吴佳
- 作品数：2 被引量：104H指数：1
- 供职机构：广西大学商学院更多>>
- 发文基金：广西哲学社会科学“十二五”规划课题更多>>
- 相关领域：经济管理更多>>
- 中国SNS网站的营销策略建议
- 2012年
- 近几年来,中国的SNS网站发展非常迅猛,但是SNS网站真正的营销价值还没有被完全挖掘出来,国内大多数SNS网站都有同质化的趋势,没有寻找到合适的发展道路。针对中国SNS网站的核心价值与特点,适合运用于中国SNS发展的营销策略主要有精准营销策略与口碑营销策略。精准营销策略主要体现在两个方面,第一是市场细分化,第二是差异化竞争。口碑营销策略主要应用的方法是由社区形式向平台形式转换,同时需要寻找到群体中的意见领袖和品牌拥护者。
- 吴佳
- 关键词：SNS网站营销策略精准营销口碑营销
- 基于Ajzen计划行为理论的绿色消费行为的影响机制被引量：104
- 2013年
- 本文主要探索外部因素影响消费者绿色消费行为的机制。首先参考计划行为理论构建了绿色消费行为影响机制的假设模型,然后根据假设模型设计调查问卷并开展了问卷调查;最后本研究对问卷调查所获得的909份样本数据进行了数据信度和效度检验,并用AMOS17.0软件对问卷调查数据和假设模型进行了结构方程模型的拟合检验。研究结果表明,绿色消费态度、绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制三者之间相互影响显著,绿色消费主观规范和绿色消费知觉控制对绿色消费意向影响显著,而绿色消费意向对绿色消费行为影响显著;但是绿色消费态度对绿色消费意向的直接影响并不显著。
- 劳可夫吴佳
- 关键词：消费者行为绿色消费计划行为理论结构方程模型
