柴俊武
- 作品数：37 被引量：353H指数：8
- 供职机构：电子科技大学经济与管理学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金中国博士后科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学社会学哲学宗教更多>>
- 职场Tweens的生活态度、消费态度及其交互影响研究
- 2011年
- 对职场Tweens的生活态度和消费态度进行了探索性研究,发现可将职场Tweens的生活态度分为随性洒脱、固执自负、积极进取和乐观平和四种类型,可将职场Tweens的消费态度分为炫耀型、变动型和理智型消费三种类型;同时发现,消费态度在影响职场Tweens日常生活消费总支出时与生活态度存在显著的交互影响。
- 柴俊武周雪梅
- 工业品品牌形象的影响因素研究
- 全球经济一体化加剧,品牌作为企业的无形资产发挥着越来越大的作用,工业市场也不例外。本文理论联系实际,提出了工业品品牌形象动因模型,并采用问卷调查的方式,测试了产品形象、顾客形象、传播方式、传播内容等对工业品品牌形象的影响...
- 柴俊武周雪梅张倩
- 文献传递
- 消费者广告信任度及其影响因素的实证分析被引量：2
- 2008年
- 随着经济的腾飞及社会发展的需要,现代广告活动越来越多地渗透到社会经济的各个角落,但是消费者对广告的信任度却不尽相同。本文通过对中国十个城市的消费者进行取样调查,运用实证分析方法,对影响消费者广告信任度的因素进行了研究,得到如下结论:城市消费者对广告持友善态度,大部分受众期望从广告中获取有用信息。影响广告信任度的因素,一是广告受众的年龄、教育水平、收入水平和所处城市;二是广告主的信誉和刊登广告的媒体的可信度;三是广告的创意水平。同时发现:受众喜欢具有活力与艺术感,给人以和谐感和信赖感同时又不失品位的广告创意。
- 柴俊武李晶晶
- 关键词：广告广告态度
- 基于利益的客户细分中的利益内涵研究被引量：1
- 2009年
- 利益内涵研究是基于利益的客户细分方法研究的基础,但是关于利益内涵的解释在管理学上一直没有统一的意见,处于争论当中。本文在介绍现有几种关于利益内涵的解释的基础上,引入机会利益的概念,借以完善利益内涵。
- 何伟柴俊武刘英姿
- 关键词：客户细分
- 个人投资者的生活形态及相关因素差异性分析被引量：1
- 2013年
- 本文对中国五大城市的个人投资者群体的生活形态进行了研究,发现可将个人投资者的生活形态区分为进取性、合作性、悲观性和交际性四个维度;不同性别、年龄、文化程度、生活区域的个人投资者,在生活形态的不同维度上存在显著差异;个人投资者的生活形态特征进一步影响了其投资决策依据选择和风险偏好程度。对个人投资者的生活形态及相关问题进行研究,不仅可以进一步丰富生活形态研究的成果,也可为企业尤其是金融机构的营销实践提供一些基础素材。
- 柴俊武何伟喻华君
- 关键词：个人投资者广义虚拟经济
- 目标取向和过时感知能力对两类销售行为的影响被引量：4
- 2011年
- 销售努力和适应性销售是两类最基本的销售行为,探寻这两种销售行为的决定因素是销售管理领域的热点研究问题。基于教育心理学和销售力管理的相关研究成果,探讨3种目标取向与两类消费行为的关系,并通过引入过时这一概念,探究不同目标取向导致不同程度的销售努力和适应性销售的内在机理。通过对9家公司160名销售人员的问卷调查,运用结构方程模型,考察销售人员的不同目标取向与销售行为和销售力过时感知能力以及销售力过时感知能力与销售行为的关系,并重点检验销售力过时感知能力对目标取向与销售行为关系的中介效应。实证研究结果表明,目标取向对销售力过时感知能力和销售行为均有显著影响,销售力过时感知能力也会显著影响销售行为,销售力过时感知能力在目标取向与销售行为的关系中起到一定的中介作用。
- 柴俊武李晶晶
- 职场Tweens的消费态度及相关因素差异性分析
- 2009年
- 对职场Tweens的消费态度进行了研究,发现可将职场Tweens的消费态度分为炫耀型、变动型和理智型3种类型。分析了性别、文化程度等人口统计学变量对某一特定消费类型影响的差异程度,结果显示:不同性别的职场Tweens在炫耀型消费方面无显著差异,而在变动型消费和理智型消费方面有显著差异;不同文化程度的职场Tweens仅在炫耀型消费方面有显著差异;处于不同城市的职场Tweens也仅在炫耀型消费方面有显著差异。
- 周雪梅柴俊武
- 品牌资产的界定及其评估模型评介被引量：37
- 2005年
- 基于不同目的和受个人背景局限,人们赋予了品牌资产不同的含义并采用了不同的评估模型和方法,本文系统化地整理比较了过去学术界和实业界有关品牌资产的观点和评估模型、方法,并进行了分类和评价,最后提出了后续研究的努力方向。
- 柴俊武万迪昉
- 关键词：品牌资产实业界学术界
- 品牌延伸策略类型对母品牌资产的影响
- 2008年
- 本文以基于消费者的品牌资产理论为基础，从延伸距离和延伸方向的角度探讨了品牌延伸策略类型对母品牌资产的影响。实验研究结果表明：近程向上延伸对母品牌资产会产生正面影响；远程向下延伸和远程向上延伸均对母品牌资产产生负面影响；近程向下延伸对母品牌资产的负面影响小于远程向下延伸对母品牌资产的负面影响。
- 柴俊武刘于成
- 关键词：品牌延伸品牌资产
- 复古品牌品牌激活策略研究——以百雀羚为例被引量：7
- 2014年
- 日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策略模型,并依据此模型总结出可行的复古品牌品牌激活策略,同时探索复古品牌在品牌激活过程中怀旧元素的作用机理和新旧元素的融合机制。
- 柴俊武陈倩倩
- 关键词：老字号品牌资产
