蔡志明
- 作品数：4 被引量：6H指数：2
- 供职机构：华南理工大学工商管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 移动智能终端品牌体验对顾客忠诚的影响——以智能触屏手机为例被引量：2
- 2013年
- 品牌忠诚是衡量品牌资产的最有力的尺度,本文以移动智能终端产品中的智能触屏手机为研究对象,从品牌的价值视角探索了智能触屏手机品牌体验对顾客忠诚的影响机理。通过运用结构方程模型进行实证研究,结果表明:智能触屏手机品牌体验对顾客忠诚有显著的影响;而情感体验对重复购买和口碑传播没有显著影响,思考体验对重复购买和口碑传播没有显著影响。在资源有限的情况下,提高顾客的品牌体验将能有效地提高顾客忠诚度。
- 陈明蔡志明
- 关键词：顾客忠诚
- 房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例被引量：1
- 2013年
- 近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明:营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。
- 陈明蔡志明
- 关键词：房地产营销营销模式营销策略
- 智能手机社会体验与品牌溢价:品牌依恋的中介作用被引量：3
- 2016年
- 本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象,对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表明:①社会体验对品牌依恋具有显著的正向影响;②品牌依恋对品牌溢价具有显著的正向影响;③品牌依恋在社会体验和品牌溢价之间起部分中介作用。研究结论进一步深化了品牌依恋理论,对企业品牌溢价能力提升有一定指导意义。
- 陈明温韵雅蔡志明
- 关键词：奢侈品社会体验品牌依恋
