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黄新越

作品数：1 被引量：4H指数：1
供职机构：北方工业大学经济管理学院更多>>
发文基金：北京市大学生科学研究与创业行动计划更多>>
相关领域：经济管理更多>>

合作作者

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇营销
  • 1篇营销研究
  • 1篇品牌营销
  • 1篇酒品
  • 1篇汾酒
  • 1篇白酒
  • 1篇白酒品牌

机构

  • 1篇北方工业大学

作者

  • 1篇郭佳
  • 1篇黄新越

传媒

  • 1篇中国集体经济

年份

  • 1篇2015
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
汾酒的品牌营销研究被引量：4
2015年
中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。
黄新越郭佳
关键词：汾酒品牌营销白酒品牌
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