郭锐
- 作品数：46 被引量：148H指数：7
- 供职机构：中国地质大学经济管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金更多>>
- 相关领域：经济管理轻工技术与工程文化科学历史地理更多>>
- 残缺的力量——励志品牌故事人设健全性对消费者品牌偏好的影响被引量：12
- 2019年
- 近年来,企业越来越重视通过讲故事,尤其是讲励志品牌故事来提升企业的文化精神。故事、电影等励志作品中具有励志精神的"残疾人"的特定人设能起到"显著"作品的作用。企业可以把这种特定的人设借鉴到励志品牌故事的讲述中,以起到"显著"品牌的作用。梳理以往文献发现,关于品牌故事特定人设的研究较少,本研究以观察学习理论(OLT理论)为理论依据,以"残疾人"为研究对象,通过3个实验探索励志品牌故事中人设的健全性对消费者品牌偏好的影响,并检验个体真实性感知的调节作用。结果表明:励志品牌故事采用非健全故事人设通过叙事传输-自我效能这个因果链型中介机制作用,更能影响消费者品牌偏好,且个体对励志品牌故事的真实性感知程度对消费者的品牌偏好有调节作用。本研究成果既能丰富现有品牌管理理论,也能为企业品牌故事创作及品牌形象的塑造提供实践指导。
- 陈香郭锐Cheng Lu Wang汪涛周南
- 关键词：真实性感知品牌偏好
- 国外品牌在中国的转化研究：制度理论视角
- 在改革开放初期，许多国外品牌蜂拥进入中国，其中有些国际著名品牌在中国惨遭滑铁卢如华伦天奴(Valentino)，但另一些品牌却获得中国消费者的认同，在这些品牌中特别值得一提的是花花公子(Playboy)，这一带有情色背景...
- 郭锐严良周南杨志林苏晨汀
- 关键词：品牌绩效
- 文献传递
- 县级供电公司人力资源管理信息系统
- 郭锐
- 关键词：人力资源绩效管理薪酬管理培训管理
- 品牌似人视角下品牌自信的结构与测量被引量：4
- 2019年
- 品牌似人理论认为,物体是有生命的,并且有意志,品牌也可以有生命特征,具有类似生命的品质。品牌自信的树立和呈现,是企业展示品牌实力,赢得消费者认可必不可少的。论文基于深度访谈法,并运用扎根理论,对品牌似人视角下品牌自信的概念和维度进行了质性研究,同时运用探索性和验证性因子分析方法,研究开发了品牌似人视角下品牌自信测量量表,具体包含品牌能力自信、品牌品质自信、品牌形象自信、品牌行为自信以及品牌思想自信5个维度共15个测量题项,该量表具有良好的信度和效度。本研究结果为品牌自信后续相关研究提供了研究基础,同时也为品牌管理实践提供了品牌自信测量工具。
- 熊艳郭锐张煜
- 关键词：品牌形象
- 一种一体化莫氏硬度笔
- 本实用新型公开一种一体化莫氏硬度笔，包括笔筒及设置在笔筒内的至少2根测试笔芯，笔筒上设有至少2个卡槽，卡槽的数量与测试笔芯的数量一致，卡槽左右两侧壁上向卡槽内相向延伸而形成两限位凸起，笔筒顶部设有复位键，测试笔芯下端设有...
- 王君宇黄莉莹龚海澜刘子源郭锐冯文婷
- 文献传递
- 定州汉墓竹简《论语》与通行本《论语》比较研究
- 郭锐
- 顾客参与对新产品开发作用机理研究被引量：26
- 2010年
- 传统观念威胁到企业竞争力,新产品开发大多集中在企业角度探讨,却忽略了真正使用产品的顾客。从知识分享的角度,分析顾客参与对产品创新的作用机理,即顾客参与通过关系涉入影响顾客与新产品开发企业的知识分享,进而改善新产品绩效,同时加入了顾客知识异性作为调节变量,更好解释了这一机制。
- 汪涛郭锐
- 关键词：顾客参与知识分享新产品开发绩效
- 基于环境不确定性和企业家导向的中国企业品牌战略决策研究被引量：2
- 2008年
- 本研究将从外部环境不确定性和企业家导向这两点并结合环境管理战略EMS来考察中国企业品牌决策的影响因素,运用文献逻辑推理和实证分析来研究在什么样的条件下中国企业会倾向于选择自有品牌(OBM)、收购品牌、授权品牌和OEM/ODM的权变框架,并得出选择各个品牌战略的企业绩效相对优劣。这项研究对于当今走向自主创新道路的许多中国企业具有非常重要的理论意义和实践指导,是必须也是值得关注的课题。
- 汪涛郭锐
- 关键词：环境不确定性企业家导向
- 中美高校筹资体系比较及借鉴被引量：2
- 2013年
- 一、中美高校筹资渠道比较（一）美国高校主要筹资渠道美国高校主要收入来源为政府拨款、科研经费、学费收入、投资收入、捐赠收入。（1）政府拨款。美国公立大学的经费除一部分来自学生的学费外，主要来自州政府的拨款，平均接近60％。美国联邦教育部只在业务范围内依法对各州的高等教育给予引导和监督。
- 陶岚郭锐
- 关键词：筹资体系美国联邦教育部政府拨款筹资渠道
- 国外品牌在中国的转化研究:基于合理性理论被引量：4
- 2010年
- 以往品牌研究大都注重经济导向层面,却忽略了品牌成败所受到规范、规制和文化等非经济因素影响,从而无法系统解释这些品牌成败的原因。本文从制度理论中的合理性理论出发,通过内容分析和深度访谈,全面剖析国际品牌在中国成功转化所需的品牌战略和合理性,采用调研数据的结构方程模型方法验证国外品牌的中国转化过程,即通过提高品牌合理性来提升品牌绩效(品牌资产)。这一结论有助于国外品牌在中国的成功转化,也对中国民族品牌国际化提供了新的视角和重要的借鉴作用。
- 郭锐汪涛严良
