陈谦
- 作品数：33 被引量：62H指数：5
- 供职机构：青岛大学更多>>
- 发文基金：教育部人文社会科学研究基金国家出版基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理历史地理政治法律更多>>
- 关于西方“把关人”研究“复杂化”与“简单化”的辩证思考被引量：9
- 2002年
- “把关人”(gate keeper，一译“守门人”)研究，是西方(特别是美国)传播学“经验学派”的一个研究领域。它的开创者是心理学者库尔特·卢因(一译列文，一译勒温)，随后引起不少学者的兴趣，继而深入探索新闻媒介内部信息流动及控制，形成传播学研究的一个流派。……
- 陈谦孙琳
- 关键词：新闻传播理论经验学派媒介制度批判学派施拉姆新闻组织机构
- “讲事实”在广告传播中的作用被引量：1
- 2003年
- 已故广告大师奥格威在谈及广告创作心得时,曾将广告要"讲事实"作为一条重要的原则.针对当时的状况,他指出:"只有少数的广告包含有为推销产品所需的足够的事实信息",其原因在于"撰稿人中有一种荒唐的传统看法,说消费者对事实不感兴趣".奥格威站在消费者立场上,认为"消费者不是低能儿,他们是你的妻女.
- 陈谦
- 关键词：广告传播广告创作广告语言媒体特性
- 精心的可能性模式与广告传播策略被引量：2
- 2013年
- 佩蒂和卡西欧皮等提出了"精心的可能性模式"理论,它描述的是受众在处理大众媒介信息时的选择性接受和理解的不同态度取向和方式,即受众对待信息的"精心"方式和程度,以及被劝服可能性路径的差异。该理论指出,人们接受说服性信息并形成态度改变有两种途径:一种是抓住主要问题的路线,另一种是考虑枝节问题的路线。精心的可能性模式具有整合性特征,但也存在缺陷。佩蒂和卡西欧皮对广告传播的研究也基本能说明精心的可能性模式。这一模式启示我们:奥格威强调在广告中"讲事实"依然具有价值;在边缘说服路径中,情感因素的作用不容忽视;而且它也可以作为广告策划时思考问题的框架之一。
- 陈谦
- 关键词：广告传播
- 中国古代宣传策略与现代广告——以几个古代宣传案例为中心
- 2017年
- 在借鉴传统方面,广告人更关注的是如何在广告作品中添加中国文化的内容与视觉元素,很少有人从整体传播的角度考察现代广告运作观念、策略如何借鉴中国传统资源。我们可以粗略地将'传播'概念进行层次性地区分,即:第一层级为'传播(包含'沟通''交流'等)';第二层级为'宣传(含说服)',而'广告'则从属于'室传'。中国古代几个典型的宣传案例揭示出:掌握宜传对象的心理需求,方能针对性地做好宣传;宣传的恐惧诉求力度过大,并不可取;通过制造事件来吸引眼球,实现自我宣传的目的;现身说法是一种能够收到实效的宣传策略。中国传统的宣传策略与技巧理应被现代广告及其他宣传活动所借鉴。
- 陈谦
- 关键词：说服历史传统现代广告
- 传播、政治传播与中国古代政治传播制度体系被引量：6
- 2006年
- 中国古代政治制度史研究可以引入传播学的视角,从而形成政治传播制度研究的新课题。只有全面、准确地把握传播学中“传播”概念的内涵,才能拓宽传播研究的视野,确立“政治传播制度体系”的研究框架才有理论依托。同时,也应界定“政治传播”与“政治传播制度”的概念。
- 陈谦
- 关键词：政治传播
- 从“孔府家酒”的失误看定位理论
- 2009年
- 艾尔.里斯(Al Ries)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出的定位(Positioning)理论在当前依然具有生命力。定位的首要思路与核心精神是努力寻找能够符合消费者心理期待的成为第一的空隙或领域。当年孔府家酒推出后,虽开展了强有力的广告攻势,成为一时热销白酒,但由于认识上的偏差,对产品的定位不清,导致日后的沉沦。如果当时孔府家酒能够审时度势,顺应消费者期待,在广告传播中建立"中国第一低度白酒"概念,很有可能拥有稳固、持久的市场地位。
- 陈谦
- 关键词：广告孔府家酒白酒
- 略论奥格威的广告创作思想
- 1999年
- 奥格威认为广告的最终目的是销售，获得赢利，是一种以牟利为依归的商业行为。广告最重要成功因素是商品本身，而广告的表现方法是第二位的。广告的内容重于表现方法，一则广告成功的机会是随着广告中所含中肯的商品实际数据量的增加而增加。其中，奥格威也提倡作严肃广告。
- 陈谦
- 关键词：广告奥格威
- 论吉田秀雄对日本广告界的贡献
- 2008年
- 吉田秀雄曾为战后日本广告界的复苏与发展作出无与伦比的贡献。为了自勉与勉人,他写下了著名的"鬼十则";为了实现广播媒介的商业化,他四处奔忙;他引入市场营销观念,并使之付诸实践;为了实现广告公司的现代化他殚精竭虑;他致力于广告界的组织化,积极推进日本广告界的国际化。
- 于华陈谦
- 关键词：电通
- 论数字传播时代的高校广告专业教育创新被引量：9
- 2013年
- 高校广告专业教育面临两大挑战:首先,传统广告公司核心竞争力丧失引发人们对高校广告教育价值的质疑。其次,数字传播的发展对高校广告专业人才培养提出了更高的要求。在数字传播时代,广告教育应更加注重理论研究,强化、变革理论教学,同时应从学科结构、课程体系、师资队伍、实践平台等方面进行理论与实践相结合的广告教育体系创新。
- 陈谦刘芳
- 关键词：广告教育广告学
- 论萨特与伊尼斯对待人和世界态度的相似性——伊尼斯文本新解
- 2023年
- 学术界对媒介环境学的探讨目前多停留在梳理脉络和澄清误解的层面,从媒介哲学的视角看待其视野的研究成果并不多见。媒介环境学作为分析媒介与文化之间复杂互动关系的理论,视野的澄清和新思路的介入尤为关键。通过对萨特和伊尼斯的作品进行阅读比对,可发现萨特与伊尼斯在对待人和世界的态度方面有相当程度的相似性,二者都包含着对人身处此世界具有“被动性”的认识,也都对人自身的处境充满着关怀。萨特是从存在与虚无的一体多面性出发,伊尼斯则把这份基调贯穿于历史性的叙事当中。萨特的存在主义或可为理解伊尼斯文本提供新的路径。
- 陈谦黄秋雨
- 关键词：基底
