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张俊

作品数：1 被引量：4H指数：1
供职机构：湘潭大学商学院更多>>
相关领域：经济管理更多>>

文献类型

  • 1篇中文期刊文章

领域

  • 1篇经济管理

主题

  • 1篇品牌延伸
  • 1篇消费者
  • 1篇消费者认知

机构

  • 1篇湘潭大学

作者

  • 1篇张俊

传媒

  • 1篇北方经济（学...

年份

  • 1篇2007
共 1 条 记 录，以下是 1-1
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排序方式：
基于消费者认知的品牌延伸被引量：4
2007年
品牌延伸因其炫目的光环和顺应企业多角化经营的需要而成为走红的品牌经营策略，但是品牌延伸不是无限的，存在一个范围。本文从消费者认知的角度出发，探讨品牌延伸的两个关键影响因素，在此基础上提出了品牌延伸的边界模型，界定了品牌延伸的范围，并探讨了品牌延伸应遵循的原则，以避免淡化品牌形象，失去品牌的风险。
张俊
关键词：品牌延伸消费者认知
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