陈雪
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- 关于奶粉新政的实施效果与受众态度的研究——以哈尔滨市为例
- 2017年
- 长期以来,婴幼儿奶粉市场上奶粉安全问问频频曝光。为振兴我国婴幼儿奶粉市场,中央于13年提出"奶粉进药店销售"口号。2014年,哈尔滨市正式推行这一政策。本文将就哈尔滨市奶粉进药店新政实施效果和消费者对于药店奶粉的购买意愿及行为进行探究。在评价哈尔滨市奶粉进药店政策实施效果时,我们把实施效果量化为以下三个指标:在售奶粉的药店数量占药店总数的比重、在售奶粉的药店中奶粉的销售情况好坏、药店厂商对该政策的今后继续实施的积极度。在探究消费者对于药店奶粉的购买意愿及行为时,我们将该问题反映为以下三个指标:是否在药店购买过奶粉、是否支持这项政策、常购奶粉品牌。实际上,国家大力倡导奶粉进药店是为了解决当前奶粉市场上层出不穷的奶粉安全问题的话,我认为最根本的还是要从奶源和奶粉生产领域抓起,而且药店也只是奶粉的辅助销售渠道。总之,奶粉进药店要想被大众接受,是需要时间考量的!
- 张增刘丽君陈雪
- 关键词：信度政策实施效果购买意愿
