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马明娜

作品数：4 被引量：22H指数：2
供职机构：武汉大学经济与管理学院更多>>
发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
相关领域：经济管理哲学宗教更多>>

合作作者

文献类型

  • 2篇期刊文章
  • 2篇学位论文

领域

  • 3篇经济管理
  • 1篇哲学宗教

主题

  • 3篇消费者
  • 2篇内隐
  • 2篇内隐态度
  • 2篇外显
  • 2篇外显态度
  • 2篇消费者行为
  • 1篇营销
  • 1篇营销创新
  • 1篇耐用
  • 1篇耐用商品
  • 1篇耐用消费品
  • 1篇价值感知

机构

  • 3篇武汉大学
  • 2篇华东师范大学
  • 1篇中国矿业大学

作者

  • 4篇马明娜
  • 1篇汪涛
  • 1篇刘永芳
  • 1篇牟宇鹏

传媒

  • 1篇商业经济与管...
  • 1篇心理科学

年份

  • 1篇2013
  • 1篇2011
  • 1篇2009
  • 1篇2007
共 4 条 记 录，以下是 1-4
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排序方式：
营销创新研究专题——基于目标理论的混合产品评价效应研究被引量：2
2013年
以目标理论为基础，文章通过实验验证了消费者对混合产品的评价存在两条路径——目标启发效应和目标稀释效应：当混合产品的基础产品是典型产品时，添加目标一致附加功能评价最好；当基础产品是非典型产品时，添加目标不一致附加功能的评价最好；当同样是添加目标一致功能，消费者对以典型产品为基础的混合产品评价，要高于以非典型产品为基础的混合产品的评价；而当同样是添加目标不一致功能，消费者对以非典型产品为基础的混合产品的评价，要高于以典型产品为基础的混合产品的评价。
牟宇鹏汪涛马明娜
内隐和外显态度预测消费者行为的一致性研究被引量：13
2009年
本研究以非耐用商品(洗发水)和耐用商品(手机)为态度对象,探讨了内隐态度和外显态度之间的一致性及其对行为选择的预测作用。结果发现:(1)当态度对象为非耐用品时,内隐和外显态度之间呈一致性,而当态度对象为耐用品时,内隐和外显态度之间出现分离;(2)在非耐用品上,内隐态度能更好地预测被试的选择行为,而在耐用品上外显态度能更好地预测被试的选择行为。
刘永芳马明娜
关键词：内隐态度外显态度耐用商品消费者行为
关于消费者内隐态度对消费者行为结果预测作用的实验研究
目前，令许多消费者行为研究者头痛的问题，是个体可测量的态度和个体行为之间的一致性程度很低。围绕着这个话题，研究者们进行了多方面的探讨，试图解释导致这种低一致性的原因。有研究认为是内隐态度也许可以解释这种低一致性。 ...
马明娜
关键词：耐用消费品消费者行为外显态度内隐态度
文献传递
目标衍生类别对聚合产品价值感知的影响研究
随着社会经济与科技的发展，在消费类电子产品领域，“聚合”(convergent)已经成为一个不可避免的趋势。整个产业已经表现出以“聚合”为导向进行持续“技术创新”的发展特征。通常消费者都会希望一个产品具有尽可能多的功能，...
马明娜
关键词：消费者价值感知
文献传递
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