戚晓琳
- 作品数：5 被引量：33H指数：3
- 供职机构：中国石油大学（华东）经济管理学院更多>>
- 发文基金：青岛市社会科学规划项目中央高校基本科研业务费专项资金山东省社会科学规划研究项目更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 消费者权力感对品牌购买意愿的影响研究——以中国石油大学学生为例
- 基于权力感的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的研究新兴领域，消费者的权力感知对消费者的消费金额以及购买意愿具有影响，感知到高低水平权力感的消费者会产生不同的消费行为。通过对国内外相关文献的梳理，发现这种影响...
- 戚晓琳
- 关键词：购买意愿自我肯定营销策略
- 移动社交网络环境下大学生旅游消费行为研究被引量：1
- 2016年
- 移动社交网络以其即时性、便利性等特点在旅游方面应用的日趋广泛，大学生作为旅游消费者的一个群体，对移动社交网络的使用频率较高。选取青岛高校大学生为分析对象，对其在移动社交网络环境下旅游态度、动机、消费、决策行为进行问卷调查，结果表明，大学生旅游需求强烈，偏爱中短途结伴出游，总体消费能力较低，移动社交网络对大学生旅游意愿及旅游体验影响较为显著，对旅游消费的增加影响不大。
- 戚晓琳邵冬雁
- 关键词：大学生旅游
- 空间和社会距离对虚拟社区在线口碑效价的影响被引量：10
- 2017年
- 结合心理距离(空间距离和社会距离两个维度)理论及CLT理论对虚拟社区在线口碑效价进行分析,通过实验法设置不同场景,并利用SPSS21.0软件进行数据分析。结果表明:当空间距离(社会距离)近时,低解释水平的口碑信息感知有用性更高;当空间距离(社会距离)远时,高解释水平的口碑信息感知有用性更高;当空间距离和社会距离发生交互作用时,社会距离主效应显著。
- 车诚罗卫朋戚晓琳
- 关键词：心理距离虚拟社区
- 移动社交网络营销效果的影响因素实证研究被引量：19
- 2017年
- 随着通信技术发展,移动社交网络等前沿新媒体成为企业新型的营销工具。移动社交营销的效果是有目共睹的,但是移动社交网络营销效果的影响因素及作用路径还有待深入的研究。本文经过文献的梳理,从领导战略、品牌管理、客户关系、资源和能力四个维度提出了企业移动社交网络应用的17个影响因素,并基于对青岛市103家企业的调研,运用因子分析和多元逐步回归联合分析方法进行实证研究,分析移动社交网络促进企业营销效果的影响因素。结果表明,品牌管理因素对营销效果的影响最大,应用模式、客户关系、领导者因素对移动社交网络营销效果都有显著的正相关关系,资源投入和技术投入因素也起着重要作用。研究结论较为全面的反映了移动社交网络环境下企业营销的影响因素和作用机制,对于企业实施移动社交网络营销具有较大的参考价值。
- 车诚戚晓琳马万祺邵冬雁
- 关键词：影响因素实证研究
- 消费者权力感对品牌购买意愿的影响研究被引量：4
- 2019年
- 本文结合相关理论对消费者权力感与品牌购买意愿进行分析,提出三个研究假设,并通过两个实验加以论证。分别采用回忆法和角色扮演法启动被试的权力感,考察消费者权力感对品牌购买意愿的影响以及消费者缺乏权力感时对地位相关品牌偏好的内在原因与补偿心理。实验结果分析表明,消费者权力感对品牌购买意愿具有影响,并验证了自我肯定的调节作用和动机的中介作用。
- 车诚张晶晶戚晓琳
- 关键词：消费者购买意愿动机
