闫峰
- 作品数：6 被引量：15H指数：2
- 供职机构：上海大学更多>>
- 发文基金：国家社会科学基金更多>>
- 相关领域：文化科学政治法律经济管理电子电信更多>>
- 当前世界发展中国家广告产业发展态势及其中国机遇分析被引量：3
- 2016年
- 发展中国家是世界经济发展的新生力量,广告产业与经济发展密切关联。本文选取了具有代表性的十个发展中国家作为考察对象,梳理出当前发展中国家广告产业发展的六大态势:发展中国家成为世界广告市场增长的主要力量,经济形势与广告产业存在互动关系,发展中国家的大型广告主以跨国性企业为主,广告代理商呈现出全球巨头与本土合作的局面,传统媒体依然是发展中国家广告投放的重要选择,数字广告市场前景广阔,移动广告是下一个引爆点。通过描绘发展中国家广告产业的图景,以期对中国的广告产业发展提供借鉴,并且给中国的跨国企业与跨国广告在海外投资海外发展提供参考。
- 许正林闫峰
- 关键词：广告产业移动广告
- 基于产业链视角的美国电视剧营销策略探析被引量：2
- 2015年
- 综观目前对于电视剧营销的种种讨论,有关电视剧营销的概念有两种界定倾向：第一种倾向是基于制作企业的角度,把电视剧作为产品通过一系列营销活动实现自身营销目标;第二种倾向是基于广告营销的角度,把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告。本文讨论的电视剧营销是第一种倾向,即对电视剧本身的营销。一、美国电视剧的产业链1928年9月11日,世界上第一部电视剧《女王的信使》（The Queen’s Messenger）在美国纽约的W2XAD电视台（后改为WRGB电视台）播出,
- 闫峰许正林
- 关键词：电视剧本营销策略产业链植入式广告营销目标
- 从产业链视角看美国电视剧营销策略
- 2015年
- 目前国内有关电视剧营销的概念有两种界定,第一种是基于制作企业的角度把电视剧作为产品通过一系列营销活动进而实现自身营销目标,第二种是基于广告营销的角度把电视剧作为产品或服务营销推广的一种手段,例如植入式广告。本文讨论的电视剧营销是第一种,即对于电视剧本身的营销。
- 闫峰毕彤彤
- 关键词：电视剧本营销策略产业链植入式广告营销目标
- 监管 关切 责任 规范:新版广告法解读被引量：8
- 2015年
- 中国广告法颁布20年后首次修订公布。本文通过对比94版广告法和新版广告法的内容来解读新版广告法的特点及变化,以期对广告业更快地适应新的法律环境、积极面对新的变化有所启发。广告法自身的局限性和广告业环境的变化是广告法修订的两大动因,广告监督管理方式更全面、广告的社会关切更突出、广告的责任划定更明确以及互联网广告的基本规范是新版广告法出现的四个特点。新广告法的出台将有助于广告业的健康发展,但在实际落实过程中还需要完善各种配套制度。
- 许正林闫峰
- 关键词：广告业广告法广告管理
- 西方后现代广告研究图景
- 2016年
- 西方社会中的后现代广告形态大约出现于20世纪60年代末，理论界对于后现代广告的回应勃发于20世纪70年代末80年代初，主要研究范式呈现出两大分野：一是基于后现代的理论框架以广告为对象进行研究，包括后现代广告出现的动因、表现形式、内容特征等；二是承袭传统广告学的研究路径，以广告学理论为基础，把“后现代广告”作为一个整体的概念进行研究，包括后现代广告的意义生成、效果研究以及消费者态度研究等。这些研究一般都是以理论探讨为主的质性研究，缺乏实证研究。
- 闫峰
- 关键词：后现代广告广告研究西方社会消费者态度广告形态
- 快乐中国与本土创新 湖南卫视的历史与未来被引量：2
- 2015年
- 编者按不管传媒行业风云如何变幻,他始终屹立潮头,引领风向不论新媒体的冲击如何猛烈,他始终坚持创新,内容为王他为年轻炫酷代言,他以青春快乐作标他是媒体价值的代表,他是广告创新的源泉十余年的成功,他一路向前风头尽释,却前进有方他向未来开去,融合创新,拥抱互联新气象翻开历史,看看他发展的脚步是不是步步为营,
- 许正林闫峰
- 关键词：媒体价值传媒行业
