价格门”带来的影响及相关启示
- 2011年
- 今年年初，法国零售业巨头家乐福在华被曝出。价格欺诈”丑闻，被指虚构原价，夸大折扣以及标签价与结账价不符。此事一经曝光，受到广大消费消费者和国家价格主管部门的极大关注。本文通过事件的回放与分析，深入剖析了家乐福“价格门”事件的成因以及影响，并对类似家乐福的国际大型零售业巨头在华的经营和发展提出了启示。
- 朱栋
- 关键词：家乐福价格欺诈危机管理
- 如何提高问卷调查的可靠性被引量：4
- 2009年
- 目前,国内问卷调查的应用所存在的问题。研究者大多关注的是问卷调查的有效性。比如海宁（2007）提出常见的问卷调查设计错误有以下几类：问题定义不准确，问题形式不妥当，问题顺序不正确；杨建华（2005）认为现今国内的问卷调查主要存在缺少甄别，概念模糊，暗示倾向，敏感问题，语意不清，
- 朱栋
- 关键词：问卷调查可靠性有效性
- 论非赢利品牌的价值评估被引量：2
- 2008年
- 品牌的本质
品牌的存在已有几千年的历史,但对品牌（或品牌管理）的研究却只有短短几十年的时间。在全球化经济的大背景下,品牌传播的作用对于企业问的跨国经营起着越来越重要的作用。根据美国营销学会1992年给出的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,
- 朱栋高杰
- 关键词：品牌管理价值评估赢利全球化经济跨国经营营销
- 从天盛看中国付费电视发展的瓶颈被引量：4
- 2010年
- 三年前轰轰烈烈进入中国市场的天盛集团,在试水中国付费电视市场一圈后,以失败告别中国市场。本文从中国的收费电视市场的发展历程开始,在深层次分析了天盛失败的原因后,提出了我国付费电视发展的瓶颈。
- 朱栋
- 关键词：付费电视
- 重视提高问卷调查的可靠性被引量：5
- 2009年
- 在市场调研的各种方法中，问卷调查（questionnaire）近年来在中国被广泛采用。所谓问卷调查，指的是调查者将设计好的调查问卷，通过邮寄或其他媒介传送或在专门的场所发放等方式送给被调查者，然后由被调查者填写或由调查人员代为填写，最终将问卷返回给调查组织者，用来收集资料的一种调查方法。
- 朱栋
- 关键词：问卷调查可靠性被调查者调查问卷组织者
- 85度C——离中国的星巴克有多远?
- 2010年
- 来自台湾的糕点连锁企业85度C登陆上海仅一年多时间,就获得了巨大的成功,各门店都门庭若市,几乎成了同行业中的第一品牌。它靠什么吸引了挑剔的消费者,并迅速扩张至上海周边地区?本文在细述了其成功因素外,同时也指出其潜在危机以及将来的发展之路,希望给内地同类企业一点有益的启示。
- 朱栋
- 关键词：85度C
