卢秀龙
- 作品数：4 被引量：25H指数：3
- 供职机构：福建农林大学经济与管理学院更多>>
- 相关领域：经济管理政治法律更多>>
- 茶叶区域品牌资产提升的营销策略研究:基于消费者视角被引量：10
- 2012年
- 消费者视角是营销理念的核心,也是品牌资产理论研究的主要思路。本文在国内外区域品牌资产理论及其与营销策略关系研究的基础上,提出基于消费者视角的茶叶区域品牌资产的构成维度,并探讨茶叶区域品牌资产提升可采用的营销策略。即通过实施广告营销、产品营销、人员营销和忠诚营销等策略,构建品牌知名度、促进消费者的品质认知、产地联想和品牌联想,培育品牌忠诚度,实现区域品牌资产的价值。
- 卢秀龙吴声怡
- 关键词：消费者营销策略茶叶
- 基于消费者视角的区域品牌资产创建路径研究被引量：2
- 2012年
- 从消费者视角看,区域品牌资产是区域品牌给消费者带来的效用增值,是由企业创建和积累的无形资产。该文探讨了构成区域品牌资产的几个关键要素,从消费者视角分析了区域品牌资产的构建途径。
- 卢秀龙吴声怡
- 关键词：区域品牌资产消费者
- 我国茶叶区域品牌资产评估模型及实证研究——以安溪铁观音为例被引量：5
- 2012年
- 茶叶是我国最早具有品牌意义的农产品之一,茶叶品牌效应不断得到营造与发展。以安溪铁观音作为测试品牌进行问卷调查,通过构建我国茶叶区域品牌资产评估模型及相关假设的基础上,运用信度、效度以及回归方法进行分析,研究并实证了我国茶叶区域品牌资产的品牌知名度、产地联想、品种联想、品质认知、品牌关系五个维度之间的相关关联关系,以期对我国茶叶品牌建设提供借鉴。
- 卢秀龙吴声怡施生旭
- 关键词：茶叶消费者安溪铁观音
- 基于消费者的茶叶品牌选择影响因素分析--以福州市为例被引量：8
- 2012年
- 我们基于问卷调查获得数据,构建了茶叶品牌影响因素分析模型,运用信度分析、效度和回归分析,实证影响因素与品牌选择的关系。研究发现,品牌知名度、品牌心理效应和品牌满意度作为关键因素,对消费者进行茶叶品牌的选择有着重要影响,而消费者在选择茶叶品牌时受品牌质量安全因素的影响不明显。
- 卢秀龙吴声怡
- 关键词：消费者茶叶影响因素
