吴水龙
- 作品数：63 被引量：533H指数：14
- 供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金江西省高校人文社会科学研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理社会学文化科学环境科学与工程更多>>
- 高新技术开发区外商投资环境综合评价研究
- 2006年
- 高新技术产业利用外资能够有效提高我国利用外资的水平，促进我国高新技术产业加速发展。高新技术产业开发区作为我国以用外资为主、致力于高新技术产业发展的特殊区域，经过近二十多年的发展，对我国的经济发展产生了积极和重要的影响。因此，研究高新技术发区外商投资环境的综合评价显得尤为重要。
- 罗明吴水龙陆音
- 关键词：外商投资环境综合评价高新技术产业开发区高新技术产业发展利用外资经济发展
- 区域品牌的创建:模式与路径被引量：19
- 2010年
- 区域品牌可视为地理位置或区域场所的品牌化,是区域营销或目的地营销的重要环节。在大量文献研究和案例分析的基础上,以区域经济发展水平和区域品牌发展现状为指标特征,将创建区域品牌的组织模式归纳为政府主导的"推式"、企业主导的"轮轴式"和行业协会主导的"推式"三种模式,并提出了创建区域产品(服务)品牌、公司品牌、区域集群品牌和区域整体品牌的四条实施路径。探讨了区域经济发展水平不同阶段创建区域品牌的模式和路径选择。
- 吴水龙胡左浩黄尤华
- 关键词：区域品牌城市营销区域营销
- 基于服务质量模型的方案营销策略研究被引量：1
- 2008年
- 解决方案营销是获取营销模式差异化优势的重要利器,其本质在于实现由"竞争导向"向"顾客导向"、由"交易营销"向"关系营销"的两个关键性转变。在分析传统营销模式和解决方案营销模式本质区别的基础上,借助Parasuraman的服务质量差距模型,提出解决方案营销的策略:全面了解顾客期望;选择正确的服务标准和规范;按标准提供和执行服务;履行承诺,制造惊喜。
- 吴水龙周运锦
- 关键词：顾客导向关系营销
- 微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响——概念流畅度的中介效应和微博互动策略的调节效应被引量：1
- 2019年
- 微博是社交网络环境下的重要营销途径,合适的微博内容能传递品牌个性,提高消费者品牌评价。构建了微博内容与品牌个性匹配程度对消费者品牌评价的概念模型,并探究这一影响关系中的作用机制和边界条件。分别以真实品牌和虚拟品牌进行实验研究,检验微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响效果、概念流畅度的中介效应及微博互动策略的调节效应,揭示影响微博营销效果的关键因素。实证研究结果表明:(1)微博内容与品牌个性匹配程度越高,消费者更容易产生积极的品牌评价;(2)概念流畅度在微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响中起到中介作用;(3)微博互动策略在微博内容与品牌个性匹配程度对品牌评价的影响中起到不同程度的调节作用。
- 吴水龙高莹袁永娜蒋廉雄
- “老字号”品牌资产的激活:机理与路径被引量：16
- 2009年
- ":中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而,"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境。文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(CBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略。
- 吴水龙黄小宁周运锦
- 关键词：品牌资产老字号
- “直白”还是“含蓄”?基于卷入度和图文修辞方式的广告效果研究被引量：21
- 2017年
- 隐喻是广告常用的手法,合理、巧妙地使用隐喻可有效提升广告说服力。从受众和广告信息的角度出发,聚焦隐喻广告对广告效果的影响边界,采用实验法进行研究:通过2(受众卷入度:高,低)×2(广告信息类型:隐喻,直述)的双因素组间随机实验探究受众卷入度、广告信息类型对广告效果的影响;针对广告图文修辞方式的不同组合对广告效果的影响进行了两组单因素实验研究。结果表明:相对于直述广告,隐喻广告能产生更好的广告效果;在广告信息类型对广告效果的影响效应中,受众卷入度起到了调节作用;隐喻广告图片中,采用隐喻手法的文字标题能产生更好的广告效果(相对于采用直述手法的文字标题),而在直述广告图片中,广告效果不受文字标题表达方式的影响。研究结论对营销传播实践具有管理启示作用。
- 吴水龙洪瑞阳蒋廉雄张新乐
- 关键词：卷入度广告效果
- 人力资源价值期权计量模式初探被引量：1
- 2006年
- 人力资源作为新经济时代重要的生产要素,其价值计量显得尤为重要和迫切。本文针对人力资源的归属问题,将其划归为无形资产进行确认及计量,并利用期权理论引入Black-Scholes定价公式,提出人力资源价值期权计量模式。
- 陆音吴水龙
- 关键词：人力资源无形资产看跌期权
- 公司品牌研究述评被引量：21
- 2009年
- 公司品牌是品牌理论发展的新分支,在品牌层级中占据主导地位,是长期品牌管理的核心,也是公司战略性资产的重要来源。本文从公司品牌的概念与构成、基于品牌层级的公司品牌研究以及公司品牌联想的测量与维度三个方面述评了国外学术界对公司品牌的研究,并探讨了公司品牌理论的应用和未来研究方向。
- 吴水龙卢泰宏蒋廉雄
- 关键词：品牌联想
- 基于关键因素法的高新区投资环境评价研究被引量：5
- 2009年
- 在结合高新技术开发区特点的基础上,主要基于外商投资者的角度,提出了高新技术开发区外商投资环境综合评价的指标体系,并创新性地提出将"关键因素法"应用于高新区投资环境的评价之中。在找到关键因素并提出相应改善措施之后,提出应用"相关度分析法"评估诸措施对关键因素的综合影响程度,来决定在资源有限的条件下诸措施的实施顺序。
- 吴水龙卢泰宏
- 关键词：投资环境评价
- 跨国公司在中国的战略调整及中国企业的应对策略被引量：2
- 2008年
- 在经济全球化程度和中国市场开放程度不断提高的背景下,为进一步渗透并巩固在中国市场的地位,跨国公司在细分市场、产品定位、本土化战略、组织结构及目标市场等方面,进行了战略性调整。提高品牌意识、组建战略联盟、进行联合营销和提高产品研发能力是中国本土企业应对跨国公司挑战的关键策略。
- 吴水龙卢泰宏
- 关键词：跨国公司
