李文娟
- 作品数：3 被引量：13H指数：2
- 供职机构：浙江大学管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 基于“80后”炫耀性消费行为的营销对策研究被引量：5
- 2009年
- 在如今以消费为导向的物质主义社会中,注重面子、身份地位、相互攀比的炫耀性消费行为是一种经济必然现象,"8 0后"群体已经成为这个市场中不可忽视的新生力量。本文试从凡勃伦的炫耀性消费理论出发,对"8 0后"炫耀性消费行为的表征、影响因素进行分析,并从品牌形象与身份建构,营销沟通,品牌社区与关系管理,消费特权四个方面提出了相应的营销对策。
- 戚译李文娟善挺栋
- 关键词：80后炫耀性消费营销对策
- 自我概念归因与炫耀性消费行为关系的实证研究被引量：6
- 2009年
- 本文在回顾炫耀性消费相关理论的基础上,实证研究了两种自我概念归因即个人自我归因——享乐倾向和他人自我归因——公众性自我知觉以及参照群体对炫耀性消费的影响。结果表明,享乐倾向、公众性自我知觉、参照群体对炫耀性消费都有影响,且参照群体还对自我概念归因与炫耀性消费之间的关系具有调节作用。
- 戚译李文娟
- 关键词：炫耀性消费参照群体影响
- 基于象征性消费行为的品牌管理研究被引量：2
- 2009年
- 现代物质社会象征性消费行为普遍存在,根据存在主义心理学和社会认同理论,象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤,希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议。
- 李文娟
- 关键词：自我概念品牌价值品牌管理
