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2024年7月13日星期六

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试析中国新闻传播学领域的网络传播研究: <正>近年来,伴随着信息传播新技术革命的浪潮之席卷全球和国际互联网的迅速崛起,网络传播已成为社会上的热门话题,并赢得了国际上传播学术界的很大关注。在我国,网络传播同样引发了传播学界的很多探索。虽然,中国大陆传播学研究起步...; 张咏华; 文献传递

从“孔府家酒”广告想到施乐公司“公案”: 1997年; 1995年8月29日的《光明日报》上有一篇题为《企业出名我困惑》的文章,颇为耐人寻味.曲阜酒厂的困惑文章道出了生产名酒“孔府家酒”的曲阜酒厂中负责广告的人员,在该企业出名后夹在企业与媒介的关系中感到左右为难、工作难做.近年来,曲阜酒厂全厂干部员工努力争创名牌,在短短的几年中使孔府家酒从鲜为人知的白酒,一跃成为中国白酒界的佼佼者:排入全国前八强之列,连续七年出口量居(白酒界)全国第一.其中,广告宣传起了很大的作用.据文章的作者指出,他负责广告工作,曾经与几家媒介合作使孔府家酒在电视、报纸、电台、杂志中频频亮相,大大提高了这一产品的知名度,推动了曲阜酒厂的发展.应该说,孔府家酒的名扬国内外,得力于媒介的广告宣传;曲阜酒厂的发展,离不开它对媒介的依赖关系.但与此同时,随着这家企业知名度的日益提高,媒介也提高了自身对这家企业的期望,许多传媒都争相前来拉广告、赞助.“数不清的媒体便纷纷而至,记者络绎不绝。; 张咏华; 关键词：大众传播活动静电复印机

媒介分析领域的重要理论成果——贝尼格的“控制革命”论评析(下)被引量：1: 2000年; Ⅲ.把广告业视为控制手段贝尼格以三章的篇幅,描述了19世纪末、20世纪初开始的大批量生产和销售中的控制革命,大众消费中的控制革命,以及广义的控制革命,即数据处理和行政系统中的革新。他把自动控制、通过统计资料进行质控和通过市场反馈进行统计控制等大批量生产领域中的各种现代控制手段,电讯传输技术如电报、传真、电话等,现代广告业,大众传媒,办公自动化硬件设备,电脑技术,等等,都视为服务于控制革命的技术手段。在论述大众消费中的控制革命时。; 张咏华; 关键词：大众传媒受众反馈

电脑联网业对大众传播的影响: 1997年; 电脑联网业的诞生,对原有的大众传播媒介造成了很大的冲击,对大众传播产生了深刻的影响.本文试图探讨这种冲击和影响的某些方面.电脑网络构成对传统的大众传播媒介的挑战由于报纸、期刊和广播、电视这些运用现代传播技术面向社会公众进行信息传播的大众传播媒介的出现,人类社会信息交流的能力激增,信息传播中的时空限制被冲破,人们能够迅速获知来自远方的消息,“秀才不出门,全知天下事”的梦想,在某种程度上变成了现实.然而,报纸、期刊的信息容量,受到篇幅的影响;广播、电视的信息容量,则受到播出时间的限制.它们无法允许人们进行数量过于巨大的信息传播活动.; 张咏华; 关键词：大众传播活动电脑网络大众传播媒介大众传媒国际互联网

慎用“新闻策划”一词如何? .被引量：1: 1997年; 近年来,“策划”一词似乎变得非常时髦,“广告策划”、“企业策划”、“公关策划”等词频频出现在媒介中.不知是否因受这一流行现象的影响或因受常常使用“策划”这一术语的广告学的影响,新闻界也开始青睐起“策划”一说,“报道策划”、“新闻策划”、“版面策划”、“策划性新闻”等等一系列由“策划”加上其它词组合而成的新词语,不但常挂在一些新闻工作者的嘴边,而且已屡屡见于一些新闻学刊物中.例如,今年第一、二期《新闻记者》就刊登了三篇有关“新闻策划”的文章.或许是由于“新闻策划”一词的释义远比“报道策划”、“版面策划”、“社会活动策划”等词困难得多,故而“新闻策划”一说特别引起了一些争议.读《新闻记者》这三篇文章,笔者觉得有两个问题需要弄清,特此求教于新闻界和新闻教育及研究界的师长和同行.问题之一是:被争议的究竟是“新闻策划”的定义还是被称作“新闻策划”的现象?; 张咏华; 关键词：新闻策划报道策划版面策划策划活动报业管理

挑战·机遇·希望——国外传播学界新动态一瞥被引量：1: 1996年; 六十年代,当电视在全世界蓬勃发展的时期,人称“传播学怪杰”的著名加拿大学者麦克卢汉接连发表了三本论述传播媒介的著作:《古腾堡的灿烂群星:印刷文人的诞生》(1962)、《媒介通论:人体的延伸》(1964)和《媒介即讯息》(1967),提出了他的以“媒介即讯息”为中心论点的媒介理论。他以一系列大胆创新的论断,呼唤人们研究传播技术/媒介除运用于传递讯息内容以外它本身给人类社会带来的讯息——各种传播媒介的出现给人类社会发展带来的影响。一时,麦克卢汉不仅在学术界声名大噪,而且在大众传播媒介中倍受重视。他的新颖论点,启发、吸引了许多学者对各种传播媒介特别是电视的性质、特点和社会作用进行研究。; 张咏华; 关键词：国际传播学麦克卢汉电子邮件系统大众传播媒介人际传播

办出特色:传媒网站生存之道被引量：3: 1999年; 近年来,因特网正迅速崛起,成为能包容各种不同层次传播活动的新一代媒介。传统的大众传播媒介一度因面临网络气势逼人的挑战而感到失落,但很快便奋起应战,寻求与网络并存、共同发展。让网络服务于大众传播活动,已成为众多的报刊、广电机构共同的发展新战略。许多大众传媒机构纷纷上网建立网站,提供网上信息服务,从而揭开了大众传媒发展史上的崭新一页。; 张咏华; 关键词：网络电视《华盛顿邮报》网上信息服务互动电视

《当今政治》为何从国际互联网上消失?: 1998年; 近年来,在新一轮科学技术革命的推动下,社会信息传播领域中新的技术与手段不断涌现,“信息高速公路”建设的浪潮一浪高一浪,电脑互联网络已跻身于社会信息传播业之中。技术手段先进的电脑联网业的诞生以及网上出版与发行的兴起,既对原有的大众传播媒介(这里笔者指的是狭义的大众传媒,即报纸,期刊和广播、电视)造成了很大的冲击,又为后者的发展带来了新的机遇。由于电脑网络具有联接网上任何用户使之共享网上信息的基本性能,并具有用途广泛、允许信息以几种不同的方式在网上流通等特点,因此,电脑联网业在其发展过程中已显示出具有包容大众传播活动的巨大潜能。目前,大众传播媒介机构加盟国际互联网络,大型电子公司闯入大众传播业。; 张咏华; 关键词：媒介机构网上出版大众传播媒介环球网电脑网络

张咏华