吴琼
- 作品数：14 被引量：13H指数：2
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- 相关领域：经济管理自动化与计算机技术更多>>
- 外资零售商的业态扩张及本土零售商的应对
- 2010年
- 外资零售商在我国市场快速扩张的过程中,有的采取单一业态战略,有的采取多业态战略。尽管目前多数只选择了单一业态,但已逐步转向多业态发展,并通过业态的细分化和融合创新,不断提升在我国市场的竞争力,对我国本土零售商生存和发展造成了很大的压力。我国本土零售商应当在业态上与外资零售商实行错位经营,并通过业态创新、发展多种业态及合作联盟的方式积极应对。
- 吴琼
- 关键词：外资零售商本土零售商
- 工程机械代理渠道模式的风险控制被引量：3
- 2009年
- 随着工程机械行业竞争结构的多元化和市场范围的扩大,其营销渠道模式也由过去单一的直销模式转为代理模式为主,代理制的盛行使风险问题也日益显现。通过分析采用代理模式存在的主要风险,并提出相应的控制策略,有助于工程机械制造商更好地对渠道系统加以管理,提高市场竞争力。
- 吴琼
- 关键词：工程机械代理模式
- 论我国机械工业吸收能力与FDI技术外溢
- 2008年
- 东道国企业的技术吸收能力是影响FDI技术外溢的重要因素,主要分析我国机械工业在人力资本、技术基础等方面的技术吸收能力对FDI技术外溢的制约情况,提出增强技术吸收能力、促进我国机械工业FDI技术外溢的对策建议。
- 吴琼
- 关键词：机械工业
- 零售企业O2O模式下的会员营销策略探讨被引量：1
- 2017年
- 一、零售企业O2O模式的发展对会员营销的影响
在互联网经济快速发展的背景下,越来越多的传统零售企业开展了网络零售业务,通过线下实体店、网上商城、移动APP等多种渠道拓展市场,零售业全面已进入O2O（Onlineto Offline或Offlineto Online,即线上与线下相结合）发展的阶段.
- 吴琼
- 关键词：会员ONLINE零售业务互联网经济网上商城
- 零售企业O2O产品营销策略被引量：1
- 2017年
- 目前,越来越多的零售企业通过O2O营销以拓宽销售渠道、提升竞争力,而如何合理分配线上线下的产品,促进双线协同发展是O2O成功的一个重要方面。O2O营销中的产品策略有双线产品同质化策略和差异化策略,两种策略各有其实施的原因,企业应结合各种影响因素决定其产品同质化或差异化的程度。为保证O2O营销中产品策略的成功,零售企业还应注意双线要有一定的共享资源,商品要有特色,应加大线上产品宣传力度,注意双线宣传的一致性。
- 吴琼
- 湖南零售企业O2O发展特点与模式
- 2016年
- O2O是指在互联网时代,通过O2O线上和线下互动,使线下商品和服务与线上相结合的一种新型商业模式。湖南省为我国零售业强省,2015年全省社会消费品零售总额为12023.97亿元,同比增长了12.1%,在全国排名第十位。湖南零售企业进军电商起步较早,在阿里巴巴上线之前,湖南友阿集团就已经在一个网站平台上尝试销售商品,开启了三湘大地的电商时代。现在,越来越多的传统零售企业开始了“触网”之路。
- 吴琼
- 关键词：O2O全国排名传统零售购物平台电子商务产业零售模式
- FDI对我国工程机械产业技术溢出的路径分析被引量：1
- 2006年
- 随着我国吸收外商直接投资的数量不断增加,FDI技术溢出效应对我国经济发展的影响也越来越大。本文通过对FDI技术溢出的三条主要路径:市场竞争和技术示范、前后向关联、人力资本流动,分析了跨国公司直接投资对我国工程机械产业的影响,并对利用FDI发展我国工程机械产业的技术提出了相应的对策建议。
- 吴琼
- 关键词：FDI工程机械产业
- 零售企业多业态经营战略分析被引量：2
- 2010年
- 实施多业态经营战略是国际零售业的重要发展趋势之一。我国零售业全面放开以后,越来越多的零售企业开始走向多业态发展的道路。通过实施多业态经营战略,可以使零售企业更好地适应多元化的消费需求,分散风险,提高竞争力。本文分析了业态组合的主要类型,提出了实施多业态经营战略应的注意问题。
- 吴琼
- 关键词：业态组合
- 湖南零售企业O2O模式分析
- 2016年
- 零售企业主要通过自建网上商城、借助第三方网络平台、发展移动终端平台开展O2O经营,湖南步步高、友阿、通程和佳惠的O2O模式各有特色,在对这四家零售企业案例分析的基础上,本文提出了强化实体店建设、合理配置双线商品、实施差异化营销、加强信息化管理与人才培养等发展策略,以期提高湖南零售企业O2O经营效益,促进双线融合发展。
- 吴琼
- 关键词：O2O模式营销策略
- 传统零售企业O2O模式中的网络促销策略分析被引量：4
- 2017年
- 越来越多的传统零售企业开展了网络营销业务,通过线上与线下相结合的O2O模式以寻求更多的发展机会。网络促销方式可分为价格促销与非价格促销,传统零售企业在网络促销中普遍存在促销宣传不足,价格促销过多、促销同质化,在线客服发展滞后以及与线下促销协同性不够等问题。应当通过强化宣传,完善客服,根据顾客需求及商品特点选择恰当的促销方式,强化与线下促销的协同性等措施减少线上线下渠道冲突,提升企业整体效益。
- 吴琼
- 关键词：O2O模式网络促销促销策略
