吴兆春
- 作品数：10 被引量：28H指数：4
- 供职机构：广州城市职业学院更多>>
- 发文基金：广东省自然科学基金国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学更多>>
- 市场营销中“文化”的研究综述被引量：2
- 2011年
- 本文在大量文献研究的基础上,系统梳理和分析了文化在市场营销研究中的演变过程,并展望了未来市场营销中对文化的研究。在此基础上提出了"文化渗透式"营销的概念,为未来文化在市场营销中的研究提供参考。
- 吴兆春
- 关键词：文化文化营销
- 互动导向、创新方式与公司绩效——基于珠三角的实证研究被引量：5
- 2013年
- 本文根据对珠三角100家公司的调查研究,运用验证性因子分析和结构方程模型对互动导向、创新方式与公司绩效模型进行实证检验。研究发现,互动导向程度越高公司绩效越好。互动导向程度越高开发性创新和探索性创新就越多,而且互动导向对开发性创新的影响明显高于对探索性创新的正向影响。此外,开发性创新越多公司绩效越好,而探索性创新对公司绩效的影响不显著。通过模型探索发现,开发性创新能促进探索性创新,说明渐进的开发性创新对公司产品或服务的改进到一定程度后会发生质变,导致产品或服务大幅度地改进和提升;而探索性创新对开发性创新的促进作用不显著。
- 吴兆春于洪彦田阳
- 关键词：互动导向公司绩效结构方程模型
- 走出管理理论的丛林——基于管理哲学的视角被引量：4
- 2011年
- 管理学家孔茨在半个世纪前就提出了"管理理论丛林"的问题,然而到现在人们都无法走出这个丛林,管理理论的这种乱局给人类社会带来了严重的后果。通过对西方管理思想发展的哲学规律的梳理,分析其产生的原因,提出学习中国传统文化价值观和中国系统思维方式来进行管理理论创新的方法,探索走出管理理论丛林的有效途径,也从理论上肯定了中国传统文化价值观和传统思维方式在现代企业管理中的重要作用。
- 吴兆春吴勇
- 关键词：管理理论丛林管理思想
- 高职《市场营销学》教学存在的问题与对策被引量：3
- 2009年
- 针对高职《市场营销学》教学中存在的问题,从教学目标、教学方法、教材和教师素质等四个方面,详细论述了广州城市职业学院在市场营销学理论和综合实训课程教学的改革实践和经验。
- 吴兆春
- 关键词：高职市场营销学教学改革
- 互动导向与公司绩效模型构建——基于中国大陆的实证研究被引量：2
- 2013年
- 近年来,美国学者提出了互动导向这一新的理论,并基于发达经济体—美国验证了互动导向战略与公司绩效的正向关系,然而学界缺乏针对中国这样经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体的研究,也没有阐明互动导向影响公司绩效的作用机制。本文基于前人研究成果,构建了互动导向、顾客关系与公司绩效的关系模型,并在经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体中国进行了检验。通过对104家中国大陆企业样本的调查,运用回归分析和结构方程模型分析发现:互动导向与公司绩效正相关,互动导向与顾客关系正相关,顾客关系与公司绩效正相关,并且顾客关系在互动导向与公司绩效关系中存在中介作用。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系新兴经济体结构方程模型
- 互动导向、顾客关系与公司绩效——兼论市场环境因素的调节作用被引量：5
- 2013年
- 作为一种新的营销战略,互动导向不是市场导向的简单升级,而是新的营销理念与营销管理实践的结合。其目的是:对顾客的分析从市场细分层面具体到个体顾客层面,并以先进的信息技术对顾客交易进行管理和分析,然后针对个体顾客进行营销活动和分配营销资源,以达到公司价值的最大化。以新兴经济体中国为例的实证研究表明,互动导向、顾客关系与公司绩效之间呈显著正向相关关系,而市场震荡程度、市场竞争强度、技术波动程度等市场环境因素对互动导向与公司绩效之间的关系不存在调节作用。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系
- 提升广州城市综合竞争力的城市品牌战略研究——基于全球竞争的视角被引量：5
- 2011年
- 城市品牌是一座城市巨大的无形财富,是城市综合竞争力的核心体现。城市品牌系统的内涵非常丰富。从提升广州城市品牌形象的角度来研究提升广州城市综合竞争力的方法,提出了增强广州城市的理念识别、优化广州城市视觉识别和提升广州城市行为识别三个方面的多条建议,为广州提升城市品牌形象和综合竞争力提供了一个可以操作的框架和可行的建议。
- 吴兆春
- 关键词：城市综合竞争力城市品牌
- 互动导向、顾客关系与公司绩效--基于中国大陆的实证研究被引量：3
- 2013年
- 本文基于前人研究成果,构建了互动导向、顾客关系与公司绩效的关系模型,并在经济、文化、法律环境快速变化的新兴经济体中国进行了检验。本文构建了互动导向、顾客关系与公司绩效关系模型,并在中国大陆获取了104家合格的公司样本,运用回归分析和结构方程模型分析进行了实证检验。研究发现:互动导向程度越高顾客关系越好,顾客关系越好公司绩效越好,互动导向程度越高公司绩效越好,并且顾客关系在互动导向与公司绩效关系中存在部分中介作用。这说明,中国企业在实施互动导向战略过程中,应通过个性化公司产品和服务来提高每个顾客的满意度,通过顾客授权和顾客关系管理,着力提高顾客忠诚度和公司盈利能力。本文研究结论对提升我国企业的竞争力有一定的借鉴价值。
- 吴兆春于洪彦
- 关键词：互动导向公司绩效顾客关系新兴经济体结构方程模型
- 论东方思维对西方管理思想的借鉴意义被引量：2
- 2008年
- 本文从西方历史、文化、社会和哲学背景的角度分析了西方管理思想的演化规律,指出了西方管理思想演化的哲学逻辑,论述了西方管理思想发展的历史和现代西方管理思想发展中存在的问题,文章最后阐释了东方思维方法对现代西方管理思想发展的重要借鉴意义。以期为解决现代管理学思想与理论和管理实践界不能对接的困境提供了一种解决思路。
- 吴兆春
- 关键词：管理思想理性主义非理性主义
- 文化式营销的理论基础、研究历程与展望
- 2011年
- 文化影响管理和市场营销理论已经成为人们共识。近年来越来越多学者关注到文化式品牌塑造、品牌文化生成及传播等"文化营销"的问题,文章系统梳理了文化式营销的理论基础、相关研究,并预测未来研究方向,为文化式营销理论的发展提供一些参考。
- 吴兆春刘若斯
- 关键词：文化渗透价值观文化营销
