单娟
- 作品数：18 被引量：66H指数：4
- 供职机构：上海大学管理学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金上海市浦江人才计划项目教育部留学回国人员科研启动基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 互联网品牌感知契合度对延伸评价的影响--基于母品牌功能形象的调节作用被引量：3
- 2015年
- 随着互联网产业的发展,越来越多的互联网企业开始通过品牌延伸进行企业的扩张,而如何进行有效的品牌延伸成为互联网企业普遍关注的问题。以互联网餐饮品牌"饿了么"为研究对象,通过问卷调研,结果表明:产品契合度、技术契合度均显著影响消费者对互联网品牌延伸产品的评价,母品牌功能形象负向调节感知契合度与延伸评价之间的关系。因此,互联网企业在实施品牌延伸策略的过程中,既要注重产品契合度、技术契合度的作用,又要加强品牌建设,做到契合度与创新性的适度结合,从而制定更合理有效的互联网品牌延伸和营销策略。
- 马进军刁雅楠单娟
- 关键词：互联网品牌品牌延伸
- 非炫耀性奢侈品消费前沿梳理与未来展望被引量：1
- 2020年
- 非炫耀性奢侈品是使用较低信号标志的奢侈产品,产品标识相对隐秘、设计较精致,对高文化资本的消费者具有较高的识别度。国外文献已出现相关研究,然而国内奢侈品研究领域仍聚焦在炫耀性奢侈品消费方面。梳理非炫耀性奢侈品消费的现有研究,讨论了炫耀性奢侈品消费及非炫耀性奢侈品消费的区别与联系,并在此基础上对非炫耀性奢侈品消费的驱动因素进行探究,同时针对目前研究中非炫耀性奢侈品消费者分类进行了梳理。最后,针对非炫耀性奢侈品当前研究的不足尝试性地构建了未来研究的框架并提出研究展望,以期为后续相关研究提供参考。
- 单娟王宇
- 税收政策对我国社会力量设奖的激励作用探讨被引量：4
- 2013年
- 社会力量设奖是我国科技奖励制度的重要组成部分。本文对我国现行的有关社会力量设奖捐赠方的税收制度进行分析,并与发达国家的相关法律制度进行比较,从而指出我国在社会力量设奖捐赠法律制度上的不足,并提出相应的对策及建议,从而增强企业及个人对于参与社会力量设奖的积极性。
- 单娟尹邦奇
- 关键词：社会力量设奖税收优惠捐赠方
- 意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响研究
- 2021年
- 研究旨在探讨粉丝经济的有效性。基于社会网络理论,采用实验法研究意见领袖粉丝数量对品牌声誉的影响。结果表明,意见领袖粉丝数量正向影响品牌声誉,相比较少粉丝,较多粉丝意见领袖发言带来的品牌声誉更高,且权威感知在粉丝数量对品牌声誉的影响中起中介作用。但该影响仅在意见领袖-品牌契合度高时有效,当意见领袖-品牌契合度低时,粉丝数量正向影响权威感知,但品牌声誉却无明显差异。结论丰富了社会网络理论,完善了意见领袖粉丝研究,为企业利用意见领袖进行品牌宣传提供建议。
- 单娟宋倩倩
- 关键词：意见领袖
- 逆向创新研究脉络梳理与未来展望被引量：4
- 2014年
- 新兴市场的崛起使越来越多的创新源自发展中国家,并回流到发达国家乃至全球市场,即逆向创新。逆向创新对跨国公司乃至新兴国家后发企业的发展至关重要。首先对逆向创新的理论渊源和概念内涵进行阐释,然后梳理逆向创新研究演进脉络,尤其是对后发企业开展逆向创新的相关研究进行归纳总结,最后提出逆向创新理论的未来发展方向。
- 单娟程杨李倩倩
- 关键词：演进脉络
- 仿冒奢侈品消费行为影响因素的综述与展望被引量：1
- 2017年
- 仿冒奢侈品的出现和发展对奢侈品企业造成了严重的利益损失。现有的研究从不同层面对仿冒奢侈品消费行为进行分析,共识虽有但也存在不少分歧,依旧有许多后续研究值得开拓。立足非欺骗性仿冒市场,对影响消费者购买仿冒奢侈品的四大类因素进行分析总结并提出未来研究方向,以期拓展仿冒奢侈品消费者行为方面的理论研究。
- 单娟王书琴
- 关键词：仿冒奢侈品购买意愿
- 从营销策略视角看城市品牌形象的建构--以巴黎时尚形象为例被引量：1
- 2021年
- 城市形象是城市品牌打造的重要载体,人们对于城市的“主观印象”依赖于城市形象的有效传播。通过全面的城市营销策略设计,实现城市时尚形象的广泛传播,为城市品牌资产的塑造提供了重要的推动作用。本文系统梳理了城市形象与城市营销的相关研究,并以巴黎这一“全球时尚之城”为例,通过城市品牌营销视角探讨巴黎时尚形象的构建与传播,以期丰富城市品牌、城市形象和城市营销的相关研究,并为其他城市塑造时尚形象提供借鉴和启发。
- 单娟朱林晶龙彦池
- 源自新兴市场的创新类型梳理及其在中国情境下的实践应用
- 2018年
- 在对近年来创新管理领域普遍使用的创新术语进行全面梳理的同时,构建创新概念框架体系,并以维度特征为视角对各创新术语进行特征类比和类型区分,探究相关发展趋势和各个创新类型在中国创新环境下的实践应用。
- 单娟于顺庆
- 认同关联理论下仿冒奢侈品使用者对正品感知的影响研究
- 仿冒奢侈品的使用已成为全球趋势.近年来,越来越多高收入群体也开始购买仿品,并出现正品和仿品混合使用的趋势.当看到不同社会阶层的消费者使用仿品时,是拉近还是疏远他们与正品品牌的距离?是否会改变消费者对正品品牌的感知奢侈价值...
- 单娟覃宏羽
- 关键词：仿冒奢侈品感知价值购买意愿
- 政府在破坏性创新及新兴产业崛起中的作用研究被引量：8
- 2018年
- 源自新兴市场的破坏性创新活动日益受到国内外学者的关注,而政府在破坏性创新中所起的作用在目前的研究中较少涉及。以我国电动自行车产业为例,研究结果表明,政府政策和创新特征的匹配能够加速技术的发展和新兴产业的崛起;政府若想更有效地实现技术追赶策略,应培育和引导破坏性创新的产生与发展。基于政策视角下的破坏性创新及新兴产业演进路径的研究,为我国在经济转型时期有效实现技术追赶战略及促进其他新兴产业的发展提供政策建议。
- 单娟董国位
- 关键词：政府政策电动自行车新兴产业转型经济
