黄杰
- 作品数：18 被引量：34H指数：3
- 供职机构：浙江工商大学杭州商学院更多>>
- 发文基金：杭州市哲学社会科学规划课题国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金更多>>
- 相关领域：文化科学经济管理自动化与计算机技术社会学更多>>
- 大数据时代程序化购买广告模式研究被引量：16
- 2015年
- 本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。
- 黄杰
- 关键词：大数据广告模式精准广告
- 人工智能与电视媒体突发事件预警分析
- 2018年
- 以杭州为代表的众多城市在转型升级中,面临突发事件带来的风险与危机,这将对社会产生不同程度的负面效应。电视媒体在人工智能新技术驱动下,要发挥突发事件预警价值,降低突发事件的负面效应。本文以杭州文广集团运作范式为例,分析了人工智能路径下电视媒体加强突发事件预警的必然性与可行性。同时概括了电视媒体突发事件预警具有媒介泛在化、用户多维化以及传播内容全息化等新特性,并提出了电视媒体突发事件预警在信息收集、信息分析以及信息发布等方面的策略。
- 黄杰
- 关键词：人工智能突发事件预警
- 微信环境下高校突发事件应对机制研究被引量：1
- 2016年
- 微信的发展与广泛应用,给高校突发事件应急处理带来了新的挑战,本文首先分析了微信传播的三个特征,并分析这些特征分别对高校突发事件所产生的影响。其次探讨了微信环境下高校突发事件的传播现状,即"微议程"的凸显和演化、舆论泛化现象以及监测难度大三个方面。最后,针对现状和特点,将微信环境下的高校突发事件应对机制分为预警机制、处理机制以及反馈机制三个阶段,并对每个阶段分别提出充分利用大数据技术、增加微信与微博等媒体的合作以及重塑高校良好形象等相应的应对处理方法。
- 黄杰
- 关键词：高校突发事件舆论
- 数字经济视角下融媒体在乡村文旅突发舆情中的预警研究
- 2020年
- 数字经济作为国家战略,正融入我们生活的方方面面。数字经济技术与乡村文旅突发舆情预警结合,解决了新问题。融媒体作为重要的主流媒体阵地,需要参与乡村文旅突发舆情预警的全过程,并坚持正确的舆情引导。同时,融媒体要注意在预警过程中采取一定的保障措施,警惕负向舆情与舆情逆转现象。
- 黄杰
- 关键词：数字经济
- 社交媒体逻辑对新闻生产影响研究——基于“财新网”和“南方都市报”微信公众号的内容分析(2013—2020)被引量：5
- 2022年
- 本文通过对2013年至2020年“财新网”和“南方都市报”微信公众号共607篇报道进行内容分析,旨在考察社交媒体逻辑在新闻报道中的呈现并分析其对专业规范的影响。结果显示,财新网和南方都市报对社交媒体逻辑均进行了有限接纳,但前者接纳程度低于后者;“标题党”、“煽情表达”和“人情味”等社交媒体逻辑相关变量对“阅读量”或“点赞量”提升作用显著;议题是否煽情同煽情表达的运用之间不存在确切关联。文章认为,社交媒体逻辑同专业规范之间存在动态的互动关系,尽管当前存有张力,但未来也可能走向融合。
- 韩德勋黄杰
- 从传统到“新宠”:户外生活圈媒体广告价值逆势增长探析
- 2021年
- 一众品牌都在抢占新的流量入口,这为线下媒体带来了新机会。近期,CTR市场研究公司发布的《2020年中国广告市场回顾》报告显示,在广告市场整体下降的大趋势下,地铁、电梯广告的表现却十分抢眼。这既出乎意料又在情理之中:在宏观环境、市场发展及技术推动等多因素的影响下,地铁、电梯广告这类传统户外媒体正在不断迭代升级,成为广告主投放的"新宠"。
- 黄杰项佳茵
- 关键词：户外媒体逆势增长广告价值生活圈媒体广告主宏观环境
- “两个先行”中智媒参与基层民生舆情引导研究
- 2023年
- 浙江高质量建设“两个先行”需要良好的舆论环境。在人工智能技术的驱动下,智媒参与引导基层民生舆情有利于降低负面舆情的影响,对舆论引导具有重要价值,具体表现在内容、保障和关键指标上。本文概括了智媒时代基层民生舆情引导出现的环境复杂化、形式多模态化、舆情显现情感化等特征。在此基础上,提出需要提升数智技术应对舆情引导环境复杂化权重、丰富智媒参与基层民生舆情引导的载体与内容、完善智媒参与基层舆情引导的共情传播机制等优化策略。
- 黄杰
- 基于人性的新媒体传播场景构建研究
- 2017年
- 媒介技术的发展推动着传播方式的变化,场景已经成为新媒体传播必不可少的因素。本文从人的动物性、社会性以及符号性三个角度进行分析,完成新媒体传播场景构建。新媒体传播场景从人的动物性角度,须满足受众的需求和引导需求,通过分析空间维度以及时间维度来进行场景构建。从人的社会性角度,根据社会关系的变化,通过分析受众生活习惯以及变内容思维为场景思维来进行场景构建。从人的符号性角度,分析受众人性的符号化,通过连接、分享以及引爆流行等方法来完成场景构建。
- 黄杰
- 关键词：人性新媒体
- 抖音短视频信息流广告用户接受度研究:基于UTAUT模型的实证研究被引量：6
- 2021年
- 随着移动智能终端的普及,用户注意力碎片化的特征越来越明显,传统互联网的硬广告越来越受到用户的排斥,符合用户阅读习惯的信息流广告应运而生,抖音上的信息流广告具有相当高的商业价值。本文以抖音短视频作为研究对象,结合UTAUT模型,从用户的视角出发,通过实证研究分析用户的行为与心理,探寻短视频信息流广告用户接受度的影响因素及其强度,为进一步优化短视频信息流广告的效果提供相关建议。
- 黄杰刘磊杰
- 刷屏的KOC,能火多久?
- 2019年
- 《K0L老矣,K0C当兴》刷屏,仿佛一夜之间,“K0C”这个概念在很多广告人的朋友圈频频出现。这个新的概念究竟该如何理解?KOC(Key Opinion Consumer),即关键消费者,它和KOL(关键意见领袖)只有一字之差,但底层的逻辑却天差地别。主流观点认为,KOL相对更加专业和有明星光环,高高在上,无法转为私域流量;而KOC则是朋友,且更加平等,表达更加真实,就在消费者身边。
- 田宇刘彦宏黄杰赵小曼
- 关键词：朋友圈广告人
