李伟娟
- 作品数：7 被引量：15H指数：3
- 供职机构：厦门大学新闻传播学院更多>>
- 发文基金：国家自然科学基金更多>>
- 相关领域：经济管理文化科学哲学宗教历史地理更多>>
- 商业争议广告的复杂作用机制探究——基于61个案例的定性比较分析(QCA)
- 2021年
- 近年来,商业广告争议频发,从业界实践和政府治理角度都需对此有所了解,但其复杂作用机制尚未得到系统探讨。通过最近五年61个商业争议广告案例的定性比较分析,探究商业争议广告触发高冒犯和高购买意愿下降的多因并发机制和历时性变化。结论发现8个触发高冒犯的组态和7个触发高购买意愿下降的组态,对比两种组态显示前者是后者的必要条件。时序分析的结果提示触发结果变量的组态变中有常,且单一条件作用效果呈稳定和变迁的双重交织。价值观、广告质量和目标对象始终是触发结果变量的重要条件,投放媒介和投放手段的作用则是近几年才渐趋显著。
- 李伟娟
- 关键词：购买意愿时间序列
- 社交媒体隐私侵犯后的信任修复机制探究被引量：3
- 2021年
- [目的/意义]信任是社交媒体和用户之间的桥梁,但频发的隐私侵犯事件常使社交媒体陷入信任危机。因此,在隐私侵犯后,如何重建用户信任至关重要。[方法/过程]回顾信任修复相关研究,基于社交媒体隐私侵犯的具体情境构建信任修复的四元结构模型,通过调查问卷搜集有效问卷324份,并使用PLS-SEM和fsQCA进行探讨和验证。[结果/结论]研究结果发现,社交媒体的行动修复策略和政府介入的净效应显著,社交媒体的言语修复策略和技术第三方的净效应不显著。但经fsQCA的组合分析发现,社交媒体言语修复和技术第三方可以与其他变量一起触发高强度信任修复,此外,分析结果中的8种高信任修复的前因变量组合可以为隐私侵犯后的信任修复策略提供参考。
- 李伟娟林升栋
- 关键词：社交媒体信任修复
- 探究环保公益广告内容特点及表现方式——基于优酷网视频的考察
- 2015年
- 尽管人们知道需要通过公益广告来促进环保传播，然而，由于专门讨论环保公益广告的研究比较少，理论研究明显滞后于广告实践，人们对做好环保类公益知之甚少。本文的目的是探究优秀的环保公益广告的内容策略，一方面通过研究内容特点，发现环保公益广告的传播现状；另一方面通过研究表现手法，为今后广告实践提供借鉴。本文采用定性和定量结合的研究方法。首先从优酷网中挑选出100条优秀视频类环保公益广告，分析其内容特点和内容表现手法。研究发现，环保公益广告的内容中更多的诉求主题是垃圾处理，诉求口号更多地鼓励人们行动，不同的传播者和不同的表现手法对某种信息框架偏好不同；内容表现手法中最常用的是背景音乐、介绍说明、恐惧诉求。最后通过方差齐性和单因素方差分析检验了广告表现手法和传播效果之间的关系。
- 罗萍李伟娟白海青
- 关键词：公益广告视频广告优酷网
- 公益广告研究案例--厦门大学'匀饭处'
- 厦门大学食堂的打饭处设置了2两和4两两个窗口，流水线式定量提供米饭，固定的饭量很多时候与师生的实际饭量并不相符.通过对厦大师生的前期调查，我们发现取饭太多是剩饭的主要原因，因此我们倡导"光盘≠撑下去，光盘=适量...
- 李伟娟项倩李丽芳李晗露
- 关键词：公益活动
- 社会公德角度的对错判断:公益传播中正负激励效果的调节变量被引量：1
- 2017年
- 本文提出社会公德角度对于浪费的对错认知可能是正负面标语发挥作用的重要调节变量。本文首先基于某高校宿舍用水免费和用电付费的情况开展现场实验,在浪费"免费水"的现场实验中,负面标语比正面标语更有效地节约了用水量;浪费"付费电"的现场实验显示正面标语比负面标语效果更好。之后以食物消费假想情景实验,进一步验证了从"社会公德角度的对错判断"是正负激励效果的调节变量。
- 李伟娟林升栋农婷黄合水陈瑞
- 关键词：公益传播
