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邹梦碧
作品数:
1
被引量:3
H指数:1
供职机构:
北京邮电大学经济管理学院
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发文基金:
中央高校基本科研业务费专项资金
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相关领域:
经济管理
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合作作者
陈文晶
北京邮电大学经济管理学院
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邹梦碧
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北京邮电大学...
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1篇
2012
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网络购买“意向—行为”过程及影响因素研究
被引量:3
2012年
在综合分析已有文献的基础上,提出了网络购买行为模型(MOB),对消费者网络购买行为的产生过程以及相关影响因素进行分析。分析结果认为,当消费者有初始购买意向时,对网络的接受程度会影响最终线上购买意向的形成,最后消费者理性程度会影响实际购买行为的产生。此外,采用文献综述法,借鉴相关理论模型并通过MOB解决其中的不足。同时提出的"心理账户"作为理性的测度方式,可为模型的检验手段提供依据。
邹梦碧
陈文晶
关键词:
网络购买
技术接受模型
计划行为理论
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