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杨晓蕾
作品数:
2
被引量:9
H指数:1
供职机构:
东北林业大学
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相关领域:
经济管理
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合作作者
罗正公
东北林业大学经济管理学院
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东北林业大学
作者
2篇
杨晓蕾
1篇
罗正公
传媒
1篇
中国林业经济
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1篇
2015
1篇
2014
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O2O模式下红酒消费者购买意愿影响因素研究
随着互联网技术的不断发展,电子商务市场也开始迅速发展,网络消费者数量逐渐增多,企业销售渠道也发生变革。传统企业纷纷建立网上商城,进行线上延伸;线上电商成立实体商店,向线下拓展。因此,O2O模式在这种商务背景下应运而生。数...
杨晓蕾
关键词:
电子商务
O2O模式
消费者
购买意愿
文献传递
O2O模式下消费者购买意愿影响因素研究
被引量:9
2014年
基于技术接受模型构建了O2O模式下消费者购买意愿影响因素的理论模型,重点研究在O2O模式下影响消费者购买意愿的关键性因素及其各因素之间的关系。结果表明:用户体验、信任、感知有用性和感知易用性对O2O模式下消费者购买意愿有正向影响关系;感知风险对O2O模式下消费者购买意愿有负向影响关系;感知易用性对感知有用性有正向影响关系;信任和用户体验对感知风险有负向影响关系。
杨晓蕾
罗正公
关键词:
O2O模式
购买意愿
技术接受模型
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