莫莉
- 作品数：32 被引量：66H指数：5
- 供职机构：福建师范大学传播学院更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金福建省社会科学规划项目更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理政治法律社会学更多>>
- 台湾大学生的媒介使用与大陆印象感知研究被引量：2
- 2016年
- 本研究以两岸加速交流和新媒体快速发展的大环境为背景,采用问卷调查法,描绘了台湾大学生媒介使用现状、对大陆的兴趣及印象形成。结果发现,台湾大学生对新媒体有很强的依赖性,在内容上更偏好轻松的娱乐信息;他们对大陆信息的兴趣不大,所了解的大陆信息的主要来源为被动接收的电视新闻;对大陆民众印象和经济发展印象尚可,但政治印象相对较差。研究进一步从技术进步、两岸发展、青年心态和主动选择等角度解释了研究发现。并在此基础上提出有助于树立台湾大学生心中的大陆形象之方法。
- 莫莉周庆祥
- 关键词：台湾大学生媒介使用
- 网络口碑中分值的真正含义
- 2012年
- 既有研究发现，网络口碑（网络评分）不能反映产品的真实质量与消费者的普遍态度，为了确定网络口碑的具体含义，本研究对亚马逊（中国）上口碑评价进行分析，结果发现，网络分值的意义与消费者打分的真实含义不尽相同。在1—5分的评价系统中，消费者评3分代表的是消极态度，而非网站原本标示的中性态度；各分值的效价不同，关注的焦点各有侧重，而经销商的营销策略是影响消费者正、负面评价强弱的重要因素。
- 莫莉陈卉黄合水
- 关键词：网络口碑消费者态度
- 名人微博中隐性植入广告研究被引量：1
- 2014年
- 目前,名人微博中隐性广告已开始为实务界所运用。本文对名人微博中所植入的隐性广告的特征、模式进行了描绘,通过采用PKUVIS微博可视分析工具对典型案例进行剖析,提出目前植入广告活动中表现出的优点和不足之处,并以名人代言机制和病毒式传播模式为核心理论,对如何更好地运作名人微博植入广告提出建议。
- 叶恒莫莉
- 关键词：名人代言植入广告
- 台湾地区领导人选举中竞选广告的变化趋势
- 2013年
- 本研究通过对855N报纸竞选广告进行内容分析，发现自1996年“直选”以来台湾五届地区领导人竞选广告存在如下变化：①议题广告有逐渐增多的趋势，广告越来越强调经济、社会问题、品行等话题；②台湾竞选广告有负面性增强的趋势，两岸关系、贪腐、品行、经验是一直负面攻击广告的主题；③以2004年为分界点，竞选活动告知广告、候选人署名的广告前升后降，而政党署名、使用政党符号的广告则是前降后升。④广告的正负面攻防及理性、感性诉求策略或适当起伏变化，或保持相对稳定。对于这些结果，本文作了分析和讨论。
- 黄合水莫莉宋丽王宇武珊王安娜
- 关键词：竞选广告攻防对抗
- “国家生态文明试验区”建设背景下大学生生态素养提升路径研究
- 2021年
- 生态素养是人们在学习、生活中,通过逐渐积累而形成的集生态知识、理念与行为为一体的综合素养。大学生是未来社会建设的主力军,其生态素养对于未来生态社会的建设有着重要影响。在福建省生态文明试验区建设背景下,大学生生态素养教育存在教学目标中素养导向不足、教学对象积极性缺乏、教育内容普适性不够、以及教育方法吸引力欠佳等问题,可从理念更新、师资培养、体系构建、技术支持四方面入手,构建大学生生态素养提升路径。
- 莫莉王孙锦
- 关键词：生态素养大学生
- 台湾政党轮替中执政与在野双方竞选广告策略比较
- 2014年
- 在台湾五届“总统”直选中，2000和2008年两届为在野党获胜而实现政党轮替的两次选举。本研究分析了两届选举中的447则报纸竞选广告，以探析双方策略差异和对胜败可能造成的影响。结果发现，败选方竞选广告具有如下特点：仅在2个议题上广告占优势，较多利用理性诉求，重视形象塑造；胜选在野方的特点是：在10个议题上广告占优势，较多政党署名。
- 黄合水莫莉
- 关键词：竞选广告攻防对抗信息策略说服策略
- 台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例被引量：5
- 2012年
- 本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。
- 莫莉黄合水
- 关键词：台湾选举竞选策略竞选广告
- 台湾2016年选举中三大候选人脸书传播策略及网民动员的对比研究
- 2016年
- 本研究采用内容分析的方法,解读了台湾地区2016年选举中三大候选人的脸书发帖和热门评论内容。结果发现,在竞选传播规律和台湾社会文化的影响下,三大候选人对脸书的利用表现出相似的特点:视脸书为政治传播平台、偏好活动动员、谨慎运用负面攻击、图文兼备、较少展现竞选标识。但候选人间的策略也呈现一些差异。从热门评论来看,台湾网民的参与表现出文明,但缺乏沟通的同质性话语。进一步的分析发现,同一媒体上集中的发声渠道、图片和影像等视觉语言的运用,以及号召动员会影响选民参与。该结论有助于理解台湾的新媒体选举实践,并为如何有效引发网民的网络政治参与提供了启示。
- 莫莉叶凤琴
- 关键词：选举社会化媒体
- 论主流媒体自然灾难性事件报道的特点与影响——以汶川地震报道为例
- 本文采用文献分析和个案研究法对中国主流媒体上涉及汶川地震的报道进行分析，试图站在2008年这一特殊历史时期的大背景下，揭示报道的产生机制和意义，探寻其进步的方面和不足的原因，以期产生一定的理论和实践意义，也给后来人的研究...
- 莫莉
- 关键词：主流媒体和谐社会汶川地震
- 文献传递
- 中国传统文化艺术在创意产业中的运用
- 产业可结合文化艺术元素,激发灵感,增加创意的色彩和韵味.文化艺术传统不同,运用时切入点和表现形式不同.中国历史悠久,形成独有的文化艺术和传统观念,拥有丰富的文化艺术元素.作为创意产业中重要分支,广告应尽可能利用文化艺术元...
- 莫莉
- 关键词：创意产业广告文化艺术
